Ak sú vašou cieľovou skupinou decision makeri z reklamných, mediálnych a PR agentúr, prípadne marketingový pracovníci firiem, mám pre vás zaujímavú ponuku.
Keďže viac ako stovka tých najzaujímavejších bude budúci týždeň zoskupených na jednom mieste, môžem vám zaručiť, že sa o vás a vašej ponuke určite dozvedia.

22. októbra (budúca streda) sa totiž uskutoční prvá TREND konferencia o marketingovom a obchodnom využití internetu. (Písal som o nej v predchádzajúcom príspevku a jej program si môžete pozrieť tu. Myslím, že pár miest pre záujemcov by ešte bolo voľných.)

Keďže som jedným z prednášajúcich, rozhodol som sa, že spojím zaujímavé s užitočným. Dám možnosť jednej spoločnosti, aby si odkúpila jeden slide mojej PowerPointovej prezentácie.

Čo ponúkam:
1. Prvú powerpointovo kontextovú reklamu na Slovensku vašej firmy.
2. Jeden celý slide s vašim krátkym textom, vizuálom, odkazom na web, fotkou riaditeľa, fotkou produktu atď. Čo si len vymyslíte. Stačí, že to má potenciál zaujať účastníkov.
3. Ku snímke poviem vaše dve, tri stručné vety.
4. Slide označený ako reklama sa dostane aj do prezentácie. Tú si budú môcť účastníci stiahnuť po konferencii práve na tomto blogu.
5. Bude sa o vás hovoriť (na konferencii určite) a písať (na medialne.sk určite).
6. Navyše sa stanete dobrým anjelom. Celá suma z predaja atraktívneho „média“ pôjde vo vašom mene neziskovej organizácii DOBRÝ ANJEL.

Ako sa dostať do prezentácie:
Svoje finančné ponuky a opis snímky mi môžete posielať do pondelka. Deadline je o 17:00.
Finančne najzaujímavejší návrh, ktorý bude navyše aj relevantný pre účastníkov konferencie, vyhráva.
Vzápätí vás budem kontaktovať, aby ste mi poslali grafické a textové podklady.

Čo robiť:
Prepošlite túto ponuku ľuďom (a šéfom), ktorí chcú byť pred účastníkmi tejto zaujímavej konferencie neprehliadnuteľní.

PS: Najlepšie je, že dobrým anjelom sa môžete stať aj hneď. Klik na web dobryanjel.sk.

via

TIP 1
Nezabudnite, že už tento štvrtok sa uskutoční školenie web copywritingu s Adamom Javůrkom.
Školenie písania pre web bude zamerané na prax. Vyskúšame si preto ako sa píšu účinné webové texty, ako zvýšiť úpravou textov konverzný pomer webu, ako zakomponovať do textu kľúčové slová potrebné k jeho optimalizácii pre vyhľadávače atď. Aj keď „profesionálne“ blogujem a vytváram webové kampane už pekných pár rokov, určite prídem. Stále ide o pomerne nové skills a získať konkurenčnú výhodu v online prostredí sa pre našich klientov určite hodí. Pozrite si viac info na blogu Idealne.medialne.sk, alebo priamo na webe akcie.

TIP 2
Na Slovensku sa budú diať veľké veci aj 22. Októbra. Trend organizuje konferenciu INTERNET a REKLAMA 2008.
Po skúsenostiach z rôznych konferencií ste si určite overili, že zárukou jej kvality nie je atraktívna téma, ale najmä jej prednášajúci. Nie je nič ľahšie, ako si preveriť ich mená na internete a rozhodnúť sa až potom. Aj preto som rád, že na Slovensko prídu Vuk Ćosić, alebo Massimo Burgio.

Vuk Ćosić: Hosťujúci profesor web stratégie na Fakulte sociálnych vied, Ľubľana, známy svojimi skúsenosťami s komunikáciou v online prostredí, ktorého nájdete aj na Wikipedii.

