Pozrite si absurdné situácie, ktoré vznikajú medzi poskytovateľmi kreatívnych služieb a neskúsenými zástupcami ich klientov. Autori videa ho natočili v bežných situáciách, aby ho pochopili aj nováčikovia v biznise. Každý, kto niekedy robil ako freelancer, fotograf, mal grafické, programátorské, zvukové, post produkčné štúdio, alebo jednoducho poskytoval podobné služby, sa občas stretne s ľuďmi, ktorí namiesto platenia používajú vety ako: “This is an opportunity!”…
Keďže pracujem nielen ako kreatívec, ale aj ako klient, viem že by určite stálo zato natočiť video aj z druhej strany
Tohtoročný Super Bowl XLII pritiahol neuveriteľných 97.5 milióna divákov a stal podľa agentúry Nielsen najsledovanejším v jeho histórii. Do skúmania efektívnosti využitia tejto udalosti pre komunikáciu sa pustilo niekoľko spoločností. Collective Intellect napríklad skúmala buzz okolo týchto reklám na blogoch. Pozrite si niekoľko výsledkov.
YOUTUBE aj tento rok pripravilo špeciálnu sekciu, kde môžete za spoty dokonca hlasovať.
Všetky a usporiadané po poradí ich nájdete na stránke AOL.
Ak vás zaujímajú názory spotrebiteľov, pozrite si ich hodnotenie jednotlivých reklám na stránke adbowl.com.
Už ste videli, čo sa môže stať, keď svojim zákazníkom nedáte ich obľúbený hamburger? Alebo keď im namiesto neho dáte konkurenčný výrobok?
Burger King v jednej z prevádzok odstránil z menu legendárny Whopper. Reakcie zdesených Američanov natáčali skryté kamery.
Burger King potreboval niečo neobyčajné, s čím by oslávil svoje 50. výročie. Reklamná agentúra Cirspin Porter + Bogusky priniesla koncept dokumentu ála reality show. Vznikol Whopper Freakout !!! Spot, ktorý si pozriete, aj keď má osem minút.
Ak chcete vedieť, ako by ste mohli vyzerať v starobe, v manga komixe, keby ste boli inej rasy, pohlavia, alebo ako by vás namaľovali umelci ako El Greco, Botticelli, Modigliani, stačí nahrať svoju fotografiu na stránku Face Transformer. Rozmýšľal som, na kom by som vám ukázal pár výsledkov. Tvár nášho premiéra asi poznáme všetci, takže výsledné fotografie budú ešte zaujímavejšie. Pôvodná fotografia
Sympatický dôchodca
S karibskými predkami
Ženské črty
Zaujímavé, že El Greco ho vidí takmer ako Dzurindu.
Manga Fico
Z polovice človek, z polovice opica.
Vyskúšajte si vlastnú zmenu a nahrajte si svoju fotografiu. Pri výsledkoch sa určite zabavíte, ale navyše môžete pomôcť výskumu. Java aplikáciu Face Transformer pripravili študenti University of St.Andrews Perception Lab z UK. Prilákali tak na svoju stránku tisíce ľudí, ktorí dobrovoľne nahrali svoju fotografiu a pomohli tak programu rozširovať svoju databázu. Nechýbajú ani linky na ďalšie dobrovoľné výskumy. Tu si môžete prečítať niekoľko ich zaujímavých výsledkov.
Atraktívne a fungujúce riešenie toho, ako obísť spam typu: hľadáme dobrovoľníkov.
Kliknite si na stránku historyofbranding.com, kde nájdete nielen stručnú históriu známych značiek, odkazy na oficiálne stránky, ale aj archív sloganov a reklám. Chýba len preklik na príspevky o konkrétnych brandoch na wikipedia.org.
Jano Šifra, nový blogger na Mediálne.sk, vo svojom včerajšom článku načrtol tému astroturfingu (projekty public relations, ktoré vyvolávajú dojem spontánneho správania sa ľudí, ktorí navonok nepatria k zadávateľovi posolstva). Keďže som sa tejto téme pred časom venoval, prečítajte si časť mojich poznámok k flogom.
Úlohou flogu je vygenerovanie záujmu o produkt, alebo službu, zvýšenie návštevnosti oficiálnej stránky, alebo posilnenie značky tým, že ju chváli „zástupca spotrebiteľov“, alebo „nezávislý žurnalista“. Pozrite si pár najznámejších príkladov.
Walmarting Across America Tento blogzaložili dvaja „nadšenci“, aby na ňom pravidelne prispievali svojimi zážitkami z cestovania po Amerike. Na svojom aute sa zastavovali v rôznych Wall-Martoch a ako sa neskôr ukázalo, nebola to náhoda. Boli za to platení.
Z amatérskeho fotografa Jima a spisovateľky na voľnej nohe Laury sa nakoniec stali profesionáli. Jim bol v skutočnosti fotograf James Thresher z Washington Post a jeho, akože priateľka, bola Laura St. Claire, ktorej brat bol v tom čase zamestnancom PR agentúry Edelman.
