Rok 2010 americkým seriálom na Slovensku praje: po Mentalistovi (The Mentalist), Knight Riderovi a Vtierke Castle (Castle) sa ďalší titul uviedol na našom trhu úspešne. Slovenská premiéra 32-dielnej kriminálky Life: Najbohatší policajt (Life) vyrobila pre Joj nadpriemerné trhové podiely v reklamnej cieľovke 12-54 i v 12+. Dosvedčujú to dáta PMT/TNS SK, ktoré Mediálne.sk poskytlo PR oddelenie Joj.
Life má za sebou prvý týždeň a počas neho stihla televízia Joj odvysielať až štyri epizódy – v programe je totiž v utorok i štvrtok, vždy s dvoma časťami za sebou. V utorok mu robil nábehovú krivku Knight Rider, Life aj vďaka tomu dokázal osloviť 403-tisíc divákov v 12+. Stačilo to na trhový podiel 35,6 % a jednoznačné víťazstvo na trhu. Druhá epizóda vzhľadom na neskorší vysielací čas stratila skoro štvrtinu ľudí, trhový podiel však narástol na 45,2 %. Presne 333-tisíc ľudí si zaplo Life vo štvrtok (share 28,6 %) napriek konkurencii etablovaného seriálu NCIS: Námorný vyšetrovací úrad (Navy NCIS: Naval Criminal Investigative Service) na Markíze. Druhá časť Life mala štyridsiatkový podiel. Štyri časti seriálu znamenali štyrikrát nadpriemerný výsledok pre Joj. Stanica má sezónny priemer na úrovni 20,8 % a januárový 21,2 %.
Z hľadiska sledovanosti dosahuje Life porovnateľné výsledky i v užšej cieľovej skupine 12-54: s prvými časťami štartujúcimi po 22. hodine mal aj tu 7 až 8 ratingových bodov, s druhými po 23. hodine 5 až 6. Trhové podiely sú u “mladých” ešte lepšie než v 12+. Life už s prvou utorkovou časťou prekonal 40 % a tento výsledok si zopakoval ešte dvakrát z troch. Opäť vysoko prevyšoval staničný priemer, ktorý mal v prípade Joj u divákov 12-54 od štartu sezóny do 2. týždňa 2010 hodnotu 22,9 %.
PR oddelenie Joj zároveň uviedlo, kto najviac seriálu Life pomáha. Podľa peoplemetrových výsledkov pri sledovaní prevažujú najmä muži, v skupine muži 12-54 dosiahol seriál v utorok share 49,2 % a včera 47,6 %. Nepotvrdil sa tak trend z Ameriky, kde majú kriminálky skôr ženského diváka.
- Hity 2009/2010 na predaj: Nové seriály, ktoré si zamilujete
Rovnako Slovensko neskopírovalo americké výkony: v zámorí na stanici NBC s druhou sériou medzisezónne stratil tretinu divákov v reklamne dôležitej cieľovej skupine 18-49 a potom bol zrušený. Ale zahraničné trhy rozhodnutie NBC skončiť s Lifom “nepotešilo”: na jednom z piatich najdôležiteších, v Nemecku, bol mimoriadne úspešný. Kým stanica Vox je zvyknutá v cieľovke 14-49 na podiely okolo 7 percent, so seriálom Life máva často dvojnásobky. Našťastie sa mu darilo aj v reprízach.
Ako pre Mediálne.sk povedal riaditeľ programovej divízie TV Joj a Joj Plus František Borovský, Life bol jedným z adeptov na stredajší slot o 22. hodine. “Zvažoval som, či nasadiť Life alebo Castle a vybral som si Vtierku Castle, pretože je bližší naturelu Kostí, ktoré pôjdu po ňom.” Na margo šancí seriálu, ktorý nevybral, povedal: “Life môže aj nemusí vyjsť.” Po prvom týždni Life uspel. Čoskoro ho čaká ďalšia výzva, po skončení Knight Ridera sa od štvrtka posunie hneď za Panelák do viac konkurenčného slotu o 21:15. Vyše polhodinu sa bude prekrývať so slovenským seriálom Ordinácia v ružovej záhrade.
Sledovanosť Life na TV Joj
utorok 2. 2. 2010 – 1. epizóda, 22:10
12+ 403-tisíc divákov, rating 8,5 %, share 35,6 %
12-54 299-tisíc divákov, rating 8,7 %, share 40,8 %
utorok 2. 2. 2010 – 2. epizóda, 23:10
12+ 315-tisíc divákov, rating 6,6 %, share 45,2 %
12-54 213-tisíc divákov, rating 6,2 %, share 45,3 %
štvrtok 4. 2. 2010 – 3. epizóda, 22:10
12+ 333-tisíc divákov, rating 7,0 %, share 28,6 %
12-54 245-tisíc divákov, rating 7,1 %, share 31,4 %
štvrtok 4. 2. 2010 – 4. epizóda, 23:10
12+ 247-tisíc divákov, rating 5,2 %, share 40,0 %
12-54 181-tisíc divákov, rating 5,3 %, share 41,7 %
