Značka džúsov Tropicana patriaca, pod PepsiCo Beverages Canada, spúšťa v týchto dňoch veľkú imidžovú kampaň “Brighter Mornings for Brighter Days”. Reklamná agentúra BBDO Toronto pri nej využila obľúbený trend, ktorý posúva reklamu od spotov k udalostiam. Namiesto klasickej reklamy agentúra navrhla klientovi event, ktorý natočili dokumentárnou formou. Pozrite si, ako Tropicana priniesla slnko do mesta Inuvik, kde žije 3500 obyvateľov počas zimy v tme aj cez deň.

Pozeráte sa na 70,000 watov, ktorých minúta na svietenie stála 100 dolárov a reklamu, ktorej náklady boli odhadnuté na takmer milión dolárov.

via

Digitálna kreatívna agentúra Perfect Fools pomohla klasickej reklamnej agentúre WatersWidgren\TBWA s kampaňou na prírodný cottage syr Keso. Ich internou výzvou bolo priblížiť sa aj cez internet čo najbližšie k prírode a k zdroju prírodného syra. Výsledok si môže podojiť na www.e-kon.se. Stačila jednoduchá interaktivita a z microsite sa stala atrakcia hodná preposlania priateľom.

Internetom sa začalo šíriť video rannej rozcvičky Chucka Liddella z UFC ( Ultimate Fighting Championship) a jeho priateľky Heidi Northcott. Obaja sú nahí a jediné čo majú na sebe je športová obuv Reebok. Stačí len dodať, že Chuck s touto značkou podpísal sponzorskú zmluvu a zdá sa, že sa ju marketéri rozhodli využiť naplno. Kedysi boli videá tejto značky, ktoré sa stali virálnymi, aspoň vtipné. Tentoraz sa stavilo na sex sells a treba len dúfať, že v pokračovaní kampane uvidíme aj nápad, nielen štvorčeky.

Digitálna agentúra AKQA sa tento týždeň pochválila svojim advergame úspechom. Pozrite si prezentáciu kampane na Volkswagen GTI z októbra 2009. Uvidíte v nej príbeh iPhone hry, ktorú si stiahlo viac ako 4 milióny mobilných užívateľov.

Samsung B2100 je odolný voči nárazom, prachu a vode. Ako to ale povedať internetovej komunite, ktorá je rozmaznaná virálnymi videami a na bannery už veľmi nereaguje? Reklamná agentúra túto odolnosť demonštruje na microsite samsungshakedown.com, kde je na šikmej ploche umiestnených 70 očíslovaných telefónov. Toto číslo pridáte k 07333131 a keď naň zavoláte vami vybraný mobil začne vibrovať. Ak ho dovibrujete až na hranu a padne do vody, alebo betónu, je váš. Originálne, produktové, relevantné, interaktívne, geniálne.

Aerolínie KLM v kampani na svoje nový výber sedenia v triede Economy Comfort investovali aj do ambientnej reklamy. Na európskych letiskách preto môžete stretnúť holandského iluzionistu Ramana, ktorý si vybral neviditeľné sedadlo. Keďže offline a online reklama sa navzájom podporujú, stačilo ho natočiť a vzniklo video pre šírenie po internete. Autormi nápadu sú kreatívci z agentúry Rapp Amstelveen, Holandsko.

via

Toyota od roku 2008 oslavuje úspechy v zámorskej motoristickej sérii pretekov NASCAR. Pre ňu sú typické nielen okruhy ale aj kompletne obrandované automobily s logami sponzorov. Toyota sa pripravuje na NASCAR Sprint Cup All Star Race a preto vo veľkej kampani pozýva fanúšikov série na webstránku sponsafier.com. Na nej si môžete vybrať svojho jazdca a kompletne zmeniť polep jeho auta nielen pripravenými prvkami, ale aj vlastnými fotografiami a grafikou. Vaši priatelia môžu za dizajn hlasovať a ak budete úspešný, vyhráte VIP lístky na event. Navyše sa váš návrh dostane skutočne na trať. Po „user generated“ printoch, spotoch a iných klasických formách reklamy prichádza novinka, user generated sponzoring. Pozrite si spot, ktorý ho propaguje.

Reklama na Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” patrí medzi najobľúbenejšie spoty tohtoročného Super Bowl. Aktuálne sa úspešne šíri vďaka distribúcii cez YouTube a našla si takmer 3 milióny nových divákov. Pozrite si výsledok trojdňového natáčania na jeden záber.

Ak vás zaujíma jej proces tvorby, či boli v spote použité špeciálne efekty a ako sa herec dostal na kona, pozrite si rozhovor s jej autormi v show Lea Laporteho “This Week in Tech”. Craig Allen a Eric Kallman sú kreatívci z agentúry Wieden + Kennedy, ktorí odhalili aj to, že posledná veta o koňovi vznikla len deň pred natáčaním.

Pred pár týždňami ste si na tomto blogu mohli stiahnuť pravidlá online komunikácie Coca Cola Company zadarmo. Teraz máte šancu prezrieť si ich prezentáciu “Coke’s ‘fans first’ approach in social communities” z konferencie iStrategy2010. Jej autorom je Michael Donnelly, ktorý pracuje ako Group Director of Coca-Cola Worldwide Interactive Marketing.

Počas tohtoročného finále zámorskej súťaže NFL v americkom futbale tzv. Super Bowl, videli diváci 66 reklamných spotov od 41 rôznych zadávateľov v celkovej dĺžke 47 minút a 50 sekúnd. Okrem toho, že reklám bolo tento rok viac, si The New York Times vo svojej interaktívnej analýze všimli aj niekoľko zaujímavostí. Reklamu v čase krízy využili najmä predajcovia piva, automobilov, prevádzkovatelia internetových stránok… Ich reklamy oproti minulým rokom obsahujú viac humoru, viac zvierat a viac celebrít (predpokladám, že aj detí:). Či sú reklamy preto lepšie, posúďte v predchádzajúcom príspevku, Výber najlepších a najdrahších Super Bowl reklám.

TIP: Všimnite si, aký sektor prevalcoval svojou komunikáciou v roku 2000 všetkých zadávateľov.
TIP: Zdá sa, že v roku 1984 za televíziou až taká „sranda“ nebola.

Za tip ďakujem Radovanovi Grežovi