Nájdite dva rozdiely.
Spot Reflections, ktorý môžete v rámci kampane Never Hide vidieť v televízií.
Réžia: Michael Haussman
Dva spoty z tej istej kampane nasadené na šírenie po internete.
Chalan, ktorý dokáže chytiť okuliare len s tvárou
Bikini Body Builder vs. Rubik’s Cube (pozor, totálna haluz)
PS:
Spot Reflections si za mesiac na YouTube pozrelo takmer 500 surferov.
Spot o chalanovi so špeciálnou schopnosťou videlo viac ako milión návštevníkov. Za prvých 5 dní.
Táto plastika študenta v životnej veľkosti, ale s mega hlavou, obehla ešte v decembri minulého roku vstupné haly vybraných nemeckých univerzít. Dopĺňala ju tabuľka s textom: “Máš hlavu plnú nápadov a nemáš prácu? www.jobscout24.de “
Sochu, na ktorej výrobu sa použili skutočné vlasy a množstvo silikónu, zrealizoval pre reklamnú agentúru Serviceplan München/Hamburg, berlínsky umelec Stefan von Essen.
Kliknite na obrázok pre zväčšenie. Vyzerá skutočne realisticky. Určite by ste okolo nej neprešli bez toho, aby ste si ju nevšimli.
Pozrite si aj podobný príspevok: Ukážte svojim zákazníkom zadok.
Známa komunikácia “Absolut ____”, ktorá vznikla v roku 1981 a bola upravená pred 15 mesiacmi, bude od mája vymenená úplne novým konceptom: “In an ABSOLUT world”.
V novom svete Absolut sú tehotní muži, na Times Square sa vystavujú umelecké diela, policajti používajú namiesto obuškov vankúše, byt na Manhattane stojí 300 dolárov…
Predtým:
Predtým predtým:
Ďalších 1226 reklám nájdete na tejto stránke.
PS: Víťazkou súťaže v hľadaní preklepu v aktuálnom Trende sa stala Veronika Michalková.
Maily s odpoveďami prichádzali ešte v nedeľu poobede a bol som prekvapený, koľkí mali problém s jeho lokalizovaním.
Preklep sa nachádza na strane s kreatívnymi riešeniami hneď v prvej vete:
ŽIADNA KLIENTKA ( správne, KLIETKA) NIE JE DOSTATOČNE VEĽKÁ .
Víťazka si môže vybrať či chce bezplatne odoberať Trend, alebo Profit.
(Kto ste ešte nečítali nový Profit, určite ho vyskúšajte. Takmer v každom čísle nájdete profil významnej značky, alebo predstaviteľa firmy. )
Gratulujem víťazke a pozdravujem všetkých súťažiacich.
Vyskúšajte si, ako by ste interpretovali tento print propagujúci módne duo Dolce & Gabbana.
Interpretácia podľa protestujúcich v Španielsku a National Organization for Women: masové znásilnenie, násilie na ženách
Interpretácia podľa Stefana Gabbanu: erotický sen, sexuálna hra
Ako ste obstáli?
Predstavte si, že ste právnikom v spoločnosti Coca Cola a príde za vami Coke Brand Director a Brand Manager, ktorí vám oznámia, že sa rozhodli zažalovať Coke Zero, ich vlastný brand. Ako dôvod uvedú to, že chutí rovnako ako originálna Coca Cola. (Launch Coke Zero, koly bez cukru, bol v spoločnosti najväčším za posledných 22 rokov.) Ako právnik sa im snažíte vysvetliť, že je absurdné, aby spoločnosť žalovala samú seba, ale zástupcovia Coly tvrdia, že to nie je tak, lebo Coke Zero sídli na inom poschodí… že aj Santa Claus je predsa jeden a neexistuje aj Blue Santa…
Pozrite si prvé tri spoty nakrútené skrytou kamerou. Zástupcovia Coke sú herci, ale právnici sú skutoční (teda aspoň to tvrdí jedna z najkreatívnejších reklamných agentúr súčasnosti, Crispin Porter & Bogusky, ktorá kampaň vymyslela a zrealizovala). Na produktovej stránke vám dokonca prezradia, ako natáčanie prebiehalo a kde boli umiestnené kamery, aby si ich právnici nevšimli.
Pre spotrebiteľov je určite príjemné, že si vie Coca Cola zo seba robiť srandu, ale čo určite stojí za pozornosť, je zmena posolstva. To už nehovorí o nulových (zero) kalóriách, ale o chuti.
Podľa výskumníkov zo spoločnosti eMarketer vzrastie počet používateľov online videa zo 108 miliónov v roku 2006 na 157 miliónov v roku 2010. Navyše sú to tí, ktorí si vaše video pustia sami a preto je ich pozornosť, a teda vnímanie posolstva, na vyššej úrovni ako pri divákovi televízie.
Pirelli film
Najnovším prírastkom do reklamnej online filmovej produkcie je “Mission Zero”, v ktorom si zahrala Uma Thurman a režírovala ho Kathryn Bigelow. Film bol natočený pod značkou Pirelli film a má spropagovať pneumatiky P Zero. Kliknite si na video alebo navštívte jeho vlastnú stránku.
