Dnes mám pre čitateľov blogu pastier.medialne.sk špeciálnu ponuku. Možno ste zaregistrovali, že sa na internete objavila stránka www.vyhovortesanakrizu.sk. Malí aj veľkí podnikatelia na tomto webe nájdu množstvo príkladov výhovoriek, pretože nech sa vo firme stane akýkoľvek problém, nie je nič ľahšie, ako vyhovoriť sa na krízu.
Bonus 1:
Keďže vo Funku vládne výborná nálada z čísel počúvanosti, rozhodli sa venovať jednému šťastlivcovi, alebo firme reklamnú kampaň vo Fun rádiu v hodnote 10.000 €! V preklade, kampaň v hodnote 10.000 € v najpočúvanejšom rádiu medzi Slovákmi vo veku 14 až 27 rokov. Takmer za nič. Stačí len do formuláru na webe vyhovortesanakrizu.sk pridať vlastnú vtipnú výhovorku. Čas máte do 28. 2. 2009, tak to určite využite.
Bonus 2:
Vďaka tomu,že blogujem pre medialne.sk a zároveň pracujem v agentúre Istropolitana Ogilvy, ktorá pre Fun rádio Biznis vymyslela stránku vyhovortesanakrizu.sk, mám pre čitateľov tohto blogu bonus navyše.
Ak vložíte na koniec svojej výhovorky kód: bonusmedialne09 môžete vyhrať okrem mediálneho priestoru od Fun rádia aj napísanie vašej rozhlasovej reklamy od najoceňovanejšej reklamnej agentúry na Slovensku. Nad jej výrobou bude dohliadať Creative Director roka 2008, Peter Darovec.
Štrnásty ročník národnej súťaže o najkreatívnejšiu reklamu Zlatý klinec 2008 bol tematicky venovaný nedožitým 80tym narodeninám Andyho Warhola. Podľa organizátorov večera to bol práve on, kto dokázal povýšiť reklamu na umelecké dielo. Ktovie, čo by povedal na porotou ocenené reklamy.
Pozrite si tie najvyššie ocenené. (V kategórii, v ktorej nebolo ocenené zlato, uvádzam strieborné práce.)
Kategória A: Tlač a Poster
Táto klasika kreatívnych súťaží bola tento rok podľa mnohých porotcov najsilnejšou kategóriou vôbec. Množstvo kvalitných prác a stále sa zlepšujúce exekúcie nápadov zlepšili náladu počas hodnotenia. Zhoršilo ju povzdychnutie nad nedostatkom kvalitných grafikov a art directorov na trhu. Ak teda máte pocit, že takéto niečo dokážete aj vy, pošlite svoje portfólio do agentúr a možno sa uvidíme už o rok na klinci.
zlato:
agentúra: Respect APP | práca: História | klient: časopis História
agentúra: Wiktor leo Burnett | práca: Mix your Music with Movies | klient: Macsystems
Kategória B: TV a Kinoreklama
Česká trojka porotcov síce skonštatovala, že na spotoch musíme na Slovensku ešte popracovať, ale dve najvyššie ocenenia ich dostali. Osobne nepoznám človeka, ktorému by sa nepáčili. Ostatné spoty boli podľa porotcov zaujímavé skôr exekúciou ako ideami. Aj preto išlo o jednu z najslabších kategórii tohtoročného klinca. Výnimkou boli naozaj len víťazi.
Kategória C: Rádio
Minulý rok išlo o najsilnejšiu kategóriu, ktorá pobavila všetkých porotcov. Tiež sa o nej vtedy najjednoduchšie hlasovalo. Tentoraz len dve práce dosiahli maximálne na strieborné klince.
striebro:
agentúra: Mayer / McCann Erickson | práca: Nightwriter | klient: Mayer / McCann Erickson
Pre spustenie spotu kliknite sem.
Agentúra MME prostredníctvom rádio spotu parodujúceho úvodnú zvučku seriálu Knight Rider hľadala copywritera, ktorý ovláda nemecký jazyk. Využiť rádio a kúpiť práva na známu melódiu je pri takejto špecifickej komunikácii klopkajúce na čelo, ale pobavilo.
agentúra: Istropolitana D’Arcy | práca: Mrte Voláš | klient: T-Com
Pre spustenie spotu kliknite sem.
