Ak ste si užili skvelý víkend a popri tom zabudli hlasovať za víťazov v Cannes Predictions, nevadí. Tipovanie sme pre vás predĺžili o jeden celý deň a zmerať sily s porotou si tak môžete ešte v pondelok 20.6..

Pozrite si to najlepšie z reklamy za rok 2010 a tipnite si na www.cannespredictions.sk kto dostane najviac ocenení na festivale Cannes Lions.

Minulý týždeň sme v rámci TREND konferencie zorganizovali malé predkolo Cannes Predictions. Účastníci mali možnosť porovnať 14 reklám rozdelených do 7 kategórií a jednotlivo obodovať od 1 po 10 podľa škály 7+ (čítaj viac o 7+).

S najlepším skóre sa umiestnila a na prvom mieste skončila kampaň od World Wildlife Foundation – Save as WWF. Reklamu a samotnú ideu sme už v minulosti odprezentovali, ale veríme, že si ju spoločne radi pozrieme ešte raz.

Ulož ako WWF a zachráň strom!

Cannes Predictions 2011 – výber č. 10

Predstavovanie reklám v rámci Cannes Predictions 2011 dnešným dňom uzatvárame. Hlasovanie však naďalej pokračuje na stránke www.cannespredictions.sk a bude trvať až do nedele 19. júna presne do polnoci. Kto ešte nestihol zahlasovať, má poslednú šancu pozrieť si to najlepšie zo sveta reklamy a zapojiť sa do súťaže o prestížnu publikáciu Gunn Report.

Poslednú reklamu predstaví koordinátor projektu Cannes Predicitons 2011 a „čerstvé mäso“ v agentúre Wiktor Leo Burnett Igor Fekiač:

Dlho som rozmýšľal, čo predstaviť na záver. Čo vytiahnuť spomedzi 40-ky parádnych reklám. Moja voľba nakoniec padla na kampaň spoločnosti Microsoft a ich internetového vyhľadávača Bing.

Bing predstavil aplikáciu vyhľadávania na mapách brilantným spôsobom. Využili moment, kedy idol mladých ľudí, bývalý CEO legendárneho vydavateľstva Def Jam, rapper Jay-Z vydával svoju biografiu. Jednotlivé strany a pasáže z knihy rozvešali v rôznych podobách po celých štátoch, ba dokonca aj v zahraničí.

Následne vyzvali mladých ľudí, aby knihu dekódovali. Strany boli rozvešané na miestach, ktoré priamo súviseli s textom v knihe. Ak niekto objavil pasáž z knihy, vyznačil ju v Bingu na mape. Postupne sa celý obsah odkrýval a ľudia objavovali a dekódovali stále nové a nové strany.

Na kampani sa podieľali samotní fanúšikovia, boli využité netradičné reklamné plochy a popri tom všetkom prinútili mladých ľudí čítať (aj keď len online) knihu. Na stupnici od 1 po 10 dávam 7. (Čítajte viac o 7+). Kampaň je pre mňa horúcim favoritom a verím, že z Cannes si odnesie najvyššie ocenenie.

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011 – výber č. 9

Po kampani „Don´t tell Ashton“ je tu opäť reklama využívajúca reklamný a marketingový potenciál sociálnych médií. Po minuloročnom boome Facebooku tento rok valcuje Twitter. O kampani „Pay with a tweet“ viacej hovorí Karin Súlety, marketingová riaditeľka spoločnosti Consumer Finance Holding:

Vďaka sociálnym sieťam môžu spoločnosti šíriť svoje reklamné posolstvá rýchlejšie, efektívnejšie, adresnejšie a hlavne lacnejšie. Ak spoločnosť správne využije možnosti, ktoré jej ponúkajú tieto nové médiá, má veľkú šancu presadiť sa v čím ďalej, tým viac silnejúcej konkurencii.