Massimo Burgio: Tento“ Search Marketing Strategist & Internet Visionary“ bude hovoriť o najnovších trendoch v online / interaktívnom priestore: od vyhľadávania 3.0 po virálne video, spoločenské mediálne kampane a integrované online stratégie.

Teším sa tiež na Miriam Benčíkovú-Kušnírovú z T-Mobile Slovensko, ktorá odprezentuje unikátny projekt Exoti.sk. Verím, že nám prezradí aj jeho výsledky.

Zaujímavo vyzerá aj vstup Dušana Vavreka: Kedysi v Google (člen technickej podpory pre Google AdWords klientov), teraz s vlastnou SEO firmou. Prezradí účastníkom, čo nové prináša Google a čo je z toho dostupné pre slovenských inzerentov.

Medzi prezentujúcimi budú aj Dalibor Jakuš – Profesia.sk, Martin Kysela – MAG MEDIA, a.s., Peter Řehánek – ad pepper media, Fedja Rojnik – Holcim North Danube, Braňo Polák – STARMEDIA Co. , Ján Simkanič – Internet Info (ČR), Martin Brunovský – Limba s.r.o. Ich témy nájdete na stránke konferencie.

TIP 3

Keďže na konferencii INTERNET a REKLAMA 2008 som zatiaľ ako jediný prednášajúci zástupcom reklamných agentúr, môžete to využiť. Ak vás niečo konkrétne z tejto oblasti zaujíma a boli by ste radi, aby som to bližšie rozobral v rámci prezentácie, napíšte mi na pastier(@)medialne.sk. Najlepšie do 9.10. kedy už budem späť z kreatívneho festivalu Golden Drum.

Via: 1,2,3

Stratégie pred niekoľkými dňami navštívili tri najlepšie slovenské reklamné agentúry za rok 2007, aby im odovzdali ocenenia v jednej z najprestížnejších súťaží.
Á-čko získava tá reklamná agentúra, ktorá dokáže bodovať na najvýznamnejších domácich a zahraničných kreatívnych súťažiach, vyhrávať súťaž efektivity EFFIE Slovakia a zároveň dosahuje ekonomickú výkonnosť, vyjadrenú postavením v rebríčku TOP KRAS. Stratégie mali výborný nápad. Odovzdávania zachytili aj na kameru a videá sprístupnili na YouTube. (strih a výber hudby stoja za pozretie:) Dostanete sa tak nielen do interiérov týchto reklamných agentúr, ale v prípade Istropolitany D’Arcy sa dokonca ocitnete medzi kulisami vianočných spotov pre T-Com.
Ocenenia dostali oprávnene. Ide o jediné tri agentúry zo Slovenska, ktorých práce zaujali porotu na nedávno uskutočnenom medzinárodnom festivale reklamy Golden Drum v slovinskej Portoroži.

1. miesto pre agentúru Istropolitana D’Arcy.
Tento rok sa nám podarilo byť nielen najkreatívnejšou, najefektívnejšou reklamnou agentúrou a získať prvé miesto v TOP KRAS. Najoceňovanejší creative director, copywriter a art director roku 2007 sú tiež z Istropolitany. Pred pár dňami do poličky s oceneniami pribudol ešte aj Silver Drum v kategórii Mediálne kampane festivalu Golden Drum. Porota ocenila originálne spojenie tvaru pivovej fľaše Topvar a trúby na povzbudzovanie.

2. miesto pre Wiktor Leo Burnett.
Wiktorovci ešte určite oslavujú aj získanie rešpektovaných Zlatých Hodiniek v kategórii Reklamná kampaň festivalu Golden Drum za komunikáciu „Zelené švihadlo“ pre klienta Union zdravotná poisťovňa.

3. miesto pre MUW Saatchi&Saatchi
Za kampaň pre Amnesty International a TV spot Kečup pre klienta Kooperativa sa MUW dostali do finále dvoch kategórii festivalu Golden Drum. Uvidíme, ako im to pomôže v hodnotení na budúci rok.

