OOH

Print

Obci Rybník bolo KOMUNÁLNOU poisťovňou udelené prvé miesto v bezpečnosti na cestách a MUW Saatchi & Saatchi na tom postavila koncept novej kampane.

Obce sú pre KOMUNÁLNU poisťovňu kľúčovým hráčom v rámci všetkých kategórií poistení. Obec je aj ústredným motívom KOMUNÁLNEJ poisťovne v rámci aktuálnej jesennej kampane na PZP. „Pre svoju novú kampaň hľadala KOMUNÁLNA poisťovňa obec, ktorá bude príkladom pre iné obce či mestá na Slovensku a bude vo vybranej kategórii skutočne na prvom mieste. V našich štatistikách sme našli obec Rybník, ktorej právom patrí prívlastok najbezpečnejšia obec. Pevne veríme, že neostaneme len pri tomto ocenení a že obec Rybník budú nasledovať aj iné obce či mestá v rámci ďalších kategórii našich poistných produktov,“ hovorí Daniela Michaličová, vedúca oddelenia marketingu a podpory predaja.

Obec Rybník zvíťazila na základe štatistík o poistnom plnení v havarijnom a povinnom zmluvnom poistení spoločnosti KOMUNÁLNA poisťovňa, a.s. Vienna Insurance Group za roky 2008-2012. Za toto obdobie mala obec v spoločnosti KOMUNÁLNA poisťovňa nulové plnenie, teda žiadnu dopravnú nehodu. Navyše, obec je v Komunálnej poisťovni poistená aj na úrovni obce a zároveň je najväčšou takouto obcou na Slovensku. Tieto parametre rozhodli o jej víťazstve.

„Rybníčanom bola slávnostne udelená pamätná plaketa a tí sú na ňu patrične hrdí. Pri udeľovaní plakety boli kamery a spolu so skúseným dokumentaristom Jurajom Lehotským sme  vyspovedali miestnych obyvateľov. Tí prezradili svoj recept na bezpečnú jazdu, a tak sa stali hrdinami televízneho spotu. Spíkra v spote robí obyvateľka Rybníka, ktorá hlási oznamy v miestnom rozhlase. Rovnako dobre zvládla aj rozhlasový spot. Ostatné podporné médiá sa tiež nesú v duchu typickom pre život v obciach a ich základnou črtou je autenticita,“ hovorí Peter Michalka, Senior Copywriter, MUW Saatchi & Saatchi.

Kampaň je zároveň masívne podporená PR fázou, ktorá dostala správy o Rybníku do tých najsledovanejších médií. „PR aktivity spojené s touto kampaňou promujú obec Rybník v kontexte podpory bezpečnosti na cestách v spolupráci s dopravným analytikom a korešpondujú so začiatkom poisťovacej sezóny, či sviatkami dušičkami, ktoré sú z hľadiska bezpečnosti dopravy kritické. Na teasingovú fázu nadviazal produktový launch – ten sme na strane PR prepojili so začiatkom repozicioningového  procesu značky KOMUNÁLNA poisťovňa“ hovorí Juraj Danielis, Managing Partner, PR Clinic.

KOMUNÁLNA poisťovňa považuje túto kampaň za štart nového konceptu a v hľadaní obcí na prvom mieste plánuje pokračovať.

Reklamná agentúra: MUW Saatchi & Saatchi

Creative director: Rasťo Michalík, Ivan Horváth

Copywriter: Ivan Horváth, Peter Michalka, Roman Hríbik

Art director: Daniel Markovič

Account director: Zuzana Barková

Account manager: Zuzana Imrichová

Production: Hitchhiker Films

Director: Juraj Lehotský

Photo: Tamás Bohus

Online agentúra: MUW Digital

Eventová agentúra: Emotion

PR agentúra: PR Clinic
Account Manager: Antónia Račková Pariči

Project Supervisor: Juraj Danielis

Médiá: TV, print, radio, POS, online, direct mail

Nasadenie: november

Poisťovňa Generali Slovensko prináša mediálnu premiéru druhého spotu zo série nového reklamného konceptu pracovne nazvaného „Láska ide cez poistku“. Verejnosť ho bude mať možnosť vidieť od 3. septembra 2012 na televíznych obrazovkách a internete. Pod režisérskou taktovkou českého filmára Davida Ondříčka (filmy: Jedna ruka netleská, Samotáři a iné) si tentoraz zahrala hlavnú úlohu česká herečka a držiteľka Českého leva Jana Plodková.