Príkladom je aj aplikácia „pay with a tweet“ ktorá funguje na báze reťazovej reakcie. Jediným kliknutím si „kúpite“ produkt, o ktorom dáte vedieť všetkým vašim „online“ známym. Najzaujímavejšia myšlienka celého projektu spočíva v tom, že hodnota za produkt alebo službu je len symbolická, ľudia vlastne platia svojím členstvom na sociálnej sieti. A kto by si nechcel niečo kúpiť, keď je to zadarmo, resp. vás to stojí len jedno jediné kliknutie?

Osobne som veľmi zvedavá, akým smerom sa bude uberať komunikácia na sociálnych sieťach, ale verím, že potenciál ešte nie je ani zďaleka využitý. Preto si myslím, že „pay with a tweet“ má v Cannes viac než len veľkú šancu uspieť!

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011 – výber č. 8

Super Bowl – pre Američanov športový sviatok, pre spoločnosti možnosť, ako sa zviditeľniť, ale zrejme len pre tie, ktoré dokážu zaplatiť pekelne drahý vysielací čas. Chrysler to „odpálil“ rovno dvojminútovou reklamou založenou na silnom patriotizme. Detroit, známy tiež ako Motor Town, Eminem a hra na emócie je silná kombinácia toho, aby presvedčila Američanov ku kúpe auta. Ale presvedčí aj porotcov v Cannes? Čítajte vyjadrenie od Janky Konečnej – BMC & Press Office Manger ČR & SR, FIAT Group:

Toto nie je tradičná produktová reklama zameraná na popis produktu a predajné argumenty. Je to „testimonial“, príbeh a svedectvo o značke, o jej pôvode, o tom, čo predstavuje. Nesnaží sa ma prvoplánovo presvedčiť, aby som auto kúpila. Jej cieľ je vnímavému divákovi jasný. Výsledkom má byť, že ma značka (model) zaujíma, identifikujem sa s jej filozofiou a CHCEM. V tomto konkrétnom prípade sa to podarilo výborne a najlepším dôkazom je to, že to skutočne funguje.

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011 – výber č. 7

Minulý rok poslala spoločnosť Nike do Cannes samotný video spot “Write The Future”, ktorý si všetci určite dobre pamätáme. Tohto roku poslali celú štúdiu, ktorá mapuje prípravu a priebeh kampane. Za kampaň si odniesli zlatého leva. Premení Nike zlato na Grand Prix a naplnia sa reči o najlepšej futbalovej reklame všetkých čias? Svoje vyjadrenie pre Mediálne.sk a Cannes Predicitons poskytol Miloš Lalka, advertising manager Orange Slovensko a.s.:

Kampaň Write The Future od Nike je pre mňa skvelým príkladom toho, ako sa dá dlhodobý komunikačný koncept posunúť do inej úrovne, ak sa pridá silná myšlienka. No a, samozrejme, to profesne najlepšie, čo je k dispozícii z remeselného hľadiska.

Sme zvyknutí, že Nike nám pravidelne ponúka dokonalé exekúcie, založené na majstrovstve najväčších hviezd svetového futbalu. V tomto prípade ale idea nebola postavená na dosiahnutí osobného cieľa alebo prežití prelomovej emócie. Naopak, sústredila sa na silu a dôležitosť okamihu, so všetkými dôsledkami z toho vyplývajúcimi. A tak autori dokázali vniesť do finálneho diela všetky pocity a emócie, ktoré šport prináša.

Veľmi sa mi páčila aj prepracovanosť všetkých použitých nosičov, keď, na rozdiel od iných podobných kampaní nebolo všetko postavené len na televíznom spote, ale skvele fungoval každý jeden formát. No a dokonalé využitie sociálnych médií je pre takúto globálnu kampaň naozaj majstrovský počin.

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Canner Predictions 2011, výber č. 6

„Hlavne, aby sa o tom nedozvedel Ashton!“ Skupinka švédskych študentov prostredníctvom sociálnej siete Twitter veľmi šikovne spropagovala školu, pre ktorú projekt vypracovali, dokonca sa im podarilo uplatniť v najvychytenejších svetových agentúrach. Kampaň ohodnotil pedagóg Univerzity sv. Cytila a Metoda v Trnave a šéfredaktor Communication Today Martin Solík.

