Sedim na konferencii Internet CEE, pisem poznamky do mobilu a nazivo z mobilu aj publikujem.

Ako vyzera internet v strednej a vychodnej Europe? V prvej prezentacii odpoveda Filip Pieczynski, International Operations Director zo spolocnosti Gemius, ktora celu konferenciu zorganizovala uz po druhykrat.

Este raz: pisem z mobilu, takze dnes ziadne linky ani embedovane prezentacie:)

Situacia v internetovom biznise v CEE regione:
- penetracia: prekvapilo ma, ze Slovensko ma nizsiu penetraciu ako Bulharsko, Chorvatsko ci Polsko. Za nami je iba Rusko a Ukrajina

- co sa broadbandu tyka, rovnako na tom nie sme najslavnejsie, ale je to ovela lepsie ako s penetraciou – 28%

- podla spolocnosti Gemius, na Slovensku mame 45% rast reklamnych vydavkov do internetu

- 11 eur na hlavu: tolko minaju slovenske firmy na internete v reklame

- social networks: vyvinute lokalne takmer vo vsetkych krajinach, no ich rast sa momentalne vo vsetkych zastavil. Podla Gemiusu na severe vladnu lokalne siete, juh (od Slovinska nizsie) ovladaju globalni hraci ako Facebook. Nemyslim si vsak, ze tento udaj je presny a spravny. Aj na juhu su silni lokalni hraci, a aj na severe su silne globalne siete

- online games: dalsia velka tema konferencie. Najpopularnejsie su v Madarsku

- video: konkurenti YouTube v tomto regione su Mail.ru a Smotri.com

- 10% ludi v Polsku travi mesacne 2,5 hodiny na pornostrankach, 6% Madarov

- Internet TV: russia.ru, onet.pl TV, mtv.hu, markiza.sk (markiza vraj 18,5% reach ma Slovensku)

- vyhladavace: doominator, ako nazval Google, vladne vsade. Na Slovensku vraj 93%, ziskal zas nieco viac oproti minulemu roku (mal 88% za minuly rok)

- prehliadace: mozzila ma 41% na Slovensku, rovnaky pocet ludi pouziva Firefox u nas ako Explorer

- investicie: 2 hlavne typy v regione, prvy z investicnych fondov (warburg, skyinvestments, tiger, intercapital…). Druhy typ: tradicni publisheri ktori investuju do internetu.

- top websites v Europe merane Gemiusom: na prvom mieste Seznam, v top aj Novinky.cz, iDnes, potom su v zozname aj madarske stranky, polsky onet.pl, rusky Yandex etc.

Konferencia Internet CEE, www.internetcee.com

Uvedomili ste si niekedy, na koľko dotykových bodov naráža dobre napísaný a optimalizovaný článok na webe?

Firma Elliance pripravila grafický pohľad na cestu dobre optimalizovaného článku k svojim čitateľom.

Čitatelia konzumujú článok či už cez webový prehliadač, RSS čítačku alebo prostredníctvom e-mailu. Cesta článku k čitateľom môže byť niekedy spletitá:

Máličko offtopic, ale musím:

Hviezda amerického seriálu Heroes – Haiden Panettiere, sa pridala na stranu Paris Hilton a natočila video na “podporu“ Johna McCaina – republikánsky kandidát na post amerického prezidenta.

Vo videu sarkasticky hovorí:
“There are three things think I all citizens should do: smoke cigarettes, vote for John McCain, and don’t wear a seatbelt.”
Aby celému videu pridala na vážnosti, nezabudne pridať pár šťavnatých “FUCKs”

Find more videos like this on AdGabber

Paris Hilton to tiež natrela Johnovi McCainovi, čo demokratický prezidentský kandidát Barack Obama určite ocenil.

Find more videos like this on AdGabber

V USA klesli ceny za bannerovú reklamu už v druhom štvrťroku po sebe. Podľa správy zverejnenej firmou PubMatic, výnos na 1000 požiadaviek – eCPM z grafickej reklamy dosiahol za september iba 0.27 USD.

Môj obľúbený blogger a autor knihy Radically Transparent – Andy Beal, pripravil rady pre bloggerov, ako si môžu privyrobiť mimo bannerovej reklamy.
Nie všetky sú použiteľné aj v našich zemepisných šírkach, ale jedného dňa snáď budú.

Pri klesajúcom príjme z grafickej reklamy, musia bloggeri siahnuť po alternatívnych zdrojoch príjmu:

1. Lead generation
2. Kontextová reklama
3. Affiliate linky
4. Pridružená činnosť – napr. poradenstvo v určitej oblasti
5. Sponzorované bočné menu
6. Ebooks – vydať elektronickú knihu
7. Prémiový kontent
8. Webináre/Workshopy
9. Sponzor sekcie
10. Bod nechal Andy otvorený pre vašu vlastnú voľbu

Líder v meraní „digitálneho sveta“ – comScore, priniesol analýzu amerického trhu vyhľadávačov. Američania uskutočnili 11.7 miliardy kľúčových vyhľadaní za august 2008. Čo je totožný počet, aký sa dosiahol za júl. Do kľúčových vyhľadávaní sa nepočíta vyhľadávanie v mapách, lokálne vyhľadávanie a na user-generated video stránkach.

Stránky patriace Google zvýšili svoj podiel vo vyhľadávaní na 63%. Weby patriace pod Yahoo! padli tesne pod hranicu 20%. Na bronzovom mieste sa umiestnil Microsoft s 8.3% podielom.

