Po úspešnej trilógii spotov „dobrá poisťovňa“ z rokov 2010 – 2011 prichádza poisťovňa Generali Slovensko s novým reklamným  konceptom pracovne nazvaným „láska ide cez poistku“. Nové spoty pre Generali Slovensko nakrútil známy režisér David Ondříček (filmy: Jedna ruka netleská, Samotáři a iné).

Mediálna premiéra prvého z novej trilógie spotov prebehla v sobotu 12. 5. Kým v predošlej kampani sa poisťovňa sústredila hlavne na porovnanie dobrých a zlých služieb s cieľom budovania pozicioningu založenom na férovom prístupe a naplnení záväzkov pri likvidácii, teraz okrem praktickosti a transparentnosti vstupuje do hry výraznejšia emócia.

„Poistná udalosť alebo poradenstvo, keď sa klient rozhoduje ako zabezpečiť rodinu,  opraviť škody na zničenom majetku, či riešiť haváriu vozidla, v tom všetkom sú silné emócie. Preto chceme ukázať, že pri našich službách sa klientom snažíme priniesť viac, a to aj ľudský prístup, kvalitu a v neposlednom rade, že nás poistenie aj baví,“ uviedla vrchná riaditeľka marketingu a komunikácie Zuzana Hliváková.

Pri tvorbe spotu sa pracovalo nielen na úrovni marketingového úseku, ale aj s likvidáciou, správou poistenia, kontaktným centrom, obchodom a produktom. „Servis, ktorý klient dostane pri poistnej udalosti a pri poradenstve, keď chce chrániť svoj domov a rodinu, výrazne ovplyvňuje vzťah k značke poisťovne. Na to, aby to celé reálne fungovalo nielen v spote, sme potrebovali skĺbiť marketingový mix vrátane 2 P – people  a  process, ktoré sú v našom odvetví kľúčové,” doplnila Zuzana Hliváková

V spotoch Generali Slovensko si zahrali poisťovákov aj reálni zamestnanci poisťovne. V ďalšom spote účinkujú ako operátorky v kontaktnom centre okrem herečky reálne operátorky z Generali Slovensko.

Kreatívnu myšlienku spotu vymyslela agentúra Istropiltana Ogilvy, ktorá vyhrala v novembri tender a stala sa od roku 2012 reklamnou agentúrou poisťovne Generali Slovensko.

„Ľudia z Ogilvy dokonale pochopili našu značku, brand stratégiu, filozofiu, ako aj to, čo chceme klientom povedať a kam značku posunúť. Pri tejto práci je dôležité aj to, ako si ľudia z agentúry a od klienta sadnú a ja myslím, že už na našom prvom spote vidno, že je to dobrá kombinácia,” dodala Zuzana Hliváková

Agentúra Made By Vaculik pripravila kampaň na novú limitovanú edíciu kreditných kariet Tatra banky, ktorá je dielom maliara Erika Šilleho.

Jeho pestré dielo je prezentované v printových nosičoch a vo videu, ktoré dokumentuje proces vzniku maľby. Erik Šille takto nasledoval Ľubomíra Feldeka a stal sa ôsmym slovenským umelcom, ktorému Tatra banka venovala limitovanú edíciu kreditnej karty.

Kampaň, ktorú zastrešuje Made By Vaculik, bude v klasických nosičoch nasadená od 15. mája 2012, neskôr k nej pribudnú aj onlinové riešenia.

Vizitka kampane

Názov kampane: Šillená karta

Klient: Tatra banka

Agentúra: Made By Vaculik

Account Manager: Soňa Triebušníková, Radovan Teuschel

Creative Director: Dejan Galovič

Art Director: Peter Hrevuš

Copywriter: Vlado Križan, Lenka Bónová

Fotograf a 3D produkcia: MatusBence.com

Réžia: Peter Begányi

Zbierku „1 deň úsmevu“ tento rok okrem tradičnej kampane promuje putovná výstava fotografií mediálne známych osobností, ktorú agentúra Respect APP zrealizovala s fotografom Martinom Fridnerom.

