Obci Rybník bolo KOMUNÁLNOU poisťovňou udelené prvé miesto v bezpečnosti na cestách a MUW Saatchi & Saatchi na tom postavila koncept novej kampane.

Obce sú pre KOMUNÁLNU poisťovňu kľúčovým hráčom v rámci všetkých kategórií poistení. Obec je aj ústredným motívom KOMUNÁLNEJ poisťovne v rámci aktuálnej jesennej kampane na PZP. „Pre svoju novú kampaň hľadala KOMUNÁLNA poisťovňa obec, ktorá bude príkladom pre iné obce či mestá na Slovensku a bude vo vybranej kategórii skutočne na prvom mieste. V našich štatistikách sme našli obec Rybník, ktorej právom patrí prívlastok najbezpečnejšia obec. Pevne veríme, že neostaneme len pri tomto ocenení a že obec Rybník budú nasledovať aj iné obce či mestá v rámci ďalších kategórii našich poistných produktov,“ hovorí Daniela Michaličová, vedúca oddelenia marketingu a podpory predaja.

Obec Rybník zvíťazila na základe štatistík o poistnom plnení v havarijnom a povinnom zmluvnom poistení spoločnosti KOMUNÁLNA poisťovňa, a.s. Vienna Insurance Group za roky 2008-2012. Za toto obdobie mala obec v spoločnosti KOMUNÁLNA poisťovňa nulové plnenie, teda žiadnu dopravnú nehodu. Navyše, obec je v Komunálnej poisťovni poistená aj na úrovni obce a zároveň je najväčšou takouto obcou na Slovensku. Tieto parametre rozhodli o jej víťazstve.

„Rybníčanom bola slávnostne udelená pamätná plaketa a tí sú na ňu patrične hrdí. Pri udeľovaní plakety boli kamery a spolu so skúseným dokumentaristom Jurajom Lehotským sme  vyspovedali miestnych obyvateľov. Tí prezradili svoj recept na bezpečnú jazdu, a tak sa stali hrdinami televízneho spotu. Spíkra v spote robí obyvateľka Rybníka, ktorá hlási oznamy v miestnom rozhlase. Rovnako dobre zvládla aj rozhlasový spot. Ostatné podporné médiá sa tiež nesú v duchu typickom pre život v obciach a ich základnou črtou je autenticita,“ hovorí Peter Michalka, Senior Copywriter, MUW Saatchi & Saatchi.

Kampaň je zároveň masívne podporená PR fázou, ktorá dostala správy o Rybníku do tých najsledovanejších médií. „PR aktivity spojené s touto kampaňou promujú obec Rybník v kontexte podpory bezpečnosti na cestách v spolupráci s dopravným analytikom a korešpondujú so začiatkom poisťovacej sezóny, či sviatkami dušičkami, ktoré sú z hľadiska bezpečnosti dopravy kritické. Na teasingovú fázu nadviazal produktový launch – ten sme na strane PR prepojili so začiatkom repozicioningového  procesu značky KOMUNÁLNA poisťovňa“ hovorí Juraj Danielis, Managing Partner, PR Clinic.

KOMUNÁLNA poisťovňa považuje túto kampaň za štart nového konceptu a v hľadaní obcí na prvom mieste plánuje pokračovať.

Reklamná agentúra: MUW Saatchi & Saatchi

Creative director: Rasťo Michalík, Ivan Horváth

Copywriter: Ivan Horváth, Peter Michalka, Roman Hríbik

Art director: Daniel Markovič

Account director: Zuzana Barková

Account manager: Zuzana Imrichová

Production: Hitchhiker Films

Director: Juraj Lehotský

Photo: Tamás Bohus

Online agentúra: MUW Digital

Eventová agentúra: Emotion

PR agentúra: PR Clinic
Account Manager: Antónia Račková Pariči

Project Supervisor: Juraj Danielis

Médiá: TV, print, radio, POS, online, direct mail

Nasadenie: november