Doplnenie: Stratégie pred chvíľou zverejnili aj obsiahlejší príspevok k téme, takže klik sem.

via

Tento príspevok nemal byť vôbec o reklame, ale nakoniec sa sem jedna predsa len dostala. Ako ste mnohí zistili, minulý týždeň som bol offline. Toto leto som si konečne nezabudol vybrať dovolenku a odišiel som čo najďalej od notebooku a internetu. (Aby sa nikto necítil ochudobnený, ešte pred odchodom som radšej pripravil pár príspevkov na blog.) S priateľmi sme si v Chorvátskom Biograde výhodne prenajali jachtu a týždeň sme v sprievode delfínov navštevovali rôzne ostrovy, zátoky, prístavy a kývali českým turistom ležiacim na plážach.

Naša Kristína zakotvená priamo pred kaviarňou. Malá prestávka a pokračujeme ďalej.

Aj keď väčšina z osemmiestnej posádky pracuje v marketingu a reklame, na mori sme zázrakom biznis veci takmer vôbec neriešili. Radšej sme sa zabávali neustálim uväzovaním lán, naťahovaním kosatky a narážaním hláv do sťažňa. Človek si aspoň defragmentuje myšlienky a prípadná búrka s niekoľko metrovými vlnami obráti na ruby jeho hodnoty, alebo žalúdok.
Jadran z lode vyzerá skutočne dokonalo ako z Photoshopu. Na webe sailingeurope.com sa o ňom tiež píše: „Skupina prominentných námorníkov dopisujúcich do amerického žurnálu ‘World of Cruising’ považuje chorvátske súostrovie, po karibských ostrovoch, za najkrajšiu oblasť pre plavbu na svete.“ Treba vyskúšať. Ak máte známeho skippera, náklady na plavbu budú ešte nižšie.

Nakoniec došlo aj na reklamu. Okrem všeobjímajúceho sloganu: Viac ako, ktorý si ma našiel na tých najneočakávanejších miestach, ma prekvapilo ešte niečo. (Idete tankovať naftu do lode a nad pumpou je reklamná plocha s headlinom: More than advertising! V Zadare je dokonca: Viac ako železiarstvo…)
V Slovinsku som neodolal a musel som odfotiť tento výborný billboard. Enjoy.

PS: Spravte si prestávku medzi knihami o marketingu a reklame a prečítajte si Idioti na plavbě kolem světa.
Pozrite si aj výborný rozhovor s jej autorom: Cesta okolo sveta za päť rokov – Ivan Orel: Ten, kto nerozumie prírode, ide študovať biológiu. Ten, kto nerozumie sám sebe, ide študovať psychológiu. A ten, kto nerozumie ničomu, ide na more.

Interný update: „KOZY VEN!!!“

Nakoniec sme sa sem predsa len dostali.

Cannes Lions je najrešpektovanejší a v podstate aj najväčší festival reklamy na svete. Aktuálne prebieha jeho 54. ročník, ktorý sa stal znovu rekordérom v počte prihlásených prác.
Porota v kategóriách Promo Lions, Direct Lions, Media Lions, Outdoor Lions, Radio Lions
Cyber Lions, Press Lions, Film Lions, Titanium & Integrated Lions musí prezrieť 25 700 kreatívnych riešení z 80 krajín sveta. Víťazov a tie najzaujímavejšie budete môcť na budúci týždeň vidieť práve na tomto blogu.

Cannes Lions ale nie je len o premietaní reklám. S kolegami zo slovenskej agentúry Istropolitana D’Arcy sledujeme najmä semináre a workshopy admanov z celého sveta. (neoficiálne pozorujeme aj život na pláži, na ktorej sa prednedávnom preháňal Borat…)

Tento rok si môžete na prednáškach vypočuť:

Prezentáciu ľudí z Apple o Brand TV.
Microsoft Digital Advertising Solutions predstaví to, o čom sme tu už raz písali.
Spoločnosť Organic vedie seminár o Viral marketingu.
Indy Saha, Head of Advertising Xbox, prezradí ako osloviť mladých.
Manchester United a Sir Bobby Charlton odhalia tvorbu a budúcnosť legendárnej značky.
Rádio Emap sa zamyslí nad rádiom v ére internetu a iPodov.
Dokonca príde aj bývalý viceprezident USA, Al Gore.
a desiatky ďalších…