Kategória D: Interactive & Online
Kategória, do ktorej sa každý rok vkladajú väčšie a väčšie nádeje, na rozdiel od minulého ročníka nesklamala. Stále to síce na zlato nebolo, ale pokrok je evidentný. Na budúcom klinci sa teším práve na tieto práce. Riešenia, ktoré nás surferov nebudú otravovať a obmedzovať, ale baviť, alebo prakticky pomáhať.
Kategória E: Techniques
Kategória, ktorá sa zamerala na direct marketing, publikácie, packaging design, sales promotion a selfpromo nenašla zlatého víťaza. Obe najvyššie striebra sú ale aj tak skvelé práce.
agentúra: Vaculik Advertising | práca: Myslite na druhú | klient: Incheba
Jedna z mojich najobľúbenejších prác z celého klinca. Ak chcete vedieť prečo, klik na obrázok.
agentúra: Publicis / Knut | práca: Limited Edition CD cover | klient: No Gravity
CD cover obsahuje inovatívne prvky. Špeciálne ručne vyrobenú klietku, termotlač na titulnej strane CD – pred vložením do prehrávača je CD čierne, po jeho vybratí sa na ňom objavia grafické prvky. Zaujímavosťou je aj špeciálna potlač na aktívnej strane CD.
Kategória F: Nové média
V kategórii, v ktorej sa hodnotilo kreatívne využitie klasických nosičov a nové, netradičné riešenia pri existujúcich, len jedna práca vybočovala medzi ostatnými. Podľa jedného z porotcov sa len nemá obrazovka využila nemo, podľa ostatných bol „fór“ práve v tom. Pozrite si, ako odpromovať hudobnú skupinu bez zvuku a s minimálnym rozpočtom na najväčšej obrazovke v SR.
Kategória H: Kampaň
Kategória kampaň bola asi najospevovanejšia českými porotcami. Tí úprimne závideli slovenským agentúram, že ich klienti vidia v kampani viac, ako len spoty plus printy a billboardy. Integrovanú marketingovú komunikáciu zdá sa na Slovensku ovládame. Väčšina najvzácnejších cien pre Slovensko zo svetových festivalov pochádza práve z kategórie kampaní. (Napr. Shortlist pre Istropolitanu z najvýznamnejšieho festivalu reklamy na svete, Cannes Lions, alebo najvyššie ocenenie Zlaté hodinky z Golden Drum 2007 pre Wiktor Leo Burnett. )
agentúra: Wiktor leo Burnett | práca: Zelené švihadlo | klient: Union
Pozrite si celú prezentáciu kampane.
K eventu z odovzdávania ála Warhol môžem povedať len toľko, že pozrite sa na túto fotografiu:
Porota sedela vzadu na veľkom kresle, kde nebolo nič počuť a všetko sme videli zrkadlovo. Ďuro Mokrý sa ako moderátor večera opäť osvedčil. To, čo by ste na inom evente s iným moderátorom pokladali za choas a neprofesionalitu, ste v tento večer považovali za spestrenie programu. Jasné, sú ľudia, ktorí ho vyslovene nemusia, ale pre smiech divákov ich nebolo počuť. Jeho obeťou boli aj tento krát všetci, čo sa objavili na pódiu. Od permanentne vystresovaných hostesiek, až po ocenených a porotcov.
Práve páčivosť sa tento rok v porote ukázala ako hlavný rozhodovací faktor. Väčšinou sa efektne prepojila aj s originalitou myšlienky ale našli sa práce, ktorých idei sme videli už toľkokrát, že nazvať ich klišé, je pochvalou. Stretol som sa dokonca s názorom, že niečo dobre prebrať zo zahraničia a vylepšiť to pre domáci trh si zaslúži ocenenie. Určite, ale nie na súťaži kreativity, ale efektivity.
Každé hodnotenie práce je síce vysoko subjektívne, ale nakoniec aj tak so všetkým musela súhlasiť väčšina poroty. Jej rozhodnutie poznáme. Každý s porotcov mal ešte vytipovanú prácu, ktorá si podľa neho zaslúžila ocenenie. Pri rozhovoroch sa objavovali napríklad tieto:
agentúra: Istropolitana D´Arcy | práca: Pápež | klient: Istropolitana D´Arcy
PS:
Prvýkrát bola udelená cena Talent roka. Do nej sa mohli zapojiť mladí pracovníci agentúr, ako aj študenti, či amatéri vo vzťahu k reklame do 25 rokov. Prihlasovanie prác do súťaže bolo bezplatné, pričom bolo možné prihlasovať len nezrealizované práce. Súťažnou prácou mohol byť akýkoľvek návrh reklamy na ľubovoľný produkt alebo značku v akomkoľvek segmente. Jej víťazom sa stal Michal Šimkovič, ktorý si vymyslel vlastný produkt. Ako povedalo niekoľko členov poroty, bola to jednoducho haluz. Turbo Academic 3000.
