Pozrite si spot s jednoduchou myšlienkou, ale náročnou exekúciou. 
TBWA Brussels naň potrebovala mesiac prípravy, 4 dni a noci točenia, 4 rôzne kamery a 40 členný štáb. Popri tom stihli natočiť aj making of video. 
Spot režíroval Olivier Babinet a produkovali Lovo Films. via> Lovo Films
Markíza už dva týždne nevysiela v nedeľnom late-prime Fringe, ale nahradila ho žánrovo podobným titulom Eleventh Hour – nulová šanca. V porovnaní so štartom Fringe 4. októbra mala prvá epizóda Eleventh Hour vyšší rating v cieľovej skupine 12-54 a priniesla teda väčší efekt z hľadiska predaja reklamy, keďže reklama sa predáva práve na ratingy a túto cieľovku.
Vstup Fringu a Nulovej šance na obrazovky Markízy však ratingovo nemožno úplne porovnávať: Fringe totiž išiel až o 23:40 a štartoval predĺženou epizódou končiacou sa až po 1. hodine v noci. Divákov teda bolo pri obrazovkách menej – podľa oficiálnych dát Markízy v cieľovke 98-tisíc (rating 2,8 %), celkovo 122-tisíc v skupine 12+. Naopak, Nulová šanca mala výhodu skoršieho vysielacieho času o 22:45, kedy sedí pri obrazovkách viac ľudí a prvá časť trvala aj s reklamami sotva hodinu. Rating v cieľovke 12-54 bol preto 5,7 %, teda približne 200-tisíc.
Prvá časť Eleventh Hour vysielaná 7. marca vyrobila Markíze v reklamne dôležitej skupine 12-54 trhový podiel 31,9 % – čo je zhruba na úrovni dlhodobého staničného priemeru. Približne deväť z desiatich divákov prvej časti seriálu malo vek od 12 do 54 rokov. Nepotvrdil sa trend z Ameriky, kde mal priemerný divák 54,3 rokov a v cieľovke 18-49 sa mu darilo horšie než v základnej širšej skupine.
Na Markíze v skupine 12+, ktorá už teraz nie je pre komerčné stanice relevantná, dosiahol podiel 25,3 % a bol štyri body pod výkonom Markízy v danom týždni.
Druhá epizóda Eleventh Hour klesla, ubudli jej najmä mladí: kým v 12+ predstavoval pokles len 0,2 ratingového bodu, v 12-54 stratil seriál medzitýždenne 0,9 bodu napriek rovnakému vysielaciemu času aj nábehovej krivke po Partičke, ktorej predchádzala trilógia o Jackovi Hunterovi. Trhový podiel druhej epizódy v 12-54 bol 26,0 %, spôsobila to okrem iného prehustenejšia situácia na trhu a lepší výkon jojkárskeho večerného filmu Liga výnimočných v porovnaní so Synom draka týždeň predtým.
Ako vyplýva z dát televízie Markíza, Eleventh Hour bol silný u žien, v skupine žien 12-54 mal s prvou časťou 34,5 % a s druhou 29,0 %. Čiastočne tak skopíroval vstup seriálu Fringe, ktorý s prvými časťami najvýraznejšie bodoval u žien 25-34. Spoločnou črtou sú výrazné nadpriemery u mladých mužov 15-24: tu dosiahla Nulová šanca 37,3 % a 34,2 %.
Pre seriál Eleventh Hour – nulová šanca sa pri tretej časti všetko zmení: v nedeľu totiž odštartuje jarný ťažiskový projekt Markízy Let’s Dance. Negatívom bude horší vysielací čas – už túto nedeľu 23:35 – a s tým spojený predpoklad nižších ratingov. Na druhej strane však získa silnú nábehovú krivku: od druhého týždňa po štarte Let’s Dance sa Eleventh Hour posunie do slotu okolo polnoci a pred ním pôjde vyhlásenie výsledkov tanečnej súťaže nazvané Horúčka nedeľňajšej noci. Pravdepodobne sa zopakuje podobný scenár ako pri Fringe: keď išiel v roku 2010 bez nábehovej krivky po SuperStar, mal slabšie trhové podiely. Keď štartoval na jeseň po Česko Slovenskej SuperStar a Partičke, dosahoval v cieľovke 12-54 nadpriemery.
