Začiatkom januára sa internetom začalo šíriť video s názvom Udo und Joachim – Die Zwei Monteurs.

Udo a Joachim si vyrazili na první kšeft. V bytě paniček byla potřeba práce s Kabelem. Jak to dopadlo? Zaznamenala tabulka výkonnosti pokles nebo se naopak zvedla?

Vizuál, monotónny dabing, narážky na Der Kabel aj protagonisti odkazujú na nemeckú oldschool pornografiu a preto meno zadávateľa skutočne prekvapilo. Český Microsoft takýmto spôsobom propagoval spojenie práce a zábavy vďaka Windows Phone. Udo und Joachim sú už na internete dva mesiace a preto sa môžeme pozrieť na ich „mediálne“ výsledky: 28 644 videní na YouTube a 407 fanúšikov na Facebooku s posledným príspevkom na Wall zo 17. februára. Čísla by možno boli väčšie, keby sa klient nezľakol. Agentúra Boooster, ktorá mala na starosti online produkciu a pomáhala aj pri kreativite vo svojom Facebook profile k projektu napísala: „Unfortunately after the production and post-production has finished, MS decided the jokes were too erotic, so what you see is a Christian version “ A možno je to aj dobre.

PS: Ďalší dôkaz, že v Microsofte pracujú ľudia so zmyslom pre humor. Zaslali kvety na pohreb prehliadača Internet Explorer 6.

Reklama na Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” patrí medzi najobľúbenejšie spoty tohtoročného Super Bowl. Aktuálne sa úspešne šíri vďaka distribúcii cez YouTube a našla si takmer 3 milióny nových divákov. Pozrite si výsledok trojdňového natáčania na jeden záber.

Ak vás zaujíma jej proces tvorby, či boli v spote použité špeciálne efekty a ako sa herec dostal na kona, pozrite si rozhovor s jej autormi v show Lea Laporteho “This Week in Tech”. Craig Allen a Eric Kallman sú kreatívci z agentúry Wieden + Kennedy, ktorí odhalili aj to, že posledná veta o koňovi vznikla len deň pred natáčaním.

Guitar Hero je fenomén medzi videohrami a neobyčajné sú aj jeho reklamy. Tou najnovšou je “klasický” viral typu „je to fake, nie je to fake?“. Rozchýrilo sa, že video je skutočné a autori naozaj prepojili hru s vianočným osvetlením. Aj vďaka tomu získali za pár dní takmer dva milióny videní.

Teraz to je Christmas Light Hero, pred rokom to bol slávny Bike Hero, ktorý bol tiež iný ako oficiálna komunikácia v televízii. Stála za ním agentúra Droga 5 aj keď sa “klasicky” tváril amatérsky.

Pozrite si aj oficiálne spoty, ktoré si museli namiesto dobrého nápadu pomáhať sporo odetými drahými celebritami ako Heidi Klum, Kobe Bryant, Alex Rodriguez, Michael Phelps, aleboTony Hawk.

Na slávnostnom vyhodnotení cien Kinema Film roka 2009 sa okrem filmov a seriálov hodnotila aj ich komunikácia. Filmom roka 2009 sa stal film Quentina Tarantina Nehanební bastardi a slovenským filmom roka je dokument Petra Kerekesa, Ako sa varia dejiny. Nás ale najviac potešilo to, že víťazom kategórie Reklamná kampaň roka je promo, ktoré sme (Istropolitana Ogilvy plus aktuálny team Zaraguza Digital) pripravili na BratislavaFilm (distribúcia Continental film).

BratislavaFilm, ktorého cieľovú skupinu v tom čase oslovovali aj snímky ako Veľký rešpekt, alebo Česká RAPublika, dokázal poraziť Rapidshare a do kín prilákal dokonca viac divákov ako nový Transformers. Ak si dobre pamätám, tak BratislavaFilm sa pohybuje okolo prvej desiatky najnavštevovanejších a najlepšie zarábajúcich filmov, ktoré boli premietnuté v roku 2009 v slovenských kinách (Na porovnanie, v minulom roku malo na Slovensku premiéru 178 filmov).
Billboardy so sloganmi: „Ak neprídete, naserete nás“ alebo „Chceme vaše peňáze“, propagujúce hraný dokument z drsnej sídliskovej reality boli mediálnou atrakciou. Na to aby sa povedomie o filme šírilo aj spontánne sme potrebovali internet. Treba dúfať, že táto kampaň inšpirovala aj slovenských filmárov a distribučné spoločnosti, aby sa neuspokojili s klasickým filmovým plagátom, ale využili silu sociálnych sietí, alebo aj microsite s virálnou mechanikou, ktorá v našom prípade prilákala pekných pár desiatok tisíc návštevníkov (www.nepridesnaseres.sk).

