Nicolaus Extra Jemná Vodka prišla s kampaňou, ktorej hlavným aktérom sa stal leader skupiny Desmod – Mário „Kuly“ Kollár. Kulehy na Kulyho vymyslela a zrealizovala agentúra Respect APP.

Úlohou bolo odkomunikovať Nicolaus Extra Jemnú Vodku ako iniciátora netradičnej zábavy. Zároveň ju, ako najpredávanejšiu slovenskú vodku, prepojiť so známou slovenskou kapelou Desmod. Agentúra prišla s konceptom, v ktorom na Kulyho našila 5 divokých úloh: Zápas s profesionálnym sumo bojovníkom, Prenášanie vodky len s pomocou slamky, Preťahovanie 5 dievčat, Oblizovanie bobra a Robenie akvabely. To všetko mohli ľudia sledovať na špeciálnej microsite, lajkovať a zdieľať úlohu, ktorá sa im najviac páčila. Dve úlohy, ktoré získali najviac lajkov, Kuly splnil a agentúra Respect APP bola pri tom, aby celú akciu natočila. Obe videá si môžete pozrieť na www.kulehynakulyho.sk. Koncept netradičnej zábavy podporil claim „Vyrobená pre mňa“, inšpirovaný pesničkou s rovnomenným názvom.

Kampaň sprevádzala súťaž o hlavnú výhru – súkromný koncert skupiny Desmod a iné vecné ceny. Okrem toho si  mohli súťažiaci zadarmo stiahnuť nový „Javorový album“ kapely. Stačilo kúpiť „Nicolausku“ a na  microsite zadať kód z fľaše. Kampaň bola podporená na sociálnych sieťach, v rámci PR a POS v najväčších nákupných centrách na Slovensku. Komunikácia prebiehala aj na mieste predaja a svoje rozvinutie mala tiež v segmente HoReCa. Ukončením kampane bude spojenie značky Napriek minimálnej podpore sa okrem konzumentov Nicolaus Extra Jemnej Vodky a fanúšikov Desmodu spontánne zaujímali aj médiá.

Vizitka kampane

Názov kampane: Kulehy na Kulyho

Klient: Nicolaus Extra Jemná Vodka

Produkt: Nicolaus Extra Jemná Vodka

Reklamná agentúra: Respect APP

Kreatívny riaditeľ: Róbert Slovák, Mário Poór

Art director: Pavol Bohunický, Martin Vacho

Copywriter: Tina Minorová, Tomáš Benko

Account manager: Katarína Adamkovičová

Produkcia televízneho spotu: Hitchhiker Films

Réžia: Juraj Janiš, Dano Dekan

Francúzsky koncern Jan Becher Pernod Ricard spustil novú webovú aplikáciu, ktorá umožňuje kontrolu pôvodu bylinného likéru Becherovka. Slovenskí spotrebitelia na ňom nájdu nielen jej ochranné znaky, ale aj všetky certifikáty o pôvode – navyše je možné si otestovať aj fľaše, ktoré má spotrebiteľ doma.

Priamo na stránke www.becherovka.sk sa nachádza detailný prehľad ochranných znakov, ktoré každá Becherovka musí spĺňať – ide najmä o tvar a vypracovanie fľaše s uzáverom, originálnu etiketu, kontrolnú známku (kolok) a číslo šarže uvedené na spodnej časti zadnej etikety. Práve vďaka tomuto kódu v tvare L-deň-mesiac-rok (LDDMMRR) sa dá spätne vystopovať pôvod každej fľaše a preukázať bezpečnosť všetkých surovín použitých pri jej výrobe.

Po kliknutí na červené políčko „Zoznam všetkých certifikátov nájdete tu“ treba vyplniť dátum narodenia (pre vstup na web Becherovky je potrebné mať viac ako 18 rokov) a dostanete sa do databázy tzv. rodných listov Becherovky, ktoré dokazujú jej bezpečnosť. Podľa spomenutého čísla šarže stačí len vyhľadať konkrétny dokument a k dispozícii máte kompletný životopis vašej fľaše vrátane naskenovaných osvedčení a výsledkov testov, ktoré potvrdzujú jej nezávadnosť. V databáze nájdete certifikáty pre Becherovky vyrobené v roku 2012. Liehoviny vyrobené pred týmto dátumom totiž už za bezpečné vyhlásila aj samotná česká vláda. Rovnako treba mať na pamäti, že v databáze nájdete iba Becherovku kúpenú na Slovensku, v ČR sa totiž používajú iné kolky ako u nás.

Francúzsky nadnárodný koncert Pernod Ricard, ktorého súčasťou je aj výrobca tradičného českého bylinného likéru Becherovka, chce týmto krokom spotrebiteľom pomôcť rozptýliť obavy z jeho produktov, ktoré už majú doma a za ktorých stopercentnú bezpečnosť ručí. Táto garancia platí aj pre ostatné výrobky z jeho portfólia, napríklad značky Absolut či Chivas Regal. Spoločnosť prostredníctvom svojho obchodného manažéra Martina Pučalíka spotrebiteľov tiež upozorňuje, že rizikovým je od začiatku kauzy najmä lacný neznačkový alkohol kúpený u pochybných predajcov: „Všetky naše značky vedia svoju bezpečnosť jednoznačne dokladovať. Problém je od začiatku s lacným, ľahko falšovateľným alkoholom z čierneho trhu.“

Zároveň vysvetľuje, že snažiť sa vyrobiť napríklad falošnú Becherovku, ktorá je opatrená množstvom ochranných prvkov, je veľmi namáhavé aj ekonomicky nelogické. „Radi by sme preto apelovali aj na zodpovednosť samotných spotrebiteľov. Ak majú doma nakúpený alkohol a pri nejakej spoločenskej príležitosti sa ho rozhodnú konzumovať, je skutočne bezpečnejšie siahnuť po veľkých známych značkách, ktoré sa môžu pochváliť desiatkami či dokonca stovkami rokov tradície. Rizikové je všetko podozrivo lacné v obyčajnej bežnej fľaši z priehľadného skla, s nalepenou etiketou bez údajov o šarži či dokonca zložení,“ uvádza ako príklad M.Pučalík.

Značka ABSOLUT  pripravuje uvedenie novej série fliaš. Nasleduje tým napríklad tradíciu ABSOLUT Glimmer a ďalších „limitiek“.

Novú limitovanú edíciu ABSOLUT vyrába v náklade takmer 4 milióny fliaš, pričom každá jedna bude mať svoj dizajn a individuálne číselné označenie. Na Slovensko sa však dostane len necelých 20 tisíc z nich. ABSOLUT musela upraviť a prispôsobiť celý proces produkcie svojich fliaš. Celý projekt má podľa slov ABSOLUT sčasti nádych „šialeného vedca“, sčasti street artu a bude vizuálne zaujímavý.

Krátky video-trailer poodhaľuje viac o tejto pripravovanej limitovanej kolekcii:

Definitívny dizajn fliaš bude odhalený 3.septembra pri celosvetovom oficiálnom uvedení tejto edície ABSOLUT.