V období od 17 – 23. júna sa v Cannes konal najprestížnejší svetový festival kreativity Cannes Lions. V súvislosti s ním organizuje kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett každoročne projekt Cannes Predictions. Jeho podstatou je ponúknuť verejnosti vybraných 40 reklám, ktoré majú najväčšiu šancu uspieť na festivale v Cannes. Ide o reklamy, ktoré počas uplynulého roka získali na festivaloch najviac ocenení.

Okrem toho mal každý možnosť stať sa porotcom najlepšej svetovej reklamy. Stačilo sa zaregistrovať na www.cannespredictions.sk a zostaviť svoju 15-ku. Víťazom publikácie Gunn Report sa stal ten, koho tip sa najviac priblížil hodnoteniu poroty v Cannes.

Na festival Cannes Lions 2012 bolo prihlásených 34 301 prác z 87 krajín v 16tich kategóriách. Udelených bolo celkovo 1028 levov.

Z vybranej 40ky reklám iba 7 obišlo naprázdno. Zvyšných 33 prác získalo spolu 98 levov (33 x Gold Lion, 38 x Silver Lion a 27 x Bronze Lion) a 8 Grand Prix. V číslach to znamená, že približne 0,1 % z celkového počtu reklám získalo až 10 % všetkých ocenení. Práve tieto ste mali možnosť vidieť vďaka projektu Cannes Predictions 2012.

Ak chcete vidieť víťazov jednotlivých kategórií, navštívte http://blog.cannespredictions.sk/.

Hlasovanie na www.cannespredictions.sk prebiehalo od 7.6. do 19.6. Podľa bodovej metodiky bolo možné získať maximálne 2300 bodov. Minimálna bodová hranica pre tento rok bola 275 bodov.

Víťazovi stačilo na zisk publikácie Gunn Report 1820 bodov. Rozdiely medzi prvými priečkami boli naozaj minimálne, keďže druhý v poradí získal iba o 90 bodov menej. Manko medzi druhou a treťou priečkou tvorila hranica 30tich bodov.

Poradie prvých troch miest je teda takéto:

1. Miesto – Peter Ižo – 1820 bodov
2. Miesto – Jakub Straka – 1730 bodov
3. Miesto – Boris Miček a Peter McHugh – 1700 bodov

Bodové poradie nájdete http://blog.cannespredictions.sk/2012/07/03/viete-ako-ste-skoncili-v-hlasovani-na-www-cannespredictions-sk/ . Svoje získané body nájdete po prihlásení na www.cannespredictions.sk v sekcií CERTIFIKÁT.

Hlasovania sa zúčastnilo celkovo 186 porotcov zo Slovenska , ktorí sa snažili trafiť do vkusu 287ich porotcov na festivale Cannes Lions.

Víťazovi gratulujeme a všetkým porotcom ďakujeme za účasť.

Všetky práce nájdete aj s ich najvyšším získaným ocenením na http://www.cannespredictions.sk/screening_public.php.

Veríme, že sa pri najlepšej svetovej reklamy v projekte Cannes Predictions stretneme aj o rok.

Pre Mediálne pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett.

Víťaza z roku 2010 predstavuje Mária Gablíková, People and Behavior Specialist v agentúre Wiktor Leo Burnett

Film Lions Grand Prix – Old spice – The Man Your Man could smell like

Old Spice

Čo povedať o reklame, ktorá bola ocenená ako No.1 video v sledovanosti na YouTube všetkých čias? Wieden+Kennedy stavili na maximálny cliché ideál muža. Žiadne ťažké témy ale vtip a ľahkosť. Grand Prix im udelili v kategórií Fim, čo určite nie je chyba, lebo spot bol namakane natočený ako jeden neprerušovaný záber napriek meniacemu sa prostrediu a hlavne s nepretržitým očným kontaktom sexi Isaiaha Mustafu. Točili ho vyše 80x..

Mňa však viac baví ako sa stal The Old Spice Guy kládou internetu v Response online kampani. Dobre využili fakt, že oni majú fešáka a ženy majú internet. 5.9 miliónov videní na YouTube v prvý deň, facebooková interakcia sa zvýšila 800% atď .. a klient si tiež prišiel na svoje, keď sa stali najpredávanejšou značkou v kategórií. Darmo, sex sells.

