Novinky z 50. týdne, hezký zbytek roku!

Digitální vystřihovánky

Zajímavá iPad aplikace IKEA Klippbok, která umožňuje prohlížet si a kombinovat veškeré produkty IKEA. Odpadá tak pracné vystřihování z katalogů. Navíc lze libovolně měnit barvy vybavení virtuálních obýváků. Můžete si tak například prohlédnout, jak budou vypadat švédské masové koule na vašem novém sněhobílém koberci. A co na to Tyler Durden?

Umění skenovat pro pokročilé

QR kódy se měly stát mostem mezi digitálním a fyzickým světem. Zatím ovšem zdaleka nenaplňují svůj potenciál. Na vině není pouze nezájem uživatelů nebo nízká penetrace chytrých telefonů s připojením. Rozšíření nepřispívá ani nedostatek soudnosti reklamních kreativců. Blog WTF QRcodes je oslavou absurdity některých z jejich výtvorů.

Milujte se a množte se

Z Japonska přišla vynikající zpráva pro všechny, kteří se mají hodně rádi. Pomocí výkonné 3D tiskárny si teď lze snadno nechat zhotovit věrný model sebe sama o velikosti 10-20 cm. Se svojí figurkou ve hře pak Člověče nezlob se dostává osobnější rozměr. Případně jí lze nahradit koně na šachovnici nebo Batmana na poličce.

Tweetujte chytře

S originálním způsobem, jak zpropagovat novou kolekci pánského oblečení, přišla indická pobočka agentury Ogilvy. Značku Allen Solly podpořili billboardem vybaveným 60 košilemi a cívkami, které s každým tweetem popostrkovaly balíčky ven, a padaly přímo do náručí natěšených zákazníků.

Jako každou zimu jsme jeli na hory. Jako každou zimu jsme se opili a řekli si všechno, co si přeříkáváme v hlavě, ale bojíme se to říct nahlas. Taky jsme zhodnotili savé schopnosti nováčků a poznali, že zkušenosti a trénink seniorů mají svou cenu nejen v práci. Potvrdili jsme si, že plánování je lepší než impulzivní rozhodování, protože když přijde hodně panáků, nepadají jenom servery a že kreativa se cení nejen v oddělení kreativců. Celkově – bylo to dobrý!

Zrychlený report:

Bára P. pořád hezky tančí, všude, s kýmkoliv, s čímkoliv. Marek nekecal, když řikal, že studuje konzervatoř. Standa nekecal a vážně nejel. Lukáš neřekl, že přijede, a přijel! Roman nesplnil KPIs. Silva a Martin podle místní CIA splnila KPIs. Michal prezentoval i v neděli. Milan řekl úplně všechno, ale ničeho nelitoval, nic si koneckonců nepamatuje. Kermes se restartoval, a kupodivu nezkratoval. Lenka řídila Kermesovo akvárko až do Prahy a posádka žije. Pavla nám představila svého drahého bratra. Michal, Pavly bratr, pije zásadně na ségru. Mirek disciplinovaně spal a lyžoval. Bára V. pila a potom spala, 36 hodin v kuse. Howeemu zmrznul salát. Rosťa měl radost. Fero zcela výjimečně neměl plán a taky to tak dopadlo. Antonín prý studoval na lyžaře! Hrál se poker i Bang. Pil se rum a gin. Nejvíc ginu vypil Honza T. A tak. Prostě víc, než by se na jeden blog vešlo.

V súčasnosti to vyzerá tak, že reálne využitie kampaní s technológiou augmented reality siaha od automobilového priemyslu až po lifestylové značky, kedy si všetci uvedomujú, aké možnosti nám ponúka práve táto technológia. Po prvých kampaniach spred niekoľkých rokov, kedy agentúry len testovali zákazníkov/užívateľov a ich reakcie, prichádzajú na rad tie sofistikovanejšie, ktoré spájajú hneď niekoľko rôznych technológií a prinášajú aj užívateľsky atraktívnejšie koncepty.

Jednou z tých zaujímavejších kampaní je kampaň nemeckého eshopu Goertz, zameraného na predaj obuvi. Eshop Goertz pripravil inštaláciu v rámci ktorej si okoloidúci mohli vyskúšať na vlastnej nohe virtuálny model vybraných topánok a to v kombinácií technológií augmented reality a  Kinect.

Ďalším zo zaujímavých projektov z posledného obdobia je aplikácia Augmented Reality Street Art App, z dielne Absolut Vodky, ktorá využíva nielen technológiu augmented reality, ale tiež Google Street View. Vďaka tejto aplikácii je možné vytvárať grafitti či maľby v prostredí miest a spätne si pozrieť práve prostredníctvom tejto aplikácie nielen svoje výtvory, ale aj výtvory iných ľudí.