Poisťovňa Generali Slovensko sa stáva klientsky orientovanou poisťovňou so zameraním na kvalitný klientsky servis, ako aj ľudský prístup. „V porovnaní s predchádzajúcim konceptom z roku 2011 „Dobrá poisťovňa“ a prvým spotom zo série „Láska ide cez poistku“, ktoré boli zamerané na kvalitný servis v likvidácii, pridávame novú oblasť, a to profesionálny servis v oblasti poradenstva pred samotným uzatváraním zmlúv,“ uviedla vrchná riaditeľka Úseku marketingu a komunikácie Zuzana Hliváková.

Reklamná kampaň je úzko spätá s celofiremnými aktivitami súvisiacimi s vylepšovaním klientskeho servisu. Poisťovňa sa napríklad rozhodla inovovať finančné poradenstvo v oblasti poistenia a ako prvá poisťovňa na slovenskom trhu prichádza nielen s papierovou verziou, ale aj so softwérovou aplikáciou osobnej poistnej analýzy. Klientom pomôže nájsť optimálne poistné riešenie chrániace ich proti všetkým možným rizikám, ktoré môžu ohroziť ich samotných, rodinu či majetok.

Marketingový úsek Generali Slovensko ponúkol možnosť zahrať si v novom spote aj svojim zamestnancom. Účinkujú ako klienti, aj ako zamestnanci poisťovne, ktorými sú aj v skutočnosti. S kreatívnou myšlienkou spotu prišla agentúra Istropolitana Ogilvy, ktorá vyhrala v novembri 2011 tender a od januára tohto roka je reklamnou agentúrou poisťovne Generali Slovensko.

Po úspešnej trilógii spotov „dobrá poisťovňa“ z rokov 2010 – 2011 prichádza poisťovňa Generali Slovensko s novým reklamným  konceptom pracovne nazvaným „láska ide cez poistku“. Nové spoty pre Generali Slovensko nakrútil známy režisér David Ondříček (filmy: Jedna ruka netleská, Samotáři a iné).

Mediálna premiéra prvého z novej trilógie spotov prebehla v sobotu 12. 5. Kým v predošlej kampani sa poisťovňa sústredila hlavne na porovnanie dobrých a zlých služieb s cieľom budovania pozicioningu založenom na férovom prístupe a naplnení záväzkov pri likvidácii, teraz okrem praktickosti a transparentnosti vstupuje do hry výraznejšia emócia.

„Poistná udalosť alebo poradenstvo, keď sa klient rozhoduje ako zabezpečiť rodinu,  opraviť škody na zničenom majetku, či riešiť haváriu vozidla, v tom všetkom sú silné emócie. Preto chceme ukázať, že pri našich službách sa klientom snažíme priniesť viac, a to aj ľudský prístup, kvalitu a v neposlednom rade, že nás poistenie aj baví,“ uviedla vrchná riaditeľka marketingu a komunikácie Zuzana Hliváková.

Pri tvorbe spotu sa pracovalo nielen na úrovni marketingového úseku, ale aj s likvidáciou, správou poistenia, kontaktným centrom, obchodom a produktom. „Servis, ktorý klient dostane pri poistnej udalosti a pri poradenstve, keď chce chrániť svoj domov a rodinu, výrazne ovplyvňuje vzťah k značke poisťovne. Na to, aby to celé reálne fungovalo nielen v spote, sme potrebovali skĺbiť marketingový mix vrátane 2 P – people  a  process, ktoré sú v našom odvetví kľúčové,” doplnila Zuzana Hliváková

V spotoch Generali Slovensko si zahrali poisťovákov aj reálni zamestnanci poisťovne. V ďalšom spote účinkujú ako operátorky v kontaktnom centre okrem herečky reálne operátorky z Generali Slovensko.

Kreatívnu myšlienku spotu vymyslela agentúra Istropiltana Ogilvy, ktorá vyhrala v novembri tender a stala sa od roku 2012 reklamnou agentúrou poisťovne Generali Slovensko.

„Ľudia z Ogilvy dokonale pochopili našu značku, brand stratégiu, filozofiu, ako aj to, čo chceme klientom povedať a kam značku posunúť. Pri tejto práci je dôležité aj to, ako si ľudia z agentúry a od klienta sadnú a ja myslím, že už na našom prvom spote vidno, že je to dobrá kombinácia,” dodala Zuzana Hliváková