Divák si zapne v nedeľu napoludnie televíziu Joj. Po promenáde ruských opilcov a naháčov v šou Na pokraji smrti ide trocha iné kafe: kvalitné herecké výkony, zaujímavý dej a navrch tri ceny Emmy plus Zlatý glóbus, ktoré potvrdzujú, že seriál Damages hrá prvú ligu – aspoň čo sa týka úrovne. Nie však čo sa týka sledovanosti, lebo už v pondelok Jojka posiela programovú zmenu a Damages pre nezáujem divákov nechá dožiť niekde hlboko v noci medzi nedeľou a pondelkom. Slovensko je však iný trh ako Veľká Británia, kde má milióny divákov, a iný ako rodná Amerika, kde na špecializovanej káblovej stanici FX nad milión nesiaha.
Dalo by sa polemizovať, či mal Damages úplne najvhodnejší vysielací čas a či Slováci vedeli popri nedeľnom vyprážanom syre (alebo rezni) stráviť aj právnické zápletky, na ktoré sa jednoducho musia sústrediť. Ale podobných prípadov, kedy bezpochyby kvalitný seriál na Slovensku neuspel, bolo v poslednom čase viac než dosť. Za všetky stačí spomenúť Dextera – tu o vysielacom čase polemizovať nemožno, pri piktograme “nevhodné do 18 rokov” mohol ísť jedine po 22. hodine. Jojka si to poistila silným promom a marketingom, kedy dokonca manažéri hľadali mŕtvoly kdesi v Tatrách, len aby na Dextera upozornili. Ratingy však boli slabé, Dexter dnes vraždí v mene spravodlivosti až po 23. hodine.
Nehovoriac o Markíze, kde si Komisár Rex veselo šteká už v 194. repríze denne o 18. hodine, zato Myšlienky vraha (Criminal Minds) nevydržali na prelome prime-time a late-prime viac než zopár týždňov. Pritom na náš trh vstupovali so všetkými predpokladmi: v Amerike ratingovo uspeli, dokázali potenciál v najširšej diváckej skupine domácností a ani v našom regióne sa im nedarilo najhoršie – viď Nemecko. Neboli nijako úzkoprofilové; skrátka ľahko stráviteľná kriminálka pre masy.
Prípadov, kedy seriál s dobrou ratingovou históriou v Amerike a nebodaj nejakými Emmy či glóbusmi zaujal slovenských divákov, nie je veľa. Zúfalé manželky, najsledovanejší seriál Ameriky? U nás úspech nehrozí. Bratia a sestry? Ani náhodou – človek už len čaká, kedy sa po presune z Jednotky na Dvojku odsunú na Trojku. Až sa seriálovému fanúšikovi nechce uveriť, že svetový ratingový hit Dr. House na Slovensku ako-tak v premiérach zabodoval a nevypadol z programu po prvých častiach. A po predošlých prípadoch by pri takom CSI očakával, že ako najpredávanejší seriál sveta azda u nás ani nemá šancu. Našťastie vysvitlo, že má.
Otázne je, ako uspejú ďalšie novinky. Markíza má v knižnici najväčší nový americký seriálový hit v cieľovke 18-49 Fringe, ako aj úspech v amerických domácnostiach The Mentalist. O Tudorovcoch nehovoriach. Joj kúpila americký “káblovkový blockbuster” Burn Notice, x-krát kritikmi ocenený Boston Legal (ktorý dlhodobo nemá kam zaradiť – prečo asi) a niekoľko ďalších atraktívnych seriálov. Len čo s nimi? Vyhodiť!
Po Damages, Dexterovi, zúfalkách, bratosestrách či Hrdinoch je asi len jedna možnosť: nech Markíza s Jojkou prestanú kupovať lepšie, medzinárodne úspešnejšie a kadejakými akadémiami oceňované seriály. Keď Policajt z L.A. (v Amerike zrušený po dvoch sériách) mohol zapĺňať prime-time kopu mesiacov a Nezvestní či Prison Break sa dnes k hlavnému vysielaciemu času ani len nepriblížia, niečo na tom asi bude. Divák bude spokojný a televízie aspoň ušetria na dealoch. Veď načo dávať ťažké prachy za balík od Sony, keď namiesto Damages si viac ľudí pozrie domáce videá z Ruska.