Vichy anti-ageing cream blog
V roku 2OO5 začala blogovať o kozmetike a novom kréme od Vichy blogerka Claire. Uverejňovala na ňom svoje denné zápisky aj fotografie. Neskôr sa ale ukázalo, že Claire je v skutočnosti zamestnanec PR agentúry Jean-Paul. Po odhalení spoločnosť L’Oreal priznala chybu a založila ďalší blog. Na ňom mohol ktokoľvek v komentároch písať aj negatíva o jej výrobkoch.
All I want for Xmas is a PSP All I Want for Christmas Is a PSP bol blog milovníkov rapu, Charlieho a Peta. Tí chceli pomôcť svojmu kamarátovi Jeremymu, aby dostal na Vianoce 2006 mini hernú konzolu, Play Station Portable. Na svojom blogu sa vyjadrovali pseudo hip-hopovým štýlom typu: „juz cuz you aint feelin“ a ospevovali PSP. Spoločnosť Zipatoni, ktorá bola skutočným autorom kampane na PSP, ale urobila chybu a zaregistrovala URL blogu na seba. Dokonca ste mohli vidieť na fotografiách blogu aj ich marketingového konzultanta. Po odhalení bolo na stránke uverejnené oficiálne vyhlásenie Sony Computer Entertainment America a následne bola úplne stiahnutá.
Originálny text vyhlásenia:
“Busted. Nailed. Snagged. As many of you have figured out (maybe our speech was a little too funky fresh???), Peter isn’t a real hip-hop maven and this site was actually developed by Sony. Guess we were trying to be just a little too clever. From this point forward, we will just stick to making cool products, and use this site to give you nothing but the facts on the PSP. Sony Computer Entertainment America.”
Našťastie existujú nadšenci, ktorí si dali záležať, aby stránka nezmizla. Nájdete ju na tejto adrese.
The Zero Movement
The Zero Movement bol blogom chlapíka, ktorý sa vo svojich príspevkoch na všetko sťažoval a jeho jediným želaním bolo, aby nemusel nič robiť (zero to do). Písal žartovne nahnevaným, ale hlavne osobným spôsobom. Na blogu boli príspevky od Júna 2005. Ostatní blogeri si ale všimli, že stránka bola registrovaná až 21. Novembra 2005. V tomto období sa tiež spúšťala kampaň na novú Coke Zero bez cukru. Nikde na stránke nebola žiadna zmienka o skutočnom pôvode blogu, ale po vlne kritiky naň bez ospravedlnenia pribudol vizuál veľkej fľaše Coke Zero a blog sa stal zrazu oficiálnym komunikačným kanálom spoločnosti.
Al Gore’s Penguin Army
V tomto prípade nejde o flog, ale typický prípad astroturfingu. V auguste 2006 odhalil Wall Street Journal, že video “Al Gore’s Penguin Army” uploadnuté na YouTube, zosmiešňujúce Al Gora a globálne otepľovanie, nebolo vytvorené “neznámym študentom”, ale zamestnancami PR agentúry DCI Group. Majitelia agentúry boli, podľa novín, napojení na republikánov a medzi ich klientov patrí ExxonMobil a General Motors.
Tento hoax bol odhalený po tom, ako si žurnalista Antonio Ragalado všimol, že si dal niekto tú námahu (a peniaze), aby sa po zadaní slova Al Gore objavilo medzi sponzorovanými odkazmi na Goole.com. Prečo by niekto platil za propagovanie amatérskeho filmu? Napísal autorovi videa, ktorý odmietol interview. Tým len povzbudil žurnalistu, ktorý odhalil, že jeho mail patrí práve spoločnosti DCI Group. Pozrite si video.
Vtipným zdvihnutým prstom nad flogmi je aj udeľovanie ceny Golden Shit Award stránkou Consumerist.com. Naposledy ocenenie poputovalo do spoločnosti Sony, a big Golden Shit Award jej agentúre Zipatoni, za kampaň All I want for Xmas is a PSP.
Gratulujem.
Ak sa vás niekto v práci opýta, čo je to storytelling, pošlite ho na film 300.
Teasing
300 je epický veľkofilm o antickej bitke pri Termopylách, v ktorej kráľ Leonidas (Gerard Butler) a tristo Sparťanov stojí proti Xerxesovi (Rodrigo Santoro) a jeho obrovskej perzskej armáde.
Ide o filmovú verziu rovnomenného komixového románu Franka Millera (Sin City). Režisér Zack Snyder (Úsvit mŕtvych) na jeho realizáciu použil populárny spôsob natáčania, ktorý v sebe kombinuje prvky živej hereckej akcie a virtuálneho pozadia. Úprimne, film je hlavne o vizuálnom zážitku.
Akcia
Všimnite si scénu, keď Leonidas vie, že prehrá proti Xerxesovi. Aj keď Sparťania nikdy neustupujú, posiela domov jedného zo svojich najlepších bojovníkov. Prečo?
(prepis je z českých titulkov k filmu, ktoré som našiel na internete)
Leonidas:
Diliosi. Projeďme se.