Pozrite si video.
Všetky ocenené reklamy si môžete pozrieť na stránke zlatyklinec.sk.
Nezabudnite, výsledky štrnásteho ročníka národnej súťaže o najkreatívnejšiu reklamu, Zlatý klinec 2008, sa dozvieme už dnes večer v novom Národnom divadle v Bratislave.
Príde aj…
Ak sa nestretneme na vyhlasovaní, určite si kliknite na blog pastier.medialne.sk cez víkend. Bude vás tu čakať špeciál s najlepšími slovenskými reklamami.
Keďže som aj tento rok v odbornej porote, mohol som pre vás odfotiť pár prác, ktoré sa dostali do finále. Malý teasing pred víkendovým špeciálom.
PS: Kompletný shortlist je už prístupný na stránke kras.sk.
Spoločnosť Medias promotion pred pár dňami ukončila inštaláciu najväčšej LED obrazovky na Slovensku. Vidieť ju môžete na budove športovej haly na Pasienkoch v Bratislave. Aby bolo prvého septembra všetko funkčné pre komerčnú prevádzku, začne od 18. augusta prebiehať jej originálne testovanie, ktoré by ste mali využiť.
Medias vám totiž umožní, aby ste si na nej premietli vaše vlastné video zadarmo. (ako príklad uvádzajú zábery z dovolenky, osláv, chaty, párty atď.)
Stačí dodržať kódex premietania a tieto technické podmienky:
Formát videa: AVI
Dĺžka videa: 10sek, 20 sek ,30 sek alebo 1min. /najviac opakované budú krátke videá/
Minimálne rozlíšenie: 720 x 574
Videá sa budú premietať v slučkách za sebou, takže čím skôr im ho pošlete, tým viackrát ho môžete uvidieť na obrazovke.
Spoločnosť pelikan.sk, najväčší online predajca leteniek na Slovensku, vyhlásila v spolupráci s Medzinárodným filmovým festivalom Cinematik Piešťany 2007 a portálom kinema.sk, súťaž o najkreatívnejší reklamný spot na tému “pelikan.sk – Inteligentne na cestovanie”. Ak máte aspoň 18 rokov a stihnete ho natočiť do 31. augusta 2007, môžete vyhrať dve letenky do Hollywoodu!
Čo od vás Pelikan.sk vlastne potrebuje?
“Našim cieľom je, aby sa nám dostal do rúk spot, ktorý bude nápaditý, kreatívny, vtipný a zároveň vystihoval spoločnosť pelikan.sk. Nechceli sme tvorcov spotov obmedzovať a preto zadanie nie je limitované na žiaden z našich produktov.”
Výhernému spotu samozrejme nesmie chýbať logo spoločnosti pelikan.sk, ktoré sa dá stiahnuť zo stránky spot.pelikan.sk. Dĺžka videa musí byť maximálne 60 sekúnd.
Kompletné informácie k súťaži nájdete na webe spot.pelikan.sk.
PS: Držím palce a ak máte trochu času, choďte do toho. Pôvodne som mal byť v porote, ale idem konečne na dovolenku. Ak budete mať dobrý spot, rád ho potom uverejním aj na tomto blogu.
Nechtiac sa mi podarilo vyhrať súťaž Cannes Predictions 2007 na Slovensku. Hodnotenie každoročne organizujú agentúry siete Leo Burnett Worldwide. Keď som do svojho výberu nezaradil spoty veľkých značiek ako napr. SONY BRAVIA, myslel som, že nemám šancu priblížiť sa hodnoteniu poroty v Cannes. Vyšlo to. Stále som ale presvedčený, že SONY BRAVIA na zlato nemala. Víťazným spotom určite prispelo aj masívne masírovanie porotcov pred Cannes Lions, keď sa o väčšine z nich písalo na takmer každom reklamnom blogu. Agentúry by to mali využiť a podporovať buzz okolo svojich prác ešte pred súťažami. Stačí ich anglické verzie posielať na svetové blogy a weby o reklame. Medzi ich návštevníkmi určite nájdete aj potencionálnych porotcov, ktorí skôr ocenia známu prácu. Podľa toho, čo sa nakoniec zverejní a reakcií v diskusiách, si tiež urobíte obraz o tom, či má práca šancu, alebo nie.