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett.

Víťazov jednotlivých kategórií nájdete na  http://blog.cannespredictions.sk/

Víťaza z roku 2009 predstavuje Miloš Svitek, Traffic Manager v agentúre Wiktor Leo Burnett

Film Lions Grand Prix – Phillips – Carousel

Kolotoč Adama Berga je skvelá vec. Zaslúži si mať ten obdiv, s ktorým sa stretáva. Je to podľa mňa, nadčasová práca, ktorú keď kedykoľvek použijete ako referenciu pre klienta, tak predáte . Aby sa ale klient nezľakol, podporte to vhodnou explikáciou . Musím povedať, že by som si rád tento reklamný film pozrel na telke, ktorú podporuje a určite by som mal z toho veľký zážitok. Čiže zadanie splnené do bodky.

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett.

Víťazov jednotlivých kategórií nájdete na  http://blog.cannespredictions.sk/

Víťaza z roku 2008 predstavuje Dušan Mikušovič, Senior Copywriter v agentúre Wiktor Leo Burnett.

Film Lions Grand Prix – Cadbury – Gorilla

Na reklamu, ktorá vyhráva Grand Prix v Cannes v roku 2007, si spomenie väčšina z vás. Gradujúca atmosféra, podmanivý Phil Collins so svojim hitom In the Air Tonight a gorila sediaca za bubnami, na ktorých rozohrá svoje číslo. Pekná scéna, ale čo má spoločné s čokoládou Cadbury?

Vznik tejto reklamy je v skutočnosti príbehom odvážneho klientského briefu a originálneho prístupu jednej reklamky. Keď ľudia z Cadbury prišli do londýnskej agentúry Falloon, ich zadanie bolo asi takéto: reklamy na čokoládu sú príliš zviazané stereotypmi, dookola zobrazujú ženy, ktoré si čokoládu vychutnávajú, či komunikujú pôžitok, ktorému jednoducho nejde odolať.

Úlohou kreatívcov bolo pozrieť sa na celú kategóriu úplne inak a pokúsiť sa do reklamy dostať to, čo by sme mohli nazvať moment of joy – čiže akousi chvíľou čistej radosti. To, ako sa im to podarilo, môžete posúdiť sami.

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett.

Víťaza z roku 2007 predstavuje Lenka Karolčíková, Account Manager v agentúre Wiktor Leo Burnett

Film Lions Grand Prix – Dove- Evolution

Kampaň “Dove evolution” považujem za jednu z najkontroverznejších za posledné roky. Na jednej strane odsúdený chudák photoshop , na druhej strane vyzdvihnutý ako dokonalý prostriedok dokonalej premeny z nedokonalej na dokonalú krásu.

Myslím, že pointa v tomto hovorí za všetko, niet divu, že naše vnímanie krásy je skreslené a rovnako, naše hranice videnia krásy sú posunuté. Ale stavím sa, že veľa ľudí sa zhodne, že dievča v spote bolo krajšie na začiatku , ale na druhej strane, nechceli by ste mat doma taký “naozajsky” photoshop?

Nemyslím si, že táto kampaň by mala šancu vyhrať aj tento rok, práca s retušami je v dnešnej dobe tak bežná a sprofanovaná,  že už nikoho nevyruší.

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Výsledky festivalu v Cannes nájdete na http://blog.cannespredictions.sk/.

Víťaza z roku 2006 – Guinness „Noitulove“ predstavuje Richard Hanzlík, projekt koordinátor v agentúre Wiktor Leo Burnett

Reklama nadväzuje na svojho úspešného predchodcu s názvom „Surfer“ z roku 1999. Aj tentokrát je v klipe vyjadrená idea „Dobré veci sú pre toho, kto si na ne počká“. Tá vychádza z produktu – teda piva Guinness. To je charakteristické dlhým čapovaním a preto si naňho treba naozaj počkať. A ten, kto si počká, si zaslúži odmenu.