Verejná finančná zbierka „1 deň úsmevu“, jedna z hlavných aktivít organizácie Úsmev ako dar, sa koná už desiaty krát. Desať známych osobností s veľkým úsmevom pred ich tvárami oslovuje v centre Bratislavy okoloidúcich výrokmi o dôležitosti rodiny. Pri fotografovaní dostali otázku: „Čo pre vás znamená vaša rodina?“.

Výstava je od 10. mája nainštalovaná na Poštovej ulici v Bratislave, odtiaľ sa presunie na Hviezdoslavove námestie a následne bude putovať ďalej po Slovensku. Okoloidúci diváci majú tiež možnosť zapojiť sa a vyjadriť svoj názor na rodinu. Ten môžu napísať ho na prázdny panel, ktorí ich k tomu vyzýva.

Viac fotografií si môžete pozriet tu.

Creative Director: Yolka Udičová

Art Director: Lenka Rajčanová

Copywriter: Katarína Brychtová, Matej Sajfa Cifra, Andrej Bičan, Martin Nikodým, Roman Pomajbo, Jaro Bekr, Dominika Mirgová, Miro Jaroš, Iveta Malachovská a Šarköziovci

Fotograf: Martin Fridner

Zlatá Studňa začína komunikovať ľahkosť ako základný funkčný benefit tejto pramenitej vody. Marcový redizajn produktu, ktorý je oproti pôvodnému návrhu tiež odľahčený, bol prvým krokom v rámci novej stratégie. V spolupráci s kreatívnym štúdiom Milk značka vyvinula inovatívny dlhodobý koncept, ktorý v máji 2012 uvádza prostredníctvom televíznej kampane.

Claim ‘Žite s ľahkosťou’ je ústredným motívom novej komunikačnej stratégie. Jej cieľom bolo vyhnúť sa zaužívaným klišé tohto segmentu a prísť s niečím odlišným tak, aby sa značka Zlatá Studňa jasne zapísala na preplnenú mapu trhu balených vôd. Značka ukazuje jednoduchú vlastnosť ľudí – chuť stále a na všetko sa sťažovať, aj keď často vôbec netreba. Zlatá Studňa apeluje prostredníctvom svojho odkazu na život s ľahkosťou a bude v rámci svojej komunikácie dlhodobo ľudí vyzývať, aby sa na život pozerali z lepšej stránky. Prepojenie funkčného benefitu naozaj ‘ľahkej vody’ a lifestylového zamerania značky ponúka do budúcnosti zaujímavé možnosti.

Televízna kampaň je nasadená v slovenských médiách od 11. mája 2012. Séria spotov vykresľuje príbehy troch ľudí, ktorí riešia v živote všetko, len nie to, čo je podstatné. Tvorcovia kampane sa snažili vykresliť dané situácie čo najviac autenticky, tak, ako ich všetci poznáme zo života. Uprostred svojho sťažovania prichádza “wake up call”, budíček od značky Zlatá Studňa. Séria 30- sekundových spotov je doplnená o 10-sekundové aftershoty ku každému príbehu.

Zlatá Studňa plánuje pokračovať v kampani prostredníctvom printovej i online komunikácie.

Pozrite si spoty

http://www.vimeo.com/41918572

http://www.vimeo.com/41918819

http://www.vimeo.com/41918935

VIZITKA TVC KAMPANE:

Názov kampane: Zlatá Studňa. Žite s ľahkosťou

Klient: Slovenské pramene a žriedla, a. s.

Strategický a ideový koncept: Milan Šemelák

Kreatívny riaditeľ: Martin Jenča

Copywriter: Milan Šemelák

Art director: Martin Jenča

Account manager: Pavulína Zelieskova

Produkcia: Eallin

Režisér: Janek Růžička