Začnite sa baliť. LynxJet plánuje čoskoro znovu vzlietnuť. Sledujte ich stránku, hovorí sa že nová kampaň bude kompletne iba online. Zatiaľ si pripomenieme jej prvú časť.
Kontext
Deodorant Lynx (Axe) už roky komunikuje mladým mužom rovnaké posolstvo. Daj na seba Lynx a ženy ti nedokážu odolať. V roku 2005, bola značka silná v mladej základnej cieľovej skupine (13-16), ale začala strácať starších (17-25). Najdôležitejším výsledkom prieskumov, bolo odhalenie, že vek 17-25 rokov je obdobím, keď sa mladí muži vydajú na dlhšie cesty!? Ich cieľom je sloboda, útek pred realitou a ženy.
Mediálka identifikovala príležitosť využiť reklamný priestor na komerčných lietadlách.
Agentúra Lowe Hunt zo Sydney ale namiesto inzerátu na lietadle navrhla koncept rozprávkových aerolínií Lynx Jet.
Riešenie
Lynx Jet sa správala ako skutočná aerolínia. Najprv virálny spot naštartoval buzz. Spustenie oficiálneho spotu zaviedlo značku a nasmerovalo potencionálnych „cestujúcich“ na internetovú stánku. Na nej si mohli zabookovať svoj let a stať sa členmi Lynx Jet Mile High Club. Nastúpila taktiež špeciálna séria zlatých deodorantov Lynx Jet. Letušky Lynx Jet vyrazili do ulíc ako živé flirtujúce ambientné médium rozdávajúce pozvánky do klubu a „svoje“ telefónne čísla. Táto fáza kampane už bola posilnená PR. Reklama v novinách a časopisoch upozorňovala na fiktívne destinácie a ceny. Lynx Jet bol skutočnou 360-stupňovou direct response kampaňou.
Výsledok
Po štyroch týždňoch od spustenia kampane vystúpil brand share na rekordných 84.5%. Trojmesačný cieľ predaja sa podarilo prekonať po šiestich týždňoch. Za 3 mesiace navštívilo stránku 658,000 unikátnych návštevníkov, ktorý mohli komunikovať s hosteskami, 11,500 z nich vstúpilo do Lynx Jet Mile High Club, aerolinky boli rozdiskutovávané na webe a kampaň tak získala PR v hodnote 490,000 $ zadarmo.
Lynx Jet” vznikol v spoluprácou spoločnosti Unilever a jej Lynx agentúr Lowe Hunt, Draft a Universal McCann.
Group managing director Ben Colman z Lowe Hunt sa pre austrálsky magazín o reklame B&T vyjadril, že Lynx Jet reflektuje trend značiek, ktoré sa snažia vytvoriť „real world experiences „ takže ľudia sa ich môžu dotknúť a zažiť ich v nezvyčajnej podobe.
Kampaň nazbierala množstvo ocenení hlavne na Cannes Lions 2006 (Promo Lion for FMCG,excluding beverages, Promo Lion for Best Integrated Promotional Campaign, Gold Lion for Fast Moving Consumer Goods, Gold Lion for Integrated Solutions ).