Don’t Tell Ashton

“Don’t Tell Ashton” je veľmi vydareným komunikačným kúskom, ktorý vzišiel od študentov Berghs School of Communication v Štokholme. Projekt ukazuje a pripomína, aká dôležitá je jednoduchá myšlienka, ktorá dokáže spojiť ľudí prostredníctvom sociálnych médií. Cieľom bolo vyzdvihnúť komunikáciu na báze on-line a ukázať ako sa komunikácia zmenila. Stačí jediná osoba, ktorá má dostatok nasledovníkov a všetko môže začať.

V projekte Don’t Tell Ashton boli ľudia pozvaní na vytvorenie artworku z ich profilových fotiek na Twitteri. Tieto fotky boli následne vizualizované do “rámu obrazu”. Projekt deklaruje dnešný dopad “socializácie” cez siete, kedy nie je problémom nazbierať v krátkom čase kvantum ľudí. Do celej mašinérie bol zatiahnutý aj Ashton Kutcher, ktorý prepožičal akcii svoje meno.

Dôležitý je off-line sociálny status v spoločnosti a kombinácia s on-line priestorom. Ako hovoria samotní tvorcovia „Chceli sme poukázať na sociálnu zmenu a na silu v komunikovaní on-line. Prezentujeme ľuďom a značkám, že rozdiel často spočíva iba v tom, že sa stačí pohybovať na inej sociálnej úrovni, a teda on-line.“

V mape fotiek je vidieť počet nasledovníkov jednotlivých účastníkov a pre firmy je tu odkaz, že tak ako ľudia zdieľajú fotky, tak sa zdieľa aj komunikácia o značkách produktov. Tradičná reklama nemá takú silu ako hodnota, ktorá je vyvolaná komunikáciou ľudí. Projekt bol veľmi dobre zvládnutý a mal skvelú produkciu. No a nakoniec sa zviditeľnili aj samotní študenti, ktorí projekt zabezpečovali. Len to celé nepovedzte Ashtonovi, pretože sa o tom nesmie dozvedieť, veď odkiaľ by sa aj mohol?

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011, výber č. 5

„Smart may have the brains, but stupid has the balls. Be Stupid!“ S touto odvážnou myšlienkou vyhrala firma Diesel minulý rok na festivale Cannes najvyššie ocenenie – Grand Prix. Tohto roku sa rozhodli zájsť ešte ďalej a ak stále neviete, kam v lete na dovolenku, prípadne zvažujete už dlhšie odchod do zahraničia, máte jedinečnú príležitosť odsťahovať sa na „Diesel Island – Land of the stupid, home of the brave!“ Marek Šupa, marketingový riaditeľ J&T Banky prezradil, či by prijal pozvanie na takýto ostrov:

Diesel Island posúva minuloročnú úspešnú kampaň Be Stupid do úplne iného levelu. Vlastný ostrov pre statočných je geniálny nápad, ktorý vďaka dokonalému spracovaniu a mixu naprieč všetkými médiami – od spotu, cez Facebook, obchody ako ambasády, club parties až po pirátske rádio – pomohol Dieselu sa úplne odlíšiť od ostatných značiek a byt unikátny. Pre mňa určite veľký favorit – kupujem si letenku na ostrov a chcem byť prezidentom!

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011, výber č. 4

Gatorade za svoju kampaň Replay získal minulý rok v Cannes najvyššie možné ocenenie – Grand Prix. Počas uplynulých 12 mesiacov sa myšlienku re-organizovať športové podujatia podarilo rozšíriť za hranice USA a tým si získať množstvo nových fanúšikov. Podarí sa im nadviazať na úspech z minulého roku? Odpovedá marketingový riaditeľ Kofola Holding Branislav Burák.