Aké reklamy vyhrávali na Cannes Lions doteraz? FILM GRAND PRIX je udeľovaná najlepším spotom za jeden ročník. Pozrite si víťazov najvyššej ceny v kategórii film za posledných 7 rokov. (The Best of The Best of The Best of The Best of The Best of…)

2006 – “NoitulovE (Evolution)”

2005 – “Grrr”

2004 – “Mountain”

2003 – “Lamp”

2002 – “Tag (60 sec)”

2001 – “Turkey”

2000 – “Whassup True”

Čerství viťazi na tomto blogu už čoskoro.

Po minulom mesiaci k nim patrí aj tento. Trochu ma prekvapuje, že práve blog o reklame (radšej hovorím o marketingových riešeniach) dosiahol takúto vysokú návštevnosť. (Veď väčšina reklám je otravná a navyše nami manipulujú…) Aj tento blog je jeden z dôkazov, že dobrá reklama dokáže ľudí zaujať až tak, že sa chcú na stránku dobrovoľne vrátiť.

Pri práci, na rôznych akciách, konferenciách… som sa stretol s niekoľkými pravidelnými návštevníkmi tohto blogu. Zistil som, že sa tu denne stretávajú marketingoví riaditelia, brand manažéri, ľudia z reklamiek, médií, študenti ekonomických odborov, alebo aj filozoficky založení návštevníci (pozri diskusiu pod týmto príspevkom z archívu).

V branži sa začal šíriť názor, že keď bude reklama presnejšie cielená, bude menej otravná. Chcel by som len poprosiť všetkých návštevníkov, ktorí rozhodujú o komunikácií svojich, alebo klientských spoločností, nech je reklama nielen presne cielená, ale aj zaujímavá. Nech nás neotravuje, ale je pre nás atrakciou. V tom nám tento blog pomáhaj.

PS: Nezabudnite, že už túto stredu a štvrtok sa uskutoční Trend konferencia MARKETINGOVÝ manažment. (Pokecať môžeme aj na TREND & Profit Etno Party.)

PS2: Vďaka agentúre, v ktorej pracujem, odchádzam v nedeľu na najvýznamnejší reklamný festival Cannes Lions. Dúfam, že sa mi na blog podarí posielať exkluzívne príspevky priamo z odovzdávania týchto “reklamných oskarov“.

PS3: Určite si kliknite na stránku www.cannespredictions.sk, kde si môžete pozrieť a do 17. júna aj tipovať víťazov v kategórii spotov tohto prestížneho festivalu.

PS4: Graf z úvodu príspevku je vygenerovaná sociálna sieť blogu pastier.medialne.sk.

Do tlačeného Trendu pravidelne pripravujem stranu o kreatívnych riešeniach. Práve včera vyšlo nové číslo, kde okrem výborných printov nájdete aj jeden úžasný preklep. Všimol si ho až môj kolega v agentúre. Je taký bizarný, že ak si kúpite alebo zoženiete Trend a nájdete ho, máte u mňa predplatné Trendu alebo Profitu FREE.
Stačí, ak mi preklep pošlete mailom a ako predmet správy uvediete: PREKLEP.

Aby sa mohli zapojiť aj tí, ktorí nečítajú tento blog presne o deviatej ráno, odmenený bude presne desiaty mail, ktorý mi príde na pastier(@)medialne.sk.

Preklep aj výhercu nájdete na blogu v pondelok.

PS: Minulý mesiac mal blog cez 25 tisíc návštev. Denne tak s vami môže súťažiť od 600 do 1000 čitateľov. Veľa šťastia.

