Kofola nasadila od 23.4.2012 reklamnú kampaň, komunikujúcu ďalšiu inováciu tejto značky – dojčenskú vodu Rajec. Po minuloročnej kampani s čudujúcimi sa zvieratkami, ktoré v Rajeckej doline človeka ešte nevideli, posúva Rajec svoj koncept „patentované prírodou“ ešte ďalej. Príroda dostala ešte väčší priestor než obvykle. Dôkazom je aj nadviazanie spolupráce na príprave TV spotu s londýnskym filmovým štábom, ktorý natáča prírodovedné dokumenty pre National Geographic a BBC. Režisér Simon Wagen s produkciou Armada Films využil snímanie prírody z autentického pohľadu vlčej rodinky. Kofola týmto spotom pod hlavičkou pramenitej vody Rajec práve uvádza strategickú novinku pre rok 2012 – dojčenskú vodu Rajec.

Dojčenská voda Rajec je prvým produktom Kofoly pre deti do 3 rokov a nastávajúce maminky. O otvorení ďalšieho strategického segmentu hovorí marketingový riaditeľ Kofoly Jiří Vlasák: „V segmente neochutených vôd majú dojčenské vody na Slovensku trhový podiel 7,2 %. V Česku je to dokonca takmer trojnásobne menej, 2,4%. Pritom stále viac spotrebiteľov si uvedomuje potrebu investovať do kvalitných nápojov a do vlastného zdravia. Pri deťoch to platí dvojnásobne. Preto vidíme v tejto kategórii príležitosť pre silný rast”. (zdroj údajov: AC Nielsen).

Medzi benefitmi, ktorými chce dojčenská voda Rajec osloviť svojich zákazníkov, patrí predovšetkým pôvod z  čistej prírody Rajeckej doliny, výborná chuť a splnenie tých najprísnejších kritérií. K tomu Jiří Vlasák dodáva: „Museli sme investovať do niekoľkých opatrení, ako je napríklad špeciálna výrobná linka, nepretržitá online kontrola dusičnanov, špeciálna paletová fólia proti prieniku svetla alebo dobrovoľná karanténa, aby sme mohli garantovať hodnoty, ktoré má mať dojčenská voda, a zároveň mohli zaistiť vysokú starostlivosť tým, ktorí to potrebujú najviac – dojčatám. Veríme, že takáto investícia dáva v dnešnej dobe zmysel a spotrebitelia ju ocenia.“

Kampaň na Rajec Dojčenskú vodu je postavená na ATL a BTL nástrojoch. V marci odštartovala PR kampaňou založenou na spolupráci s Úniou materských centier na unikátom prieskume o Mýtoch a faktoch o životospráve slovenských mamičiek a detičiek, ktorá následne pokračuje produktovým PR a ďalšími aktivitami. Na PR nadväzuje nadstavbovo printová kampaň a od 23. apríla 2012 prináša Rajec TV spot z dielne agentúry Leagas Delaney Praha. Nový spot bol pripravený v spolupráci s londýnskym filmovým štábom, ktorý natáča prírodovedné dokumenty pre National Geographic a BBC. Hlavnú úlohu v ňom bude mať vlčia rodinka, neskôr sa k slovu dostane aj jastrab ako rozprávač ďalšieho príbehu z Rajeckej doliny. Kampaň v televízii pobeží od 23.4. na staniciach TV Markíza, TV Doma, TV Joj, TV Plus, National Geographic a Minimax.

Dojčenská voda Rajec sa rodí na rovnakom mieste, odkiaľ pochádza celé portfólio pramenitých vôd Rajec – vo výrobnom závode Kofola v Rajeckej Lesnej, ktorý zamestnáva vyše 400 ľudí. Dojčenskú vodu Rajec nájdete v obchodoch vo formátoch 0,75l a 1,5l. Viac informácií o novinke získate na www.rajec.com.

Vizitka kampane:

Klient: Kofola a.s.

Agentúra: Leagas Delaney Praha

Creative director: Tereza Svěráková

Art director: Lauren van Aswegen, Ian Adams

Copywriter: Dan Friš

Produkcia: Armada Films

Réžia: Simon Wagen

Kamera: Simon Wagen