Projekty sú to zaujímavé a ostáva nám len dúfať, že im podobných bude v blízkej budúcnosti viac a viac. Technologické možnosti rastú každým dňom a kreativite sa medze nekladú. Je však na našich klientoch, aby vítali podobné iniciatívy a zbytočne sa im nebránili. Predsa len ide o odlíšenie sa od konkurencie, alebo nie?

Volkswagen v poslednej dobe vystupuje do popredia spomedzi ďalších výrobcov automobilov ako značka, ktorá sa nebojí zainvestovať do brandingových kampaní, ktoré len tak mimochodom žnú vcelku slušný úspech. A to či už na youtube.com alebo sociálnych sieťach. Len nedávno zarezonovala jej kampaň VW Fanwagen, v rámci ktorej si mohli užívatelia vytvoriť to “najsociálnejšie” auto vôbec a jeden z nich ho mohol aj vyhrať.

Ďalšou kampaňou tejto značky bola kampaň nazvaná Up! Holland Up!, pripravená v súvislosti s plánovanými Olympijskými hrami. V rámci tejto kampane sa mohli holandskí fanúšikovia zviezť v novom modeli Up! a svojím povzbudzovaním rozhýbať auto na trati dlhej 100m. Tí, ktorí spravili najväčší hluk, dosiahli najväčšiu rýchlosť a následne vyhrali lístky na Olympijské hry. Tí najhlučnejší dosiahli počas súťaže rýchlosť 17 km/hod (maximálka bola 30km /hod). Zostrih jednotlivých jázd si môžete pozrieť nižšie. Stojí to za to.

Ešte pre tých, ktorých trápi mechanika pohonu, tak princíp bol veľmi jednoduchý. V aute bol umiestnený jednoduchý decibelometer, ktorý prenášal signál priamo na senzor plynového pedálu.

http://www.volkswagen.nl/uphollandup/

Ikea pripravuje v súčasnej dobe svoj katalóg nábytku a príslušenstva pre rok 2013 a práve vďaka spolupráci s agentúrou McCann-Erickson sa im podarilo do neho vniesť trochu interaktivity a spraviť samotné prezeranie jednotlivých strán príjemným zážitkom. Po predstavení katalógu si budú môcť majitelia smart phonov stiahnuť špeciálnu aplikáciu, ktorá im umožní prezerať či už galérie alebo videá a zároveň im umožní zistiť viac informácií o samotných produktoch. Aplikácia bude obsahovať technológiu na rozpoznávanie objektov a vďaka tomu si zákazníci budú môcť premietať pridružený obsah počas listovania katalógom. Už len fakt, že katalóg je každý rok rozposlaný do miliónov domácností robí tento počin veľmi zaujímavým a nastavuje latku pomerne vysoko aj pre konkurenciu samotnej IKEI.

Viac si môžete pozriet v promo videu nižšie

I keď sa nasledujúca kampaň netýka priamo digitálu, dojala nás tak, že sme sa o ňu museli s vami podeliť. Veď posúďte sami. Agentúra Clemenger BBDO pripravila pre svojho klienta Delite vskutku originálny outdoorový automat na výdaj sušienok Delite, ktorý okoloidúcim vydával produkt len na základe splnenej úlohy. To ako ďaleko boli ľudia ochotní zájsť, aby získali pár keksov, uvidíte sami. V každom prípade skvelý nápad, ktorý pobaví. A nielen samotných účinkujúcich.

Ako každý rok, tak aj tento som sa rozhodol navštíviť Pohodu. Je tam samozrejme viacero dôvodov pre ktoré chodím na Pohodu zas a znova, ale o tých sa nebudem rozpisovať. Počas posledných dní Pohoda pripravila pre svojich návštevníkov jedno milé prekvapenie v podobe naozaj skvelej mobilnej aplikácie, ktorú vytvorila v spolupráci so spoločnosťou Orange. Mnohí z nás podobný počin asi neocenia (tí ktorí nemajú smartfóny:), je dôležité si však uvedomiť, že znovu je to jeden z atribútov nášho malého slovenského festivalu, ktorý ho odlišuje od iných festivalov európskeho významu. Tento rok som sa zúčastnil napr. festivalu Sónar v Barcelone, kde žiadna podobná aplikácia nebola k dispozícii.