Zhrnutie mojich pocitov: Emocionálne celkom silná záležitosť, zvlášť pre USA, kde prestíž juniorského športu (stredoškolský, vysokoškoklský) je ďaleko na vyššej úrovni ako v našich končinách. Myšlienka posunu v čase späť, návrat do časov silných zážitkov spojených so športom, s tvoriacimi sa silnými priateľstvami a inými putami na celý život žije v rôznych podobách v každom z nás, takže s touto témou sa nedá pomýliť

Spojenie komunikácie so značkou, resp. produktom cez “edíciu” Replay je podľa záberov zrejmé, takže vyzerá to, že kampaň mohla mať aj biznisový význam, ale to je ťažko z tejto case study hodnotiť.

Záverom: emocionálne príjemná kampaň, v súlade s témou značky, ktorá môže priniesť nápoju aj ďaleko silnejšie, než len funkčné (racionálne) atribúty. Každý z nás sa rozhoduje podľa emócií, rácio prichádza až následne, aby sme sa utvrdili, že naše emocinálne rozhodnutie je “správne”.

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011, výber č. 3

Ďalšie z reklám sú zamerané na poistenie od spoločnosti Allstate Insurance a nesú jasné a vtipné posolstvo. Zaujímal nás názor Juraja Vilikovského, marketingového riaditeľa poisťovne Union, ktorá pôsobí v rovnakej oblasti ako Allstate. Ako je známe, poisťovňa Union si tohto roku prevzala na Zlatom Klinci ocenenie „klient roka“.

Juraj Vilikovský:

Môj tip – spoty Allstate Insurance nezískajú cenu. Prečo? Málo nápadité, originálne… A dosť drsné, až “odpudzujúce”. Aj keď sa všetko “dobre skončí” (a “nepríjemnosť” sa vždy postaví), neubránite sa skľučujúcemu pocitu podobnému tomu, ktorý mávajú ľudia, keď sledujú v televízii veľmi trápnu situáciu. A tiež popisnosť. Ale tá už asi ku krajine, kde sa ľudia súdia pre horúcu kávu, patrí. Aby som však nebol príliš krutý, oceňujem humor a reálne vystavane situácie.

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk

Cannes Predictions 2011, výber číslo 2
(vybral Tomáš Czwitkovics, šéfredaktor Mediálne.sk a vedúci redaktor týždenníka TREND)

Kampaň agentúry Timmovations reagovala na návrh sprísniť letiskové kontroly zavedením takzvaných „full body scanners“, ktoré na verejnosti vyvolali pobúrenie a obavy nad tým, že pracovníci letiska získajú novými scannermi až príliš detailný pohľad pod ošatenie cestujúcich.

Keďže na letisku, krátko pred odletom, nie je veľmi múdre púšťať sa s bezpečnostným personálom do vášnivých debát o ochrane súkromia, agentúra a klient vymysleli iný spôsob, ako prejaviť názor.

Firmy experimentovali so špeciálnou potlačou oblečenia, ktorá obsahovala kovové častice – na spodnej bielizni – boxerkách, podprsenke, tričku – si tak personál letiska mohol prečítať, čo si nositeľ myslí o prístupe americkej vlády k štvrtému dodatku ústavy (ktorý chráni pred neoprávnenými prehliadkami a vzatím do väzby).

Nápad vyvolal podľa agentúry záujem mnohých médií a aj keď zrejme nešlo z pohľadu predaja o bombu roka, kampaň určite prispela k vášnivej debate o kontrole na letiskách. Podľa mňa horúci kandidát na cenu.

Projekt Cannes Predictions pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Tipovať na víťazov a hrať o publikáciu Gun Report môžete na www.cannespredictions.sk

Výber najlepších kampaní si môžete pozrieť aj na konferencii TREND Marketingový manažment 2011, ktorá sa uskutoční budúci týždeň, 15. a 16. júna. Viac informácií.

Všetky príspevky Cannes Predictions 2011 zverejnené na Mediálne.sk