V Amerike aktuálne vysielaná štvrtá séria bude pre Škaredú Betty (Ugly Betty) posledná. Informáciu oficiálne potvrdenú stanicou ABC priniesol magazín The Hollywood Reporter. “Vzájomne sme došli k ťažkému rozhodnutiu o konci Betty. Sme veľmi hrdí na tento prelomový seriál,” uviedli v spoločnom stanovisku zástupcovia ABC a výkonný producent Silvio Horta.

Navyše, ako informuje Variety, zo štvrtej série nevznikne ani pôvodne naplánovaný počet 22 častí, ale o dve menej. Seriál bude mať derniéru v apríli a stanica sľubuje uzavretie deja. Koniec Betty oznámila v predstihu práve preto, aby mali tvorcia čas vymysliť záver celého príbehu. Majú na to priestor v posledných štyroch častiach, ktoré sa zatiaľ nezačali vyrábať. V pôvodnej kolumbijskej predlohe Yo soy Betty, la fea, hlavná hrdinka v závere odhodila imidž “škaredého káčatka” a podľahla láske k šéfovi.

Škaredej Betty hrozil koniec dlhšie: diváci od nej odchádzali od prvej série. S ňou ešte dosiahla sledovanosť nad priemerom materskej televízie ABC a v rebríčku najsledovanejších titulov sezóny 2006/2007 skončila v prvej päťdesiatke. Druhá séria len tesne vyrobila výsledok okolo staničného priemeru. ABC vtedy všetky seriály, čo skončili v červených číslach, jednoducho zrušila. Urobila len dve výnimky: tou prvou bol Boston Legal, ktorému venovala ešte rok a potom ho definitívne ukončila. Druhou práve Betty. Zachránil ju najmä dominantný ženský divák, na ktorého stanica vedela nabaliť reklamu.

• Mediálne.sk pred sezónou 2008/2009 – Betty v podpriemere: Americké seriály: Ktoré z vašich obľúbených čaká smrť a ktoré možno nie

Tretia séria si nemohla dovoliť klesať, ale aj tak klesala. Divácky prepad oproti ABC predstavoval 15 % a oproti svojej prvej sérii vyše 40 %. ABC však neurobila hrubú čiaru, Betty sa zasa dočkala obnovenia na IV. pokračovanie vďaka silnej ženskej diváckej základni – ABC nerobila nič iné, len v tlačových správach informovala, že Betty bola vo svojom slote lídrom v cieľovke žien od 18 do 34 rokov, čiže presne v skupine, na ktorú vie ľahko a efektívne naviazať inzerciu.

• Mediálne.sk pred sezónou 2009/2010 – znova ohrozená Betty: Americké seriály: Ktoré majú problém a ktoré sú za vodou

V aktuálnej sezóne 2009/2010 však Betty potrebovala pomoc svojich diváčok viac než kedykoľvek predtým; ABC ju presunula zo štvrtka na piatok. Posun o deň by zdanlivo nemusel znamenať veľa, v Amerike to však neplatí. Piatok totiž sleduje televízor menej Američanov než iné pracovné dni – práve v tento deň pozerajú to, čo si nahrali počas týždňa – a ratingy staníc klesajú. Betty začala zle: sledovanosť 1,4 % v cieľovke 18-49 znamenala stratu dvoch pätín divákov oproti predošlej sérii. Kým mienkotvorný magazín Variety hodnotí vstup do sezóny neutrálne až negatívne, televízia ABC hovorila o spokojnosti a highlighte piatkového večera. Spomínala ťažkú konkurenciu play-off bejzbalovej MLB na Foxe. Betty navyše priniesla najlepšie čísla v cieľovke žien od 18 do 34 rokov v slote za posledného pol roka.

Ak aj ABC bola spočiatku možno relatívne spokojná, rýchlo prestala byť. Betty spadla pod kritickú hranicu 1 % aj v čase, keď jej to konkurencia uľahčila a vysielala reprízy.

Riešením mal byť presun: z ratingovo slabého piatka na perspektívnejšiu stredu. Od januára 2010 začala chodiť v stredu o 22:00 v rámci žánrovo bližšieho komediálneho bloku spolu s Modern Family, The Middle a Cougar Town. V novom slote si mierne polepšila, uviedla sa v ňom pri sledovanosti 1,6 % – oproti piatku bola lepšia, no za bežne dosahovaným priemerom ABC zaostávala o polovicu. Stanica preto rozhodla o zrušení.

Škaredá Betty ide aj na Slovensku; televízia Markíza v nedeľnom dvojslote po 11. reprízuje prvú sériu. Posledná časť pôjde budúci týždeň. Markíza dvojkou nenadviaže.

Správy Mediáne.sk o sledovanosti Ugly Betty v tejto sezóne:

4. týždeň: prvá epizóda v piatkovom slote o 20:00
5. týždeň: keď štartoval Dollhouse
10. týždeň: Betty podľa médií je slabá, podľa ABC užitočná
16. týždeň: reštart v novom slote v stredu o 22:00

Komentáre (0)