Minulý týždeň prezident Gašparovič podpísal novelu zákona o vysielaní a retransmisii. Okrem kritizovanej regulácie videa a na internete obsahuje aj čosi iné: po rokoch právneho vákua prvýkrát v slovenskej legislatíve zadefinuje a určí pravidlá pre “umiestňovanie produktov” v televíznych programoch, známe ako product placement. Realitou sa stane od 15. decembra.

Pre televízie je to bezpochyby pozitívna správa – kým doteraz mohli na product placement buď zabudnúť, alebo ho potichu tlačiť do svojich relácií a seriálov s obavou, že ich licenčná rada pokutuje za skrytú reklamu či nenáležité propagovanie sponzora, teraz to môžu robiť legálne. Náš televízny trh sa zaradí k ostatným krajinám poznajúcim product placement (mimochodom až po tom, čo to Slovensku prikázala Európska únia). Aspoň trocha sa tak zotrie jedna z deformácií trhu – robenie rozdielov medzi elektronickými a klasickými médiami. Napríklad v ženskom časopise mohli byť reklamné odkazy zapracované do žurnalistických textov na každej strane – a nikto neriešil ani nepokutoval, keď povedzme v rubrike o módnych trendoch boli okrem šiat aj ich ceny rovno s odkazom, kde ich kúpiť. Keby to urobila televízia, mala by na krku problém zvaný Rada pre vysielanie a retransmisiu.

• Z Trendu: Product placement čoskoro v cenníkoch

Product placement môže priniesť výhody aj pre samotných divákov. Na rozdiel od klasických reklamných šotov nenúti ľudí, aby počas dlhých páuz bezcieľne prepínali kanály, chodili na WC, aj keď sa im dvakrát nechce, či vyžierali chladničku. Je sofistikovanejší a aj časovo nenáročný, keďže takto “propagovaný” produkt patrí priamo do deja. Slovenská legislatíva prikazuje jasne označiť firmy stojace za product placementov na začiatku a konci relácie, čiže diváci nebudú uvedení do omylu natoľko, aby nedokázali odlíšiť dej ich obľúbeného seriálu od “umiestňovania produktov”.

Product placementu je dnes plné vysielanie: v amerických seriáloch, hojne vysielaných aj na Slovensku, sa počet propagovaných produktov počíta na desiatky a nikto zo Slovenska tomu nemôže zabrániť. Schopní “inzerenti” sa dokážu predať bez toho, aby diváka otravovali alebo z ich product placementu príliš kričala reklama: popri bežných 30-sekundových šotov diametrálny rozdiel. Legalizovanie tohto reklamného nástroja na Slovensku ukáže, aká šikovná je naša reklamná brandža.

Komentáre (0)