Na festivale v Cannes sa na seminároch hovorilo aj o úlohe reklamnej agentúry. Stále viac komunikačných agentúr sa snaží prinášať klientom okrem klasických reklám aj (lepšie platený ) consulting k marketingu a k produktom. Pretože namiesto klasického “printu“ je často krát odpoveďou na brief úprava existujúceho produktu, alebo vznik nového. Takéto riešenie priniesla svojmu klientovi Nestlé aj agentúra JWT Japan a získala zaň Grand Prix v kategórií Media.

Agentúra využila dve veci. Kit Kat sa po japonsky povie “Kitto Katso” čo znamená „isté víťazstvo“. Tou druhou bolo to, že v Japonsku je zvyk posielať študentom pred skúškami pohľadnicu s povzbudením. Riešením bola nová forma distribúcie a úprava existujúceho produktu. Vznikol tak Kit Kat v novom obale, ktorý sa dal posielať poštou a mal priestor aj na text želania. Kúpiť ste ho mohli priamo na vyše 20 tisíc poštách. Vďaka tomu si zabezpečili nielen unikátnu komunikáciu, ale vytvorili aj nový biznis model predaja, ktorý sa pre veľký úspech rozhodlo Nestlé rozširovať.

via

Čo sa stane, keď na aute havaruje panda? Stane sa z nej zlatý lev. Reklamná agentúra MARCEL PARIS totiž za túto reklamu získala cenu Gold Film Lion a podľa poroty festivalu Cannes Lions sa zaradila medzi najlepšie reklamy na svete.

Zlato získali aj billboardy kampane, v ktorých uvidíte okrem crash-test pandy aj crash-test mroža a tučniakov. Musím sa priznať, že až tak bezbolestne na mňa nepôsobia.

Pozrite si aj príspevok: Havarované auto ako benefit 2

Pri slávnostnom odovzdávaní ocenení najrešpektovanejšieho reklamného festivalu na svete, Cannes Lions sa nestáva, že by sa v hľadisku ozval nespokojný piskot. Tento rok si to pár ľudí ale neodpustilo a zareagovali tak na fakt, že jedna z najpopulárnejších pivných reklám na svete (aspoň medzi internetovými surfermi) dostala „len” striebro. Svoje prekvapenie dokonca neskrýval ani moderátor večera.

Originálnu reklamu si pozrite v príspevku: Muži VS Ženy v reklame

Heineken mal aj vlastnú paródiu na slávny spot s chladničkou

Parodovala ho ešte aj konkurencia.

Pozrite si aj pokračovanie spotu Heineken Walk in Fridge.

Tento rok v Cannes tak zlato získala pivná reklama, ktorá sa síce po internete „prudko“ nešíri, ale porotu si získala svojou magickou atmosférou (a mečom zo Star Wars). Spot PURE WATERS pre JAMES BOAG’S DRAUGHT vymyslela PUBLICIS MOJO Sydney.

Pred pár hodinami sme sa vrátili z Cannes a preto sa dnes ešte nestihnem rozpisovať o prednáškach a kampaniach, ktoré sme videli na festivale. Zatiaľ si pozrite dva geniálne spoty, ktoré získali ocenenia.

Gold Film Lion pre spot na festival nezávislých, tzv. „indie“ filmov BAFICI od agentúry SAVAGLIO\TBWA Buenos Aires.

Silver Film Lion pre CITROËN C3 od agentúry H Suresnes z Francúzska.