S nadsázkou by sme mohli povedať, že jedným z prvých trendov v marketingovej komunikácii bolo worth-of-mouth, resp. šírenie informácií medzi členmi spoločenstva ústnym podaním. Šírili sa nielen praktické informácie, ale aj klebety. Ako ľudstvo začalo objavovať a vyrábať prvé nástroje, spustil sa stále trvajúci proces obracania čohokoľvek na komunikačné médiá.

Skaly a múry sa využívali na odkazy v Indii už 4000 rokov pred Kristom (Bhatia, 2000).
Voda sa riedila rôznymi prísadami, aby vznikli farby na písanie obrazov, znakov a odkazov.
Oheň pomáhal oznamovať príchod obchodníkov z Kartága (Horňák et al., 2007, s. 19). Oheň v typických čínskych lampášoch bol predchodcom reklamných neónov.
Papyrus bol obľúbeným médiom Egypťanov.
Spev a hudba pomáhali obchodníkom v starovekej Číne.
Hlina sa stala podkladom pre prvé reklamné nápisy úradníkov a remeselníkov v antike.
Drevo slúžilo ako podklad pre vývesné štíty. Látky na výrobu zástav. Steny na písanie reklamných textov.

Do pozornosti sa dostal aj samotný výrobok a jeho vystavovanie. Vďaka tomu, že sa výrobky stali tovarom, vznikla potreba obchodníkov na ich odlíšenie a s ňou obchodné značky. Ich fyzickou podobou bolo používanie loga. Ľudia boli naďalej neodlúčiteľnou súčasťou celého procesu predaja a dokonca sa vyčlenila skupina vyvolávačov, ktorí boli platení za šírenie správ ovýrobkoch, eventoch a službách. Tie sa ponúkali na špecifických miestach, akými boli napríklad trhy alebo obchody.

Tlačené kaligrafické reklamné plagáty sa v Číne rozšírili počas vládnutia dynastie Song (960 – 1279) (Forms, 2003).
Z. Křížek vo svojej knihe Propagační prostředky uvádza ďalší typ word-of- mouth, kostolné kázne.
Objav kníhtlače v 15. storočí spôsobil masovejšie rozšírenie plagátov, oznamov a reklamných letákov, ktoré obsahovali nielen obrázky pre tých, ktorí nevedeli čítať, ale aj dlhšie copytexty (Wallechinsky, Wallace, [1981]).
Skutočným prelomom k masovej komunikácii bola inzercia v novinách. Tá sa začala objavovať začiatkom sedemnásteho storočia. Nasledovali ju kancelárie na sprostredkovanie inzertných ponúk, špecializované inzertné noviny a reklamné časopisy.
V roku 1843 si Volney Palmer otvoril prvú reklamnú agentúru vo Philadelphii (Advertising Age, 2005). Mal prečo. Rok predtým začal skupovať priestor na reklamu v rôznych médiách, aby ho neskôr predával drahšie inzerentom.

Pridajte sa teraz aj na Facebook page, Pastier bloguje o reklame.
Nenechajte si ujsť kreatívne inšpirácie, nie všetky sa zmestia na blog.
Kliknite sem.

Komentáre (0)