Späť ku Cannes Predictions 2007. Určite treba pogratulovať agentúre Wiktor Leo Burnett, ktorá súťaž otvorila a tak sa mohol za porotcu prihlásiť ktokoľvek. Urobila tak reklamu nielen sebe, ale najmä kreatívnej reklame. Našťastie si stále viac zadávateľov uvedomuje, že len vymenovať benefity, posolstvá nestačí. Ak ma niečo baví, má to zaujímavý príbeh, alebo exekúciu nebudem proti tomu vnútorne protestovať. Keď už musíme sledovať reklamu, tak nech nás neotravuje, ale zabáva. Či už svojou relevantnosťou, alebo humorom.
Spoty, ktoré ma zaujali, aj keď ocenenie nedostali.
Počet návštevníkov stránky: cca. 3000
Počet registrovaných porotcov: 290
Počet levov udelených v Cannes v kategórii TV: 124
Počet spotov z Cannes Predictions Reel-u, ktoré získali leva: 26
Grand Prix poroty v Cannes získal: Dove “Evolution”
Grand Prix slovenskej poroty: Dove “Evolution” – hlasovalo zaň 76% porotcov
Najmenej obľúbený spot slovenskej poroty: Foster’s “Wedding” – 5% porotcov
PS: Netreba zabudnúť, že rovnako bodov mala aj Marcela Králová. Keďže celosvetovo platné pravidlá hovoria, že víťaz môže byť iba jeden, riešia sa takéto prípady žrebovaním. Pri ňom som mal viac šťastia. Aby ani Marcela neobišla naprázdno, mám pre ňu malé prekvapenie. Ak ju náhodou poznáte, prosím odkážte jej, nech sa mi ozve. Mail sa nachádza v mojom profile.
Čoho som sa pred odovzdávaním klincov obával, bol moderátor večera Ďuro Mokrý. Prostredie šapitó a celý cirkus okolo reklamy ale vytvorili atmosféru, do ktorej sa presne hodil. Má veľkú zásluhu na tom, že odovzdávanie 45 klincov a 4 klinčekov bolo skutočne zábavné a uvoľnené. Smiať, prípadne pohoršovať ste sa mohli na ňom alebo jeho komentároch, ktorými nešetril každého, kto vyšiel na pódium. Väčšina sa smiala.
Nájdite si cestu k umeniu, Strieborný klinec, agentúra VACULIK ADVERTISING, Múzeum Milana Dobeša
Smiať ste sa mohli aj pri odovzdávaní cien, keď kreatívci dokázali prekonať pátos a okrem povinných ďakovačiek predviedli, prečo sú kreatívcami.
Vo vtipnej bizarnosti pokračovalo aj odovzdávanie ceny Zlatý klient roka, ktorú s veľkým náskokom vyhrala spoločnosť Slovak Telekom. V minulom roku získala vďaka agentúre Istropolitana D’Arcy najviac kreatívnych cien na domácich a zahraničných festivaloch reklamy.
Argentina meats Bratislava, Zlatý klinec, agentúra Verbunk, Globs.
Zvláštnu cenu Zlatý klient roka 2007, udeľuje v mene vyhlasovateľa súťaže mesačník Stratégie na základe tabuľky TOP CREATIVITY za príslušný rok a podľa prepočtu výsledkov tejto tabuľky na jednotlivých klientov.
Art Director’s Club udelil cenu FILIP kreatívnemu riaditeľovi agentúry Istropolitana D’Arcy Petrovi Darovcovi za výnimočný osobný prínos do kreativity slovenskej reklamy. Ten nesklamal a predniesol ďakovnú reč, á la stužková. Špeciálna fľaša, Zlatý klinec, agentúra Istropolitana D´Arcy, Topvar
Odovzdávanie cien si najviac užíval team agentúry Wiktor Leo Burnett, ktorý presvedčil porotu Zlatého klinca, aby po niekoľkých rokoch znovu udelila špeciálne ocenenie, Cenu Grand Prix. Tá patrí najlepšiemu reklamnému dielu v jednotlivých kategóriách s prihliadnutím na jeho mimoriadnu kreatívnu úroveň. Získala ho kampaň Všetko pre vaše zdravie pre klienta – poisťovňu Union. Porotu zaujala najmä tým, že spotrebiteľov nebrala za pasívnych konzumentov reklamy, ale vo všetkých médiách s nimi dokázala interaktívne komunikovať.
