Štvrtok som začal podivnou prednáškou spoločnosti Machinima. Snažia sa získať pre seba komunitu gamerov a geekov, prinášajú trailery, epizódy k hrám a tiež obsah vytvorený hráčmi. Z prednášky si odnášam hlavne fakty o komunite hráčov – ich počet stále rastie a hry majú v zábavnom priemysle v posledných rokoch jasnú prevahu nad všetkým. Trend, ktorý by bolo dobre zohľadňovať aj na Slovensku.

Ogilvy & Inspire je projekt, ktorý do Cannes prináša inšpiráciu z mimoreklamného prostredia. Tento rok sa tejto úlohy majstrovsky zhostil spisovateľ a filozof Alain de Botton. Priniesol množstvo inšpiratívnych nápadov, ktoré si možno k srdcu zobrať aj ľudsky, nielen kreatívne: napríklad obvinil médiá, že v nás vyvolávajú najväčšiu hrozbu našej inak ničím neohrozenej spoločnosti – pocit poníženia. Skvelý rečník, skvelé myšlienky.

Po tomto filozofickom zážitku som sa zúčastnil prezentácie mladých režisérov, ktorú už tradične organizuje Saatchi. Podľa toho, ako „vypredali Lucernu“, súdim, že o túto show je enormný záujem každý rok. Atmosféru navodila aj krátka, ale veľmi efektná svetelná show pred premietaním. A treba povedať, že niektoré práce stoja za pozretie aj mimo veľkého festivalového screenu. Úvod Tintina od Jamesa Currana , mimoriadne zábavný Rhys Thomas alebo chlapci režírujúci pozoruhoné Youtube tailor made video pre skupinu OK GO.

Niektoré semináre sú tu tak žiadané, že si musíte vystáť rad cez niekoľko poschodí. Kto by tušil, že niekedy sú tie rady dokonca dva. A tak som sa omylom dostal na prednášku P&G…Treba povedať, že to bol výborný omyl. Prezentátor Marc Pitchard, samozrejme, nerozprával o tých každodenných nudných veciach typu nech je biela belejšia, predstavil nám ich koncept sponzoringu Olympiády (Proud Sponsor of Moms) a celkovo som si po tejto prednáške musel povedať “klobúk dolu” (keby som nejaký mal, nespálil by som si dnes uši).

Po tomto nasledovala prednáška Hello Kitty. Tú som absolvoval z čistej recesie a doteraz nevychádzam z údivu. Postavička, ktorá nemá naozaj žiaden príbeh v pozadí, existuje už vyše 30 rokov na celom svete vďaka podivnej kšeftárskej energii jej duchovného otca Roberta Lanziho, talianskeho rockera žijúceho dlhodobo v Japonsku, ktorý si tento povrchný a svojím spôsobom fantastický koncept neuveriteľne užíva. Mimochodom, už existujú aj náhrobné kamene Hello Kitty a kupuje ich podľa slov Lanziho “maaaaany people”.

Dnešok uzatvárali Crispin Porter & Boguski so zaujímavým uchopením témy sociálnych médií ako najsilnejšej komunikačnej zbrane, akú ľudstvo zažilo. Inšpirovaní napríklad vplyvom Twittera na arabskú jar, rozhodli sa rozbehnúť sociálnu aktivitu SWARM – práve na účel zaistenia základných ľudských práv a potrieb ľudí na celom svete. Spolu s nimi vystúpila aj prvá hviezda oduševnená projektom – Smokey Robinson.

Zlatým klincom večera bolo pravdepodobne vystúpenie exprezidenta Billa Clintona na tému „ako môže kreativita zmeniť svet“. Nie že by som mu neveril, že má čo k tomu fundovane povedať, ale predsa…A tak kým prezident Bill oduševnene rozprával, ja som sa rozhodol konečne omočiť svojho billa v azúrovom mori a zážitok to bol hodný prezidenta! Na skrini sa mi teda suší prehodená osuška nasiaknutá slaným morom a musím skonštatovať, dnešok sa vydaril…

Štefan Andrejco , Associate Creative Director, Wiktor Leo Burnett

Pre Mediálne.sk pripravila kreatívna agentura Wiktor Leo Burnett.

Komentáre (0)