A tak vidíme devolúciu človeka z jeho terajšej podoby keď si vychutnáva svoj Guinness, cez opice, morské cicavce až po malé vodné „zvieratko“, ktoré pije vodu a očividne mu nechutí.

Podľa môjho názoru si reklama svoju Grand Prix plne zaslúži a nemám žiadne pochyby o tom, že by si popredné priečky zastala aj v súčasnosti.

Hlasovanie na www.cannespredictions.sk je zastavené

Svetový festival kreatívnej reklamy Cannes Lions sa už začal a bude prinášať prvých víťazov. Držte palce svojim reklamám, aby v Cannes získali čo najväčší počet levov.

Agentúra Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Mediálne.sk Vám prinesie atmosféru z Cannes očami Štefana Andrejca, Creative Directora v agentúre Wiktor Leo Burnett.

Snom každej agentúry na festivale Cannes Lions je zisk sošky leva. My Vám preto budeme denne prinášať čerstvých víťazov v jednotlivých kategóriach.

Okrem toho pokračuje v rubrike „Reklama dňa“ prehliadka reklám, ktoré získali v Cannes Grand Prix.

Rok 2005 – Príchod rádia alebo Real Men of Genius v podaní Petra Iža, Creative Directora v agentúre Wiktor Leo Burnett.

Doteraz sme si postupne predstavovali víťazov Grand Prix na festivale v Cannes z kategórie TV/Film. Dnešný príspevok sa bude trošku líšiť. Rok 2005 bol totiž prvým rokom, kedy sa na festivale Cannes Lions otvorila moja obľúbená kategória Radio. Preto si dnes veľmi stručne povieme o Grand Prix práve v tejto kategórii.

Existujú rádio spoty. Potom existujú dobré rádio spoty. Potom existujú skvelé rádio spoty. Potom existujú tie najvydarenejšie rádio spoty, ktoré ľudí bavia a ktoré získali kreatívne ceny. Potom sú tu tie najlepšie rádio spoty na svete.

A nad tým všetkým je séria Real Men of Genius.

Ide o sériu spotov pre Bud Light Beer, ktorú vytvorila agentúra DDB Chicago.

Spoty sú “oslavou” chlapíkov, presnejšie rôznych týpkov, exotov, divných patrónov, mužov s rôznymi bizarnými vlastnosťami, záľubami či prejavom. Brilantný copywriting, britký humor a dokonalá exekúcia zvolenej formy dotvárajú neopakovateľný sarkastický tón celej série. Je to skrátka super sranda.

Zaujímavosťou je, že 3 spoty zo série Real Men of Genius získali Zlatého leva v Cannes už v roku 2004 v kategórii TV! Vďaka tomu si teraz rádio spoty môžeme pozrieť

Mr. Really Really Really Bad Dancer

Mr. Way Too Much Cologne Wearer

Mr. Giant Taco Salad Inventor

Mohlo by sa teda zdať, že z vtipného konceptu, ktorý bodoval v roku 2004 v kategórii TV, potom vznikli rádio spoty, ktoré bodovali v 2005-om. Opak je však pravdou.

Skutočnosť je taká, že séria Real Men of Genius začala vznikať už v roku 2000 (vtedy ešte pod názvom Real American Heroes) ako rádio kampaň, ktorá nemá v histórii obdobu.

Od roku 2000 vzniklo každý rok niekoľko desiatok rádio spotov tejto série – spolu ide o vyše 100 rádio spotov!

A teraz levy v Cannes: v spomínanom roku 2005 získala séria 11-tich rádio spotov tejto série Grand Prix, v nasledujúcom roku 2006 získala séria 8-ich rádio spotov opäť Grand Prix! V roku 2007 získala séria 10-ich rádio spotov Gold Lion, v roku 2008 získali 3 kusy z tejto série opäť Gold Lion a v roku 2009 získal jeden spot série Silver Lion.

Neviem, či potom agentúra so sériou skončila, alebo prestalo porotcov baviť udeľovať jej ceny Každopádne ide podľa mňa o neprekonateľné a evidentne najkreatívnejšie rádio spoty v histórii. Ak máte záujem, na Amazone si môžete kúpiť niekoľko CD tejto slávnej série!