PS: BratislavaFilm je režijným debutom Jakuba Krónera, výkonným producentom snímky je Slavomír Kráľovič a námet napísal Jozef Kapec. Film, ktorý sa po troch rokoch výroby dostal do kín zobrazuje jeden deň mafiána (Peter Batthyany ), taxikára (Jozef Kapec), ktorý prežíva manželskú krízu a mladého dílera drog (Michal Nemtuda) žijúceho v Petržalke. Michal sa aktuálne aj vďaka filmu dostal do populárneho seriálu Ordinácia v ružovej záhrade.

Viral Film Festival sa z New Yorku presunul do Paríža, aby znovu ocenil najlepšie virálne videá na svete. Tentokrát sa hľadali tie najlepšie v kategóriách ako Efektivita, Hudba, User Generated Content atď. Keďže medzi víťazmi boli tak slávne videá ako “Baby Break Dance” pre Evian, “The Candle” pre Viagru, alebo “Walk in Fridge” pre Heineken, veľmi nás teší, že na shortlist postúpilo aj naše video Noteboomerang pre Fun rádio, ktoré na internete slúžilo ako teasing k televíznej kampani „Zabávam sa, lebo ja som Fun rádio.“

PS: Medzi víťazmi sa objavil aj spot pre váš obľúbený Canal+ s názvom “Versailles”.

Pozeráte sa na návrh masového Halloween kostýmu digitálnej agentúry Carrot Creative. Tá trochu krutým spôsobom naznačila, že klasické médiá ako Domino, PC Magazine, Blender sú porážané presunom pozornosti spotrebiteľov na online. Menia sa spotrebitelia, menia sa mediálne kanály, menia sa agentúry, humor ostáva.

via

Ako zvýšiť návštevnosť web stránky spoločnosti Vodafone na Novom Zélande, zároveň spropagovať svoj YouTube profil a ešte sa aj dostať do mailov a na blogy? Značka potrebovala atrakciu a tak vznikla Symfónia Vodafone. Tisíc mobilných telefónov vďaka svojim melódiám prijatých sms správ dokázalo zahrať Čajkovského Slávnostnú predohru 1812. Piotr Iľjič rocks.

Pozrite si ako projekt vznikal

Ako ho vo finále natáčali

Nerobte si program na 22. a 23. septembra 2009. Sto z vás má šancu dostať sa na prezentáciu slávneho Viral Video Learning Centra. Hlavným prednášateľom o tomto svätom grále internetového marketingu bude moja maličkosť. Aj tento krát máte možnosť poslať mi svoje otázky pred samotnou konferenciou na mail pastier(zavinac)medialne.sk. Sľubujem, budem sa im venovať a určite donesiem aj nejaké pekné čísla a grafy v rámci prípadových štúdií o virálnom marketingu. Dvadsiateho tretieho septembra vás čaká desaťminútový opis toho, prečo je pojem viral marketing blbosť, potom si dáme dvadsaťminútovku praktického marketingového využitia šírenia obsahu na internete a posledných 30 minút strávime interaktívnym workshopom. Kto nepríde, dostane notebookom do zadku.

Áno, vidíme sa na akcii Internet je sexy.

Ak nestihnete, o iných témach budem hovoriť aj na konferenciách:
Internet a reklama - Ako si budovať imidž na internete,
Dailyweb - Ako môže pomôcť Obama on-line kampani slovenskej firmy?

Maroš Zeleňák mi poslal typ na video, ktoré mu zaváňalo virálnou aktivitou spoločnosti LIEBHERR. „k tomu este prispievaju aj technicke udaje o danom stroji v komentaroch pod videom, a neustale ukazovanie daneho napisu LIEBHERR “ Aj keď zavtipkoval, že možno vo všetko vidí viral, nebol ďaleko od pravdy. Video sa skutočne úspešne šíri po internete a má takmer pol milióna videní.

Videá boli natočené z niekoľkých uhlov a preto sa o komentároch označujúcich ich ako FAKE dalo pochybovať. Dokáže to ale Liebherr R9800 Excavator so svojou 42 m³ lyžicou? Áno a dokonca za celou aktivitou nestojí spoločnosť LIEBHERR, ale nemecká televízna relácia Galileo. Jej video sa dostalo na internet ale o 16 dní neskôr a tie prvé unikli z natáčania.

Je celá mánia okolo služieb ako Facebook, Twitter, YouTube… zbytočná? Ide len o výstrelky, ktoré si na seba nevedia ani zarobiť, alebo o najväčší posun od priemyselnej revolúcie? Pozrite si video.

Nech to už dopadne akokoľvek, „social media“ treba využiť, kým sú hitom. Napríklad aj tak, že budete proti nim „bojovať“ ako Sony v novej kampani na svoje notebooky Vaio.