Všetko pre vaše zdravie – outdoor séria, Strieborný klinec, agentúra Wiktor Leo Burnett, Union zdravotná poisťovňa
Šapitó je zbalené, ceny rozdané a catering zjedený. V pondelok na nás čakajú nové zadania, potenciálne budúcoročné ocenenia.
Ja som s tohtoročným Zlatým Klincom spokojný. Nielen preto, že som pár klincov získal, ale najmä preto, že pekne narástla moja najobľúbenejšia kategória, Techniques.
Neberte nám princeznú!, Strieborný klinec, Respect APP, Nová scéna
Výsledky trinásteho ročníka Zlatý klinec 2007 si môžete pozrieť tu.
“Strhující a mirakulozní” udalosť slovenskej reklamy už pozná svoj tohtoročný shortlist prác. Verím, že sa nám v porote podarilo vybrať tie najlepšie reklamy. Nebolo to ľahké. Niektoré práce a PowerPointové prezentácie dali skutočne zabrať. Hádzať celé A4 strany textu na jeden slide je sabotáž! (tešte sa na príspevok o PowerPointe na budúci týždeň)
Kompletný shortlist by už mal byť teraz prístupný na stránke www.kras.sk.
Zatiaľ mi vychádza takáto prvá trojka:
1. Istropolitana D´Arcy – 17 prác
2. Wiktor Leo Burnett – 16
3. MUW Saatchi&Saatchi – 13
Ak v tom mám chybu, prosím opravte ma v diskusii. K netu sa dostanem až v noci, keďže štatút Zlatého Klinca v časti 4.3.6. hovorí:
“Počas druhého dňa práce poroty sa nesmie nikto z porotcov vzdialiť z priestoru vyhradeného pre prácu poroty, nesmie používať mobilný telefón ani odosielať žiadne správy.” Na poctivých blogerov sa zjavne nemyslelo.
Slávnostné vyhlásenie výsledkov ZK 2007 sa uskutoční už dnes. Aby ste mohli zažiť CIRKUS V REKLAME, odborní garanti sa rozhodli zorganizovať slávnostné odovzdávanie cien v šapito pri nákupnom centre R1 v Bratislave.
Uvidíme sa.
PS: Zajtra nájdete na blogu víkendový špeciál z odovzdávania cien a tie najlepšie práce.
Porota ZK 2007
Predseda poroty
1. Martin Charvát Mark BBDO Praha
Kmeňová porota SK
2. Boris Prexta Mayer McCann Erickson
3. Adrián Leško Vaculik Advertising
4. Róbert Slovák Respect APP
5. Braňo Bezák Istropolitana D´Arcy
6. Rasťo Michalík Muw Saatchi and Saatchi
7. Peter Kačenka Wiktor Leo Burnett
Kmeňová porota CZ
8. Martin Prikryl režisér
9. Peter Voborsky freelancer
Odborní porotcovia
Print
10. Ivana Dolinská Feriva Advertising
11. Peter Hajdin štúdio Komplot
TV
12. Juraj Johanides režisér
13. Martin Repka režisér
Rádio
14. Marcel Forgáč Fun Radio
Web
15. Juraj Demovič Plaftik
16. Jonáš Karásek Wiktor Leo Burnett
Nové médiá
17. Michal Pastier Istropolitana D´Arcy
18. Peter Hajdin štúdio Komplot
Kampaň
19. Juraj Vaculík Vaculik Advertising
20. Martin Mazág mesačník Stratégie
Free creative
21. Vlado Slivka Wiktor Leo Burnett
22. Rasťo Uličný MUW Saatchi and Saatchi
Televízne upútavky
23. Ľuboš Zeman televízia joj
24. Filip Šustek televízia stv
Michal Pastier je držiteľom prestížneho ocenenia FILIP za kreatívny prínos do slovenskej reklamy a kreatívnym riaditeľom agentúry ZARAGUZA digital, ktorá je najoceňovanejšou digitálnou agentúrou na Slovensku podľa výsledkov národnej kreatívnej súťaže Zlatý klinec 2010 aj 2011. Viac o autorovi.
Hľadaj na tomto blogu
Oplatí sa prečítať
Nové pravidlá marketingu a PR
Ako efektívne využívať sociálne siete a médiá, blogy, správy, online video a virálny marketing na získavanie zákazníkov.
History of Advertising
História reklamy v jednej knihe. Kampane, trendy, inšpirácie aj pre súčasných kreatívcov a marketérov.
Ogilvy o reklame
4. vydanie legendárnej klasiky svetovej reklamy