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Ak chcete vidieť kompletnú 40ku reklám a tipovať víťazov na festivale v Cannes stačí sa zaregistrovať na www.cannespredictions.sk. Víťaz získa publikáciu Gunn Report.

Hlasovanie o najlepšie reklamy sme predĺžili do utorka 19.6. 16:00. Tak sa poponáhľajte a navštívte www.cannespredictions.sk.

Víťaza z roku 2003 predstavuje Katarína Kvačkajová, Group Account Director v agentúre Wiktor Leo Burnett.

Film Lions Grand Prix – Ikea – Lamp

Cenu Grand Prix v Cannes si v roku 2003 odniesol spot agentúry Crispin Porter + Bogusky, pre klienta Ikea. Išlo o spot s názvom “Lamp”. Zvíťazili spomedzi 4775 prihlásených prác, pričom porazil aj takého silného favorita, akým bol spot „The Cog“ pre Hondu, od agentúry Wieden Kennedy.

Oceňujem skvelú stratégiu založenú na silnom spotrebiteľskom insighte (ktorý je mimochodom stále aktuálny a určite nielen na americkom trhu, pre ktorý bola táto kampaň robená), výborný výber režiséra (Spike Jonze), a určite aj patričnú dávku sebavedomia a odvahy nazvať zákazníkov bláznami.

Pre mňa stále aktuálne, či už s ohľadom na prevedenie spotu, alebo na zákaznícky insight.

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Ak chcete vidieť kompletnú 40ku reklám a tipovať víťazov na festivale v Cannes stačí sa zaregistrovať na www.cannespredictions.sk. Víťaz získa publikáciu Gunn Report.

Víťaza z roku 2002 predstavuje Senior Account Director v agentúre Wiktor Leo Burnett – Milan Sitárik

Film Lions Grand Prix: Nike – Tag

Spot Nike – Tag, Grand Prix z roku 2002, je ukážkou nekompromisnej exekúcie zadania Just play. Ak hra, tak tá čo najjednoduchšia – najlepšie úplne jednoduchá naháňačka. A rozohratá skutočne vo veľkom – naháňačku hrajú všetci v meste. Masové scény, kde sú účastníkmi všetci ,,okoloidúci”, sú ako keby  predznamenaním éry flashmobovských reklám, ktorá prišla a zbierala ocenenia o viac ako 5 rokov neskôr. Pamätám si, že keď som videl Nike -Tag, predstavil som si, aké by to bolo zahrať si takúto skutočne veľkú naháňačku. Keďže ide o ďalší z ,,behavých” Nike spotov, myslím, že práve táto predstava robí z Nike – Tag jednu z najoceňovanejších reklám za celu dekádu.

Projekt 15 rokov CANNES LIONS GRAND PRIX pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Ak chcete vidieť kompletnú 40ku reklám a tipovať víťazov na festivale v Cannes stačí sa zaregistrovať na www.cannespredictions.sk. Víťaz získa publikáciu Gunn Report.

Víťaza Grand Prix z roku 2001 predstavuje Managing Director agentúry Wiktor Leo Burnett – Peter Kontra

Film Lions GRAND PRIX – Fox  campaign

Roky na prelome tisícročia boli érou režisérskej skupiny Traktor. Precízne si vyberali idey a ak sa už niečoho chytili, takmer vždy to bol reklamný počin. Nikdy som nebol nejako zvlášť vysadený na štatistiku, ale ak sa nemýlim, oni dostali v Cannes celkovo viac ako 20 levov …

Fox Sports a jeho koncept “Sports news from the only region you care about” v ktorom vzniklo viacero TV spotov je poctivý reklamný “kameňák”. Keď som si ho pozrel teraz, smial som sa na ňom rovnako schuti ako pred 11 rokmi, kedy vznikol. A ešte viac na Fox Sports Turkey.

Verím, že vy tiež

Projekt 15 rokov Cannes Lions Grand Prix pripravila pre Mediálne.sk kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett. Ak chcete vidieť kompletnú 40ku reklám a tipovať víťazov na festivale v Cannes stačí sa zaregistrovať na www.cannespredictions.sk. Víťaz získa publikáciu Gunn Report.