Utorok v Cannes patril mobilom. Začal som hneď ráno zaujímavou prezentáciou služby Viggle – v USA totiž vyše 80 percent ľudí využíva počas sledovania televízie aj druhú obrazovku (dokonca sa to hodnotí ako samostaná subkategória na festivale) a tak televízia stráca svoju dominanciu. Viggle však našiel spôsob, ako telku a druhý screen skamarátiť – jednoducho treba na druhom displeji z času na čas sledovať veci týkajúce sa televíznej show, ktorú práve pozeráte, samozejme, s rozšíreným obsahom, možnosťou kvízov a bodmi za každý check-in.
Pamätám si, ako mi zmenil život prvý mobilný telefón, aj ako veľmi iné to začalo byť, odkedy mám smartphone – nevyťahujem zo zadného vrecka ako sedlák mapy, nepotrebujem si pamätať všetko, stačí napísať to do vyhľadávača, na všetko je aplikácia, ktorá zjednoduší a uľahčí život. Pri prezentácii firmy Tapit som sa celý čas sám seba pýtal: „Kam toto až zájde?“. Už žiadne písanie, žiadne scanovanie QR kódov, žiadne extra aplikácie, čokoľvek potrebujem vedieť, stačí priložiť telefón a obsah sa mi načíta! Možností je bezpočet, od promo ponúk na posteroch až po dotykové platby – všetko uľahčí čip, ktorý službu Tapit umožní v každom mobile. Okrem iPhonu, s ktorými sa už tradične zatiaľ nedohodli 
.
Zábavnú stránku mobilov zastupovala spoločná prezentácia firmy King.com a Fishlabs. Tí prví robia hry na sociálne siete a mobilné zariadenia, kam sa potom snažia dostať aj inzerenti s reklamným obsahom, tí druhí naopak robia hry priamo na mieru klientovi, napríklad závodné hry pre Volkswagen. V hlave mi utkveli dve veci. Prvá je, že pri takejto „reklame“ je produktom hra a nie to, čo promuje. Promo sa musí dostať k hráčovi až niekde na konci. A druhá, že klienti namiesto toho, aby sa pýtali, „ako bude táto kampaň fungovať na mobile?“, by mali rozmýšľať nad mobilom ako nad samostatným médiom hodným niečoho viac, ako len preklopenia nápadu z kampane. Čo by som dal za to, keby slovenský klient chcel aspoň to preklápanie.
Pred večerným udeľovaním cien som ešte stihol absolvovať debatu, ako byť úspešný na YouTube (zaujímavé, ale ako vždy, keď veľa ľudí dišputuje, nevedie to nikam), a polovicu prednášky môjho sieťového šéfa Marka Tutssela, ako inak, opäť na tému Humankind (prvú polovicu som strávil ako väčšina smädných delegátov počas Happy hour vo festivalom bare, sorry Mark).
Večerný ceremoniál taktiež z môjho pohľadu patril mobilom – prvýkrát boli udeľované levy v samostatnej kategórii Mobile. A musím povedať, že kým napríklad pri cenách za outdoor som sa niekedy pozastavoval nad tým, ako veľká značka už môže spraviť hocijakú blbosť a dostane za to leva, pri cenách v kategórii mobil som odpadával pri každej jednej. Za všetky odporúčam interaktívnu magnetku na chladničke pre jednoduchšiu objednávku pizze pre Red Tomato pizza, alebo geniálny spôsob ako upozorniť pri slideovaní obsahom na tablete na bezpečnosť pri jazde (Bradesco Seguros Auto – Fake AD).
Večer už nasledovala „len“ megalomanská uvítacia párty a dva moje záväzky: Biele už viac nepijem
Dnes už musím stihnúť aj more.
Štefan Andrejco , Associate Creative Director, Wiktor Leo Burnett