Ak sa pozrieme na podiel v celkovom vyhľadávaní, Google skonzumoval viac ako 10 miliárd vyhľadávaní z celkového počtu 17.271 miliárd vyhľadávaní. Najväčšími skokanmi v porovnaní august vs júl 2008 sú MyWebSearch.com, MySpace a Facebook.com.

Doviesť internetového užívateľa na webstránku je ako priviesť človeka do kamenného obchodu. Ten posledný a najdôležitejší krok sa uskutoční práve na predajnom mieste – webe alebo kamennej predajni.

Konverziou nemusí byť nevyhnutne predaj. Konečnou akciou môže byť napr: objednanie katalógu, stiahnutie testovacej verzie, zaregistrovanie sa do newslettrera.

Aby sa takáto konverzia na webe uskutočnila, stránka by mala spĺňať tieto „konverzné paradigmy“ :

Kedy naposledy ste sa pozreli na vašu webstránku v inom rozlíšení obrazovky?
Predpokladám, že to bolo už dávno.

Pozrime sa na to, ako ľudia klikajú na webe:

Ak surféri kliknú, tak v 76.5% je to úvodné rozloženie obrazovky. 23.1% zoskroluje nižšie a tam klikne.
Ako je vidieť, ľudia vertikálne skrolujú, ale horizontálne skoro vôbec. Dajte si pozor, aby ste surférov nenútili skolovať doprava. Celý dôležitý kontent by mal byť viditeľný bez potreby skorolovať do boku.

W3.org zverejnili štatistiku rozlíšení obrazoviek:

Na porovnanie pripájam, aké rozlíšenie používajú čitatelia nášho blogu:

Ak by sme sa pozreli na buzz word minulého týždňa, tak by to bolo určite slovo kríza. Pád finančných inštitúcii má dopad aj na vývoj v online reklame. ZenithOptimedia prehodnotila odhad rastu a tvrdí, že reklama na internete nebude rásť takým tempom, ako sa doteraz predpovedalo.

Wachovia predpovedá v USA rast pre budúci rok na úrovni 10% voči predchádzajúcemu odhadu 15%.

Pre porovnanie si môžeme pozrieť, ako sa darilo online reklame v USA za prvý polrok 2007 vs 2008.

EITO- European Information Technology Observatory odhaduje medziročný nárast online reklamy vo svete na 23%, s dosiahnutou výškou preinzerovaných prostriedkov na úrovni 43.3 miliardy dolárov.

USA – 18.6 miliardy dolárov
Európa – 12.4 miliardy dolárov
Japonsko – 4.5 miliardy dolárov
Čína – 1.6 miliardy dolárov

Slovensko by malo pravdepodobne tento rok presiahnuť 700 miliónov Sk voči 491 miliónom Sk v roku 2007.

Ako ľudí zaujať a neuspať. Skvelý prezentátor a online marketér Seth Godin spísal 9 krokov k dosiahnutiu „PPT nirvány“.

Niektorými krokmi sa dá určite inšpirovať:

1. Nepoužívajte Powerpoint – väčšinu času nie je potrebný
2. Použite vlastný font písma
3. Povedzte pravdu – resp. nič neskrývajte
4. Plaťte za slová – používajte čo najmenej slov
5. Zaobstarajte si diaľkový ovládač
6. Používajte mikrofón
7. Dávajte si pozor, aby ste so sebou priniesli váš veľký nápad
8. Príliš vyrážajúce dych na zapisovanie poznámok
9. Byť stručný!

Podrobnejší popis jednotlivých krokov si môžete prečitať na Sethovom blogu.

Internetový marketing pre neziskovky.

Dnes sme s kolegom Martinom Kováčom viedli seminár zo série Voices Open Minded. Ide o zaujímavú iniciatívu, ktorá si kladie za cieľ priblížiť internetový marketing a komunikáciu neziskovým organizáciám.

Za pozvanie ďakujeme, a keďže sme účastníkom sľúbili, že zverejníme prezentáciu, pridávame ju rovno na Ideálne. Hádam sa zíde aj ostatným čitateľom.

V prezentácii sme sa venovali piatim bodom:

1. Čo povedať?
Ako pracovať so svojou strategickou víziou a postaviť na nej svoj marketing a komunikáciu? Spomínali sme najmä identifikáciu 3 talking points organizácie a ďalšiu prácu s týmito tromi bodmi.

What are your talking points?

2. Komu povedať?
V druhej časti seminára sme sa venovali cieleniu reklamy a práci s cieľovými skupinami. Spomínali sme najmä:

Stakeholder Analysis
Diffusion of Innovations
Povolené marketingové oslovenie (toto sme nestihli odprezentovať)

3. Ako povedať?
Ako písať a formátovať text pre web? Ako využiť silu jazyka a nasmerovať ľudí tam, kam chcete?

Usability 101
How to stop being afraid to sell
Seven trick for magical copy
How to hit a copywriting homerun with perceptual contrast
Clear writing

4. Za koľko povedať?
Akú reklamu môžete mať zadarmo a za ktorú sa platí? Základne rozdelenie reklamných foriem.

5. Dá sa to povedať lepšie?
Posledná časť sa zaoberala optimalizáciou reklamy. Hovorili sme napríklad o:

11 spôsobov, ako merať online kampane