Autorom článku je hosťujúci bloger Tybi.
Verím, že optimalizáciu pre vyhľadávače ako marketingový nástroj netreba predstavovať, ale ak by niekto predsalen nevedel, nech si prečíta základné informácie na webe SEOchat.sk
V ďalšom texte sa na SEO pozrieme trochu z iného uhla – z pohľadu marketingového manažéra (nápad sa vzal z prednášky H1.cz pre marketérov). Zlé očakávania manažérov sú väčšinou hlavným problémom, prečo stratégia firmy opretá o SEO nevychádza. Vychýlené názory spôsobujú, že si firmy vyberajú službu, kde im je najviac nasľubované a za najmenej peňazí.
Ktoré mylné predstavy sú najčastejšie?
1. Ok, web je hotový, vrhneme sa na SEO.
Optimalizácia pre vyhľadávače nie je len úprava html šablóny, oveľa dôležitejší výstup SEO analýzy je to, aký obsah na web dať a akú štruktúru obsahu zvoliť. Ak je web už hotový, môže sa stať, že sa bude musieť celý prerobiť. Náklady sa potom započítajú do položky SEO, pričom náklad vznikol zlým rozhodnutím.
2. Optimalizáciu urobíme na nový rok.
Dôvody odkladu optimalizácie webu sú väčšinou: nedostatočný rozpočet alebo nedostatok času. Ak si manažér nevie vydeliť extra čas pre web teraz, je úplne jedno, že na nový rok bude mať času viac. Čo bude robiť ďalšie mesiace? SEO sa odloží do šuflíka? Na druhú stranu, ak je problémom rozpočet, zo skúseností viem, že ten bude problémom aj na nový rok.
3. SEO potrebujeme mať hotové do mesiaca.
Manažéri berú SEO ako jednu z pracovných úloh, preto, ako všetky ostatné, tak aj túto potrebujú časovo naplánovať. SEO však nie je jednorázová záležitosť, firma sa tým musí zaoberať priebežne a neustále. Jednoducho, SEO nebude nikdy hotové.
4. Náš programátor už naše web stránky optimalizoval.
Stránky v takýchto prípadoch nejavia ani náznak toho, že by boli optimalizované. Tak, ako by ste automechanika nepoverili účtovníctvom opravárenskej firmy, tak by ste ani programátorovi nemali dávať prácu, ktorá mu neprislúcha.
5. Chceme byť prví na kľúčové slovo: (príklad manažérom vybranej frázy).
Optimalizácia pre vyhľadávače je o umiestňovaní stránok vo vyhľadávačoch na kľúčové slová, lenže nie je jedno na ktoré… Manažérovou požiadavkou na SEO firmu by malo byť zvýšenie efektívnej návštevnosti, úlohu výberu kľúčových slov by mal nechať na odborníkovi.
6. Prečo nemáme PageRank 5 alebo 6?
Výsledok optimalizácie by sa mal posudzovať len na základe štatistík návštevnosti a počtu nových zákazníkov. Nemali by sa sledovať meradlá, ktoré o výkone optimalizačnej kampane hovoria len málo (alebo nič).
7. Texty? Tie preberieme od dodávateľa.
V dnešnej dobe, keď už aj výrobca objavil čaro internetu, je tu veľká pravdepodobnosť, že sám výrobca tieto texty na svojich stránkach už ponúka. Ak nie on, tak určite iný odberateľ – konkurencia. Vyhľadávače rovnaký obsah na rôznych stránkach zväčša filtrujú, preto je škodlivé mať rovnaký popis produktov ako konkurencia alebo dodávateľ. K produktom je potrebné napísať vlastné texty vychádzajúc z vlastných skúseností.”
8. Takže unikátne texty? No dobre, niečo tam dáme.
Riešenie, ktoré manažérovi väčšinou príde na um, je prepísať text výrobcu/dodávateľa. Aj keby takto vyhľadávač oblbol (čo by prepisom musel stráviť prakticky toľko, ako napísaním vlastného textu), užívateľa neoklame. Opakované informácie bez pridanej hodnoty nikto nepotrebuje a tak ich ani nikto šíriť nebude, ani užívateľ ani vyhľadávač.
9. No, ale takto tomu hovoríme v našej branži.
Koľkí z vás vedia, čo znamená PAX? Dokonca ani keď si samotné slovo vygooglujete, neprídete na to (je to skratka pre anglické passengers, price per PAX = cena za osobu). A predsa, veľmi často sa to označenie používa na stránkach cestovných agentúr. Zákazníci nie sú odborníci, nepoznajú výrazy, ktoré sú v branži prirodzené. Ak nerozumejú textu na stránkach, je to problém už sám o sebe. Z pohľadu SEO je dôležitý fakt, že čomu nerozumejú, to nebudú ani hľadať.
10. Nech si o nás píšu, čo chcú.
Takýto prístup podrýva celý princíp optimalizácie – propagácie webu na základe pozitívneho ohlasu na vami ponúkané produkty alebo informácie. Naviac, zlé hodnotenia firmy sa môžu objaviť vo vyhľadávaní jej názvu a škoda môže byť veľmi vysoká.
11. SEO je lacné.
Tento výrok všeobecne neplatí a všeobecne neplatí ani jeho opak. Cenu SEO musí manažér, tak ako akúkoľvek inú formu propagácie, porovnávať s výnosmi. Ak vie, že sa mu investícia nevráti ani pri zdvojnásobenom predaji, tak holt, SEO je pre firmu drahé. Ako u všetkých služieb a produktov, platí, že za viac peňazí dostanete viac kvality. Je tu však veľký rozdiel: Nekvalitné SEO vás môže poškodiť, nekvalitné SEO je horšie ako žiadne!
Autorom článku je Tibor Peták, SEO konzultant na voľnej nohe. Okrem služieb optimalizácie pre vyhľadávače píše blog a ponúka asistenciu zdarma na SEO fóre.
