Po úspešnej trilógii spotov „dobrá poisťovňa“ z rokov 2010 – 2011 prichádza poisťovňa Generali Slovensko s novým reklamným  konceptom pracovne nazvaným „láska ide cez poistku“. Nové spoty pre Generali Slovensko nakrútil známy režisér David Ondříček (filmy: Jedna ruka netleská, Samotáři a iné).

Mediálna premiéra prvého z novej trilógie spotov prebehla v sobotu 12. 5. Kým v predošlej kampani sa poisťovňa sústredila hlavne na porovnanie dobrých a zlých služieb s cieľom budovania pozicioningu založenom na férovom prístupe a naplnení záväzkov pri likvidácii, teraz okrem praktickosti a transparentnosti vstupuje do hry výraznejšia emócia.

„Poistná udalosť alebo poradenstvo, keď sa klient rozhoduje ako zabezpečiť rodinu,  opraviť škody na zničenom majetku, či riešiť haváriu vozidla, v tom všetkom sú silné emócie. Preto chceme ukázať, že pri našich službách sa klientom snažíme priniesť viac, a to aj ľudský prístup, kvalitu a v neposlednom rade, že nás poistenie aj baví,“ uviedla vrchná riaditeľka marketingu a komunikácie Zuzana Hliváková.

Pri tvorbe spotu sa pracovalo nielen na úrovni marketingového úseku, ale aj s likvidáciou, správou poistenia, kontaktným centrom, obchodom a produktom. „Servis, ktorý klient dostane pri poistnej udalosti a pri poradenstve, keď chce chrániť svoj domov a rodinu, výrazne ovplyvňuje vzťah k značke poisťovne. Na to, aby to celé reálne fungovalo nielen v spote, sme potrebovali skĺbiť marketingový mix vrátane 2 P – people  a  process, ktoré sú v našom odvetví kľúčové,” doplnila Zuzana Hliváková

V spotoch Generali Slovensko si zahrali poisťovákov aj reálni zamestnanci poisťovne. V ďalšom spote účinkujú ako operátorky v kontaktnom centre okrem herečky reálne operátorky z Generali Slovensko.

Kreatívnu myšlienku spotu vymyslela agentúra Istropiltana Ogilvy, ktorá vyhrala v novembri tender a stala sa od roku 2012 reklamnou agentúrou poisťovne Generali Slovensko.

„Ľudia z Ogilvy dokonale pochopili našu značku, brand stratégiu, filozofiu, ako aj to, čo chceme klientom povedať a kam značku posunúť. Pri tejto práci je dôležité aj to, ako si ľudia z agentúry a od klienta sadnú a ja myslím, že už na našom prvom spote vidno, že je to dobrá kombinácia,” dodala Zuzana Hliváková

Agentúra Made By Vaculik pripravila kampaň na novú limitovanú edíciu kreditných kariet Tatra banky, ktorá je dielom maliara Erika Šilleho.

Jeho pestré dielo je prezentované v printových nosičoch a vo videu, ktoré dokumentuje proces vzniku maľby. Erik Šille takto nasledoval Ľubomíra Feldeka a stal sa ôsmym slovenským umelcom, ktorému Tatra banka venovala limitovanú edíciu kreditnej karty.

Kampaň, ktorú zastrešuje Made By Vaculik, bude v klasických nosičoch nasadená od 15. mája 2012, neskôr k nej pribudnú aj onlinové riešenia.

Vizitka kampane

Názov kampane: Šillená karta

Klient: Tatra banka

Agentúra: Made By Vaculik

Account Manager: Soňa Triebušníková, Radovan Teuschel

Creative Director: Dejan Galovič

Art Director: Peter Hrevuš

Copywriter: Vlado Križan, Lenka Bónová

Fotograf a 3D produkcia: MatusBence.com

Réžia: Peter Begányi

Hlavnou hrdinkou novej kampane Made By Vaculik  je karta, ktorá čaká na svojho majiteľa. Iba v Tatra banke totiž odteraz nečakajú klienti na karty, ale karty na klientov.

Tatra banka kampaňou predstavuje inováciu Karta na počkanie^TB, vďaka ktorej klienti získajú plne funkčný účet s Internet bankingom a kartou už pri prvej návšteve pobočky. Klienti tak môžu svoj účet využívať okamžite a už nemusia čakať, kým príde karta dodatočne poštou. Tím Made By Vaculik pripravil kampaň zloženú z TV spotu, dvoch printových riešení, outdooru a onlinu. Okrem unikátneho benefitu kampaň zároveň prezentuje všetky nové dizajny debetných platobných kariet k balíku služieb Tatra Personal^TB. Kampaň odštartuje 30. apríla.

Vizitka:

Názov kampane: Karta na počkanie

Klient: Tatra banka

Agentúra: Made By Vaculik

Account Manager: Soňa Triebušníková, Lucia Sviteková

Creative Director: Dejan Galovič

Art Director: Peter Hrevuš

Copywriter: Lenka Bónová

Produkcia TV spotu: Hitchhiker Films

Réžia: Roman Valent

Produkcia printu: Alien studio