Páčil sa vám? Mne teda nie. Keď som si ho pred asi týždňom pozeral prvýkrát, musel som ho po dvoch minútach vypnúť. Uma Thurman a žltá farba vo mne vyvolali asociáciu s Kill Bill a s tým spojené očakávania. Ale pri „násilných“ záberoch na pneumatiky ma oblieval pot trápnosti. Problémom je, že tam museli byť, ináč by Pirelli natočili reklamu na Lamborghini. Ale aj tak nudnú a gýčovú.
Pamätáte si prvý Pirelli film – The Call? Ak nie, pozrite si video.
Sureálny boj medzi dobrom a zlom, v ktorom si zahrali John Malkovich a Naomi Campbell, sa aspoň točil okolo hlavného posolstva: Power is nothing without control.
Suzuki Films
Pokus o „coolové“ filmy má za sebou aj Suzuki. Aj keď si ich tvorcovia zvolili koncept postupného odhaľovania „príbehu“ s názvom The Breafcase a rozdelili ho na niekoľko častí, dopadlo to…navštívte ich stránku a presvedčte sa sami. Alebo si pozrite trailer, ktorý vám aspoň ušetrí čas.
BMW Films – The Hire
Osem filmov, osem režisérov. Inovatívny koncept a mená ako Ridley Scott, Guy Ritchie, Inarritu, alebo Ang Lee sa zaslúžili o viac ako 100 miliónov videní, fantastické posilnenie značky v USA, a ušetrenie viac ako 40% nákladov z marketingového rozpočtu. Dostať sa k nim bolo najprv ťažké a predávali sa za vysoké ceny napríklad cez eBay. Išlo o limitovanú edíciu, ktorá ešte viac podporila celý buzz okolo značky.
K úspechu komunikácie BMW Films sa zatiaľ nikomu nepodarilo ani len priblížiť. Nepomohol tomu ani väčší počet používateľov internetu, boom stránok so zdieľaným obsahom a jednoduchšia distribúcia online videí. (8 filmov sa natočilo ešte v rokoch 2001 a 2002!)
Pozrite si jeden z najobľúbenejších. Star režíroval Guy Ritchie a hrá v ňom Madonna a Clive Owen.
Ďalšie nájdete napríklad na tejto stránke.
Nissan Films?
Zaujímavý film bol natočený v Prahe pre Nissan 350Z. Volá sa The Run a jeden z používateľov YouTube ho opísal ako: „vrooooooooom..15 minutes later. Vroom.“ Zaujímavý je najmä tým, že vôbec vznikol.
Ako príklad si zoberieme aktuálne kampane upozorňujúce na negatíva fajčenia.
1.
Ako veľmi nechutné je pobozkať fajčiara? Reklamné agentúry TBWA Paris a Sedgwick Rd zo Seattlu vám to rady priblížia.
Vtipná francúzska kampaň pre CNCT, Comité National Contre le Tabagisme, the French National Committee Against Tobacco.
2.
Ashtraymouth.com tvrdí, že pobozkať fajčiara je rovnako nechutné ako zjesť potkana.
3.
Stále máte pocit, že vás tieto reklamy neodradili od fajčenia? Skúste si pozrieť tento austrálsky spot odkazujúci na www.quit.org.au.
4.
Ak si myslíte, že zastrašovanie prostredníctvom takýchto videí je nemorálne a neefektívne, pozrite si video o novom pohľade na takúto komunikáciu. Čo takto skúsiť pozitívne posolstvá? (Video je v angličtine)
Aj keď sú pre majstrov bojových umení typické veľké slová o nenásilí a vnútornom pokoji, z týchto príkladov kreatívnych riešení je jasné, o čo ich novým členom v skutočnosti ide.
Pozrite si ďalšie kreatívne riešenia >>>
„Radšej budem chodiť nahá ako nosiť kožušinu“: povedala si poľská kráska, ktorú ste mohli vidieť na titulke magazínov Playboy, Maxim, FHM, alebo Stuff. Najväčšia organizácia na ochranu práv zvierat Peta sa touto kampaňou snaží znovu upozorňovať na týrané zvieratá a etický problém výrobkov z kožušiny. Na stránke kampane sa nielen dozviete viac informácií, ale si môžete pozrieť aj scény z fotenia. Počas ich premietania vám Joanna Krupa prezradí, čo videla na videu, ktoré jej poslala sestra a ktoré ju motivovalo aby nafotila tieto fotografie.
Ako bonus prikladám aktuálne printy obchodu bluefly.com, ktorý predáva značky ako Prada, Fendi, Gucci…
Pozrite si ďalšie kreatívne riešenia >>>
Guinness pri svojej novej kampani stavil na internet. Vynikajúci spot „Hands“, ste mohli nájsť len na špeciálnej internetovej stránke www.guinnesshands.com, týždeň pred jeho prvým uvedením v TV. V rámci trendu interaktivity umožnila agentúra Abbott Mead Vickers BBDO internetovým návštevníkom, aby si zostrihali, z dopredu natočených záberov, vlastný spot. Spraviť tak môžete až do konca marca. Mňa nadchol najmä výber piesní, ktoré môžete použiť ako podmaz do svojich videí. Agentúra síce naplnila požiadavku na „zapojenie spotrebiteľa do príbehu značky“, ale do tvorby vás nič nepovzbudzuje, chýba súťažný prvok a všetky videá budú len horšou kópiou originálneho spotu. Škoda, ale spot si pozrite určite.