Po stiahnutí aplikácie som bol milo prekvapený, že tvorcovia zakomponovali do aplikácie všetky features, ktoré by som tam prirodzene očakával, počnúc praktickými informáciami, lokátorom, ktorý funguje cez FB Connect a ktorý vám umožňuje lokalizovať vašich známych pokiaľ majú aplikáciu tiež a sú pripojení, ďalej mapami, novinkami, apod. Pomerne som bol prevapený aj tým, že tvorcovia zakomponovali do aplikácie aj flashlight, ktorý sa aktivuje buttonom v strede ako aj countdown o začiatku festivalu. Sú to všetko len detaily, avšak po spojení vytvárajú naozaj krásny celok, ktorý mnohým ľuďom naozaj spríjemní pobyt na tomto festivale.

Tento článok, i keď je samozrejme primárne o spomenutej aplikácii, nás núti zamyslieť sa tiež nad využiteľnosťou mobilných aplikácií vo všeobecnosti. V súčasnosti sa vytvára veľa aplikácií, ktorých praktické využitie, či využitie na zábavu sa rovná prakticky nule. Veľa krát sa oproti tomu opomínajú vyslovene prirodzené možnosti, ktoré nám náš trh poskytuje. Na jednej strane sú tam veľa krát finančné obmedzenia, alebo buďme úprimní, na druhej strane je to práve skepticizmus klientov prijať inovatívne riešenia, ktoré by nielen priniesli zákazníkom lepší zážitok, ale v neposlednom rade by mohli tiež slúžiť ako ďalší predajný kanál. Bohužiaľ to bude chciet asi ešte pár rokov, kým si to veľa subjektov na slovenskom trhu uvedomí.

Užite si Pohodu a veľa krásnych zážitkov!

Máme tu leto a s ním aj letné dovolenky, na ktoré odchádza rok čo rok väčšina ťažko pracujúceho ľudu, aby si oddýchla a užila svoje ťažko zarobené peniaze. K dovolenkám patrí neodmysliteľne aj balenie, ktoré so sebou prináša množstvo nebezpečenstiev v podobe zabudnutých treniek či pokrčenej košele. Louis Vuitton nám tento krát priniesol krátkeho sprievodcu balením pod názvom “Art of Packing”, ktorý nám nielen že uľahčí naše balenie, ale naučí nás aj skladať košele, šaty, ukáže nám spôsob ako to všetko poukladať do kufra a v neposlednom rade nás oboznámi aj s poslednou produktovou radou módneho domu Luis Vuitton. Milé, nevtieravé a pobaví. I keď to nie je nič bez čoho by sa značka Louis Vuitton nezaobišla, určite to patrí do kategórie “nice-to-have”, čo myslíte?

Art of Packing Web

I keď v minulosti sme boli svedkami viacerých pokusov o vytvorenie video webu v réžií lifestylových značiek, môžeme len úprimne skonštatovať, že doposiaľ sa to nikomu tak nepodarilo ako práve Uncle Gray. Uncle Gray je dánska agentúra, ktorá sa rozhodla natočiť video o troch dievčatách, ktoré sa vydajú na cestu plnú rebélie a odporu proti stereotypu. Ako je v prípade podobných webov takmer pravidlom, užívatelia môžu dianie filmu ovplyvňovať, môžu ho kedykoľvek zastaviť a bližšie si pozrieť produkty značky ONLY, ktorá sa zaoberá predajom life-stylového oblečenia pre mladých. Video obsah je skvele a citlivo natočený, stránka nie je len interaktívnym katalógom, ale aj krátkym filmom, hudobným videom, hrou…Okrem vizuálneho stvárnenia je tu taktiež kladený veľký dôraz na detaily. Užívateľ si môže po ukončení videa napr. pozrieť svoj vlastný katalóg s produktami,  ktoré ho zaujali, stiahnuť soundtrack z videa, zdielať svoj výber či priamo nakupovať. V kombinácii so samotným stvárnení stránky sa určite jedná o skvelý zážitok pre všetkých návšetvníkov stránky.

http://onlybecausewecan.com/

Viac informácií vo videu nižšie

Je to takmer rok, čo sme začali aktívne pracovať pre Tatra banku pri príprave novej verzie ich stránky. Keďže je to náš prvý projekt, ktorý sme realizovali tu na Slovensku, cítime istú potrebu sa tým pochváliť. A nielen preto, že Tatra banka je jeden z najväčších bankových subjektov na Slovensku, či preto, že spolupráca s Tatra bankou bola výbornou skúsenosťou, ale najmä kvôli tomu, že výsledkom nášho úsilia bola skvelá stránka s ktorou je spokojná agentúra, klient ako aj samotní užívatelia (aspoň zatiaľ to tak vyzerá : ) Náplňou našej práce v rámci tohto projektu bola nielen architektúra webu, či dizajn manuál ale aj obsahová stratégia. Súčasťou projektu bola taktiež príprava stránok ako napr. Kariéra a Shopping zóna. Viac informácií o stránke nájdete na www.tatrabanka.sk/beta resp. vo videu nižšie.