Vraví sa, že každá vášeň trvá približne päť rokov. Že dôležité projekty, vízie a veľké nápady sa počas päťročnice dokážu zrodiť, dospieť a napokon prejsť na novú úroveň.
Práve pred štyrmi-piatimi rokmi sa na Slovensku začal črtať skutočný internetový marketing. Pomaly sa formovala profesionálna branža, objavila sa prvá várka masových blogov, prvé väčšie internetové kampane. Zo zahraničia sem zablúdilo slovo web 2.0 a správy o tom, že internetová reklama začína šliapať na päty tradičným mediatypom.
V tom čase sa aj prví Slováci začali vyhlasovať za internetových marketérov. Bol som medzi nimi aj ja, hoci som o marketingu mal iba školské vedomosti, ročnú prax a o internete som vedel len toľko, čo ma naučilo blogovanie. Každopádne, vtedy to stačilo na prijatie do inovatívnej PR agentúry (internetoví domorodci boli žiadaným artiklom). Dostal som na starosť niekoľko klientov, medzi nimi aj reklamnú sieť Etarget, a úlohu venovať sa komunikačným trendom na internete.
V tom istom mesiaci na pozíciu obchodného riaditeľa v Etargete nastúpil spoluautor tohto blogu, Marcel Vašš. Tretí náš súputník, Martin Kováč, už v Etargete sedel na pozícii country manažéra. S Marcelom sme ho pokladali za internetového staršinu, keďže už aj pred Etargetom pracoval v internetovo-reklamnej branži.
Keď sme sa stretli, zhodli sme sa, že všetci traja cítime potrebu vyjadriť sa na tému internet. Naučiť ľudí, na čo je internetový marketing dobrý. Na čo sú blogy, kontextová reklama, sociálne siete.
Začal Maťo, ktorý si na SME otvoril blog pokrývajúci tieto témy. A chvíľu na to sme si všetci traja otvorili blog tu, na Mediálne. Tu bola skupina ľudí, s ktorou sme sa chceli baviť.
Blog Ideálne vznikol na jar 2007, a ťahali sme ho takmer každý pracovný deň po dobu jeden a pol roka. Napísali sme vyše 300 článkov, a informovali relevantných ľudí v mediálnej a marketingovej branži o tom, že internet existuje a že sa dá dobre využiť.
Posledný článok vyšiel na Ideálne koncom roka 2008 – približne v čase, keď som nastúpil do Etargetu ako marketingový manažér. Rozhodli sme sa, že sa treba posunúť ďalej. Ako vtedy povedal šéfredaktor Mediálne Rado Augustín, “blog naplnil svoju úlohu”.
Som rád, že vám dnes môžem priniesť inú správu. Myslím si, že blog Ideálne svoju úlohu ešte nedokončil. Tentokrát ho zo začiatku povediem najmä ja (a Marcel, Martin a hádam aj niekto ďalší sa pridajú časom). Jedno je isté: Ideálne nebude o internetovom marketingu. Teda, určite nie o ňom výlučne.
Internet sa zbytočne zasekol v roku ‘08. Debata sa krúti okolo mediálnych kanálov a nie okolo hodnôt a posolstiev. Svoju energiu až príliš veľa marketérov venuje sexy riešeniam bez reálneho úžitku. Tancujú a prekrikujú sa, no nikto nič poriadne nerobí.
Tento technologický cirkus nie je práve najlepšia vec. S blogom preto vykročím smerom dozadu, pretože aj tam sa čas od času môže vybrať pokrok. Internetový marketing sa môže posunúť iba vtedy, ak si bude rozumieť s minulosťou, ctiť iné odbory, vážiť si tradíciu. Od sto rokov mŕtveho marketéra sa môžeme naučiť rovnako veľa ako od technologického gurua.
Nablýskanú web 2.0 grafiku pôvodného Ideálne nahradil klasickejší vizuál, aby toto smerovanie podčiarkol aj výzorom. A také budú, pevne verím, aj články. Pokúsim sa prepojiť internet s reálnym životom. Pozrieť sa skrz technológie na podstatu, ktorá je za nimi. Skúsim nebyť hype, a slovo virálny vo vete použiť zásadne iba v spoločnosti slova “bullshit”. Hype bol dobrý na vyvolanie prvotnej pozornosti, dnes zavadzia pri práci a zastiera to, čo je skutočne dôležité.
Ak ste Ideálne čítali pred dvoma rokmi a ešte stále vás viac zaujímajú nablýskané technológie ako reálny svet, tento blog nebude pre vás. Ideálne bude o starých teóriách, o rokmi preverených skúsenostiach, o dobrých stratégiách aj trikoch, ktoré nás naučila história marketingu a príbuzných odborov. Texty sa budú venovať podstate, bez ktorej žiadna technológia neprežije viac ako päť rokov. Ideálne bude o tom, že každá vlna sa rozbije o breh, ale more zostane morom.
Rok 2010 bude rokom, kedy sa konečne prepoja zdanlivo protichodné svety starých a nových médií. 2010 bude koncom obdobia, kedy ste sa mohli nazývať internetovým marketérom alebo digitálnou agentúrou. Po ňom už budete opäť bez prídavného mena. Súťažiť sa bude v efektivite nápadov a kvalite exekutívy, nie v počte buzzwordov, ktoré ovládate.
Ideálne je naspäť, aby elegantne uzavrelo jednu éru a otvorilo novú. Možno tu bude pol roka, možno rok, možno menej, možno viac. Uvidíme, koľko potrvá, aby sme na Slovensku uzavreli … ehm … jednu päťročnicu.
