Retušovanie patrí k biznisu a dokáže byť pozitívnym prvkom reklamy aj pre spotrebiteľov. Stačí si pozrieť príspevok: Ako vznikajú najkrajšie reklamy. Problém nastáva, keď svoju komunikáciu postavíte na odhaľovaní praktík reklám z módnych časopisov a sami ich využívate.
Pripomeňte si Campaign for Real Beauty spoločnosti DOVE.
Ideu spotu porovnajte s vyjadrením profesionálneho retušéra, ktorý na kampani pracoval:
“Do you know how much retouching was on that? But it was great to do, a challenge, to keep everyone’s skin and faces showing the mileage but not looking unattractive.”
Kampaň za skutočnú krásu si teda pomáhala neskutočnou, počítačovou krásou. Zamrzí, ale na druhej strane môžeme firmu stále pochváliť za to, že vo svojej komunikácii nepoužila vyziabnuté modelky, ale „normálne“ vyzerajúce ženy. Len trošku vylepšené…
Prečítajte si celý rozhovor s Pascalom Danginom o jeho zaujímavej práci a spolupráci s Vanity Fair, W, Harper’s Bazaar, Allure, French Vogue, Italian Vogue, V, Times Magazine. Kliknite si na The New Yorker a príspevok: PIXEL PERFECT.
Pre pridanie príspevku do diskusie sa musíte najskôr prihlásiť.