Dilios:
Ano, můj pane. Pane, jsem v pořádku a připraven k boji.
Leonidas:
Jsi z mích nejlepších. Ale máš nadání jako žádný jiný Sparťan.
Řekni jim můj příběh.
Ať se všichni Řekové dozví, co se zde událo.
Máš velký dar vyprávění.
Řekni jim o vítězství.
Scéna na konci filmu po roku od rozhovoru.
Dilios:
Dlouho jsem uvažoval o králově zašifrované řeči o vítězství.
Čas je zkouškou rozumu.
Svět, který hlásal smělý Leonidas a jeho 300 Sparťanů.
Xerxesova vojáci si pamatují velmi dobře bolest, kterou rozdávala kopí a meče 300.
A teď tu stojí 10 tisíc Sparťanů velící 30 tisícům svobodných Řeků.
Posolstvo
Z 300 je po roku 40 tisíc. Emócie sú vždy silnejšie ako fakty. V podstate ide o príklad sily storytellingu v komunikácii značiek. Príbehy predávajú a navyše pomáhajú ostatným zjednodušene pochopiť posolstvá. Treba len pamätať na to, že príbeh má baviť ostatných a nielen vás.
Výskumníci z austrálskej New South Wales University prišli na to, že ľudia majú veľký problém spracovávať informácie z powerpointových prezentácií. Náš mozog ich prijme naraz len určitý objem. Prezentovanie rovnakej informácie vizuálne aj verbálne – ako to poznáme z Powerpointu – preťažuje našu schopnosť vnímania.
Profesor Sweller hovorí: “Je efektívne dopĺňať komentárom diagram, pretože prezentuje informáciu v inej forme. Ale nie je efektívne hovoriť rovnaké slová, ktoré sú napísané v prezentácii, pretože to znižuje schopnosť porozumenia tomu, čo je nám prezentované.”
Teória je určite inšpiráciou nielen pre tvorcov powerpointových prezentácií, ale aj pre reklamné agentúry a ich klientov. Práve v reklamných spotoch často vidíme zobrazený text, ktorý doslova prečíta voiceover.
Pozrite si aj originál článku v Sydney Morning Herald a abstrakt Swellerovej práce (pdf).
Ak sa chcete naučiť tvoriť lepšie prezentácie, určite si prečítajte aj blog Setha Godina, Really Bad Powerpoint.
Konečne sa dozviete, prečo sa váš stolík volá HOLMBÄR, LÖRHOLM, ÅTÅRALLÅ, ale nie ALLÅSTÅL. Nie že by na tom záležalo, ale je to stále lepšie, ako by ste si mali kupovať H74939XP43E.
V poslednom období som večery trávil vymýšľaním názvov pre tri novo vznikajúce spoločnosti. Na jednej prezentácií som spomenul aj systém tvorenia názvov, ktorý zaviedla IKEA. Pri takom množstve produktov by potrebovala špeciálnu jednotku copywriterov. Stačí im ale databáza slov zo švédčiny, dánčiny, fínčiny, alebo nórčiny a systém, ktorý ich prideľuje jednotlivým výrobkom.
Malý prehľad základných pravidiel.
Osvetlenie: termíny z hudby, chémie, meteorológie, ročné obdobia, mesiace, dni…
Čalúnený a ratanový nábytok, knižnice: švédske geografické názvy
Kuchyne: gramatické termíny, niekedy mená
Kuchynský riad: cudzie slová, korenie, bylinky, ryby, hríby, ovocie…
Postele, šatníky: nórske geografické názvy
Jedálenské stoly a stoličky: fínske geografické názvy
Vybavenie kúpeľne: škandinávske jazerá, rieky a zátoky
Posteľná bielizeň, vankúše: kvety, drahokamy, rastliny
Veci pre deti: cicavce, vtáky, prídavné mená
Stoličky, stoly: mužské mená
Látky, záclony: ženské mená
Záhradný nábytok: švédske ostrovy
Koberce: dánske geografické názvy
Treba ale dávať pozor, na aký trh a s akým názvom výrobok spoločnosť umiestni. Napríklad táto elektrická zásuvka.
Michal Pastier je držiteľom prestížneho ocenenia FILIP za kreatívny prínos do slovenskej reklamy a kreatívnym riaditeľom agentúry ZARAGUZA digital, ktorá je najoceňovanejšou digitálnou agentúrou na Slovensku podľa výsledkov národnej kreatívnej súťaže Zlatý klinec 2010 aj 2011. Viac o autorovi.
Hľadaj na tomto blogu
Oplatí sa prečítať
Nové pravidlá marketingu a PR
Ako efektívne využívať sociálne siete a médiá, blogy, správy, online video a virálny marketing na získavanie zákazníkov.
History of Advertising
História reklamy v jednej knihe. Kampane, trendy, inšpirácie aj pre súčasných kreatívcov a marketérov.
Ogilvy o reklame
4. vydanie legendárnej klasiky svetovej reklamy