Zdravím všetkých ktorí v zdraví prežili Silvester. Som si istý, že aj v roku 2007 nás kreatívci z reklamných agentúr prekvapia originálnymi riešeniami, ktoré nás nebudú znechucovať, ale baviť.
Teší ma, že vám k surfovaniu pri rannej káve pribudol práve tento blog. Keď som si pozeral decembrové štatistiky návštevnosti, pastier.medialne.sk prekonal viac ako 20 000 návštev za mesiac. Ďakujem aj za všetky maily. Som rád, že tento blog nie je len každodennou ukážkou noviniek a unikátnych kreatívnych riešení, ale aj praktickým nástrojom pre každého, koho sa týka marketingová komunikácia.

Predtým ako si pozriete prvý tohtoročný príspevok, preklikajte si pár odkazov na tie najpopulárnejšie, ktoré sa objavili na pastier.medialne.sk v roku 2006.

Nechýbalo pár nových „vertisingov“: Assvertising, Beamvertising, Cupvertising, Dogvertising, Fieldvertising, Kukátkovertising…

Zaujali vás fantastické experimenty s produktmi, súboj Pepsi vs. Coke, alebo možnosť rozkázať predavačke aby sa vyzliekla.

V príspevku o cenzúre reklám v Iráne ste mohli na vlastné oči vidieť prácu Journalistic Institute, ktorého úlohou je kontrolovať a zabezpečovať mravnosť tlače.

S výbornými kampaňami sa predviedli Volvo, Lynx, ale aj Mammut.

O tom, že aj z autobusu sa môže stať atrakcia nás kreatívci presvedčili hneď v dvoch príspevkoch: Autobusy ako atrakcia 1, 2.

Pohľad na kinoreklamu sa pre mnohých určite zmenil keď uvideli čo pripravili agentúry pre BMW a Bacardi.

Vašim favoritom sa, v počte odkazov na stránku, stal slušne neslušný billboard.

Dnešný príspevok bude viac oddychový. Podarilo sa mi zozbierať výborné paródie na reklamy. Aby ste si ich skutočne vychutnali, ku každej nájdete aj pôvodnú verziu. Možno práve kvôli nevyhnutnosti poznania originálu ich máme tak radi. Akoby na nás ich autori sprisahanecky žmurkli. Výhodou paródií je aj automatický záujem tých, čo sa stretli s originálom. Najlepším dôkazom sily slova paródia (ang. spoof) v názve videa sú čísla ich spustení na stránkach ako youtube, metacafe…
Pozrite si pár vtipných príkladov.

Dove Evolution
Reklama, na ktorú vás pravdepodobne niekto upozornil cez mail, alebo fórum. Spot Dove Evolution si len na YOU TUBE za dva mesiace pozrelo viac ako 4 milióny surferov, vďaka čomu sa dostal aj do televízie. Nie ako reklama, ale ako téma. Kliknite si na originál reklamného filmu vyrobeného špeciálne na šírenie internetom.

Stačilo chvíľu počkať a objavila sa paródia: Slob Evolution

Honda Civic
Pozrite si známu reklamu na Hondu Civic, v ktorej je síce málo auta, ale veľa emócii.

V pôvodnom spote vystupoval celý spevácky zbor. V paródii si vystačili dve ikony komunikácie britskej spoločnosti poskytujúcej informácie po telefóne 118 118.

SONY BRAVIA
Len pár reklám je takých, ktoré vás prinútia, aby ste kvôli nim sledovali celý reklamný blok čakajúc, kým sa objavia. Pred rokom sa pre mnohých onou „vyvolenou“ stal spot spoločnosti SONY na radu LCD televízorov BRAVIA.

Popularita, ktorú spot získal, inšpirovala autorov uletenej komunikácie nápoju TANGO.
Claim „colors like no other“ zmenili na „refreshment like no other“. Pozrite si podarenú exekúciu.

Mojou najobľúbenejšou paródiu na Braviu je ale video z počítačovej hry Battlefield 2 urobené technikou machinima, využívajúcou engine tejto hry.

Prednedávnom sa tiež objavila paródia na nový spot s robotom ASIMO od Hondy.

Autori reklamy tvrdia, že upravený spot ho robí ešte viac ľudskejší. Posúďte sami.