Seriálové.Mediálne.sk pripravuje: Aká je sledovanosť seriálu Chuck na Markíze
V Burger King si môžete burger upraviť podľa svojej chuti. Pridať cibuľu, nedať majonézu, priobjednať ďalšie mäso atď. Keďže takýto burger je „ako vy“ brazílsky Burger King vám ho zabalí do obalu s vašou fotografiou. Priamo na prevádzke vás totiž odfotia a kým sa burger pripraví, obal vytlačia. Nabudúce sa preto radšej usmievajte pri každej objednávke.
PS: Ideu vymyslela agentúra Ogilvy Brazil.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovanýVraví sa, že každá vášeň trvá približne päť rokov. Že dôležité projekty, vízie a veľké nápady sa počas päťročnice dokážu zrodiť, dospieť a napokon prejsť na novú úroveň.
Práve pred štyrmi-piatimi rokmi sa na Slovensku začal črtať skutočný internetový marketing. Pomaly sa formovala profesionálna branža, objavila sa prvá várka masových blogov, prvé väčšie internetové kampane. Zo zahraničia sem zablúdilo slovo web 2.0 a správy o tom, že internetová reklama začína šliapať na päty tradičným mediatypom.
V tom čase sa aj prví Slováci začali vyhlasovať za internetových marketérov. Bol som medzi nimi aj ja, hoci som o marketingu mal iba školské vedomosti, ročnú prax a o internete som vedel len toľko, čo ma naučilo blogovanie. Každopádne, vtedy to stačilo na prijatie do inovatívnej PR agentúry (internetoví domorodci boli žiadaným artiklom). Dostal som na starosť niekoľko klientov, medzi nimi aj reklamnú sieť Etarget, a úlohu venovať sa komunikačným trendom na internete.
V tom istom mesiaci na pozíciu obchodného riaditeľa v Etargete nastúpil spoluautor tohto blogu, Marcel Vašš. Tretí náš súputník, Martin Kováč, už v Etargete sedel na pozícii country manažéra. S Marcelom sme ho pokladali za internetového staršinu, keďže už aj pred Etargetom pracoval v internetovo-reklamnej branži.
Keď sme sa stretli, zhodli sme sa, že všetci traja cítime potrebu vyjadriť sa na tému internet. Naučiť ľudí, na čo je internetový marketing dobrý. Na čo sú blogy, kontextová reklama, sociálne siete.
Začal Maťo, ktorý si na SME otvoril blog pokrývajúci tieto témy. A chvíľu na to sme si všetci traja otvorili blog tu, na Mediálne. Tu bola skupina ľudí, s ktorou sme sa chceli baviť.
Blog Ideálne vznikol na jar 2007, a ťahali sme ho takmer každý pracovný deň po dobu jeden a pol roka. Napísali sme vyše 300 článkov, a informovali relevantných ľudí v mediálnej a marketingovej branži o tom, že internet existuje a že sa dá dobre využiť.
Posledný článok vyšiel na Ideálne koncom roka 2008 – približne v čase, keď som nastúpil do Etargetu ako marketingový manažér. Rozhodli sme sa, že sa treba posunúť ďalej. Ako vtedy povedal šéfredaktor Mediálne Rado Augustín, “blog naplnil svoju úlohu”.
Som rád, že vám dnes môžem priniesť inú správu. Myslím si, že blog Ideálne svoju úlohu ešte nedokončil. Tentokrát ho zo začiatku povediem najmä ja (a Marcel, Martin a hádam aj niekto ďalší sa pridajú časom). Jedno je isté: Ideálne nebude o internetovom marketingu. Teda, určite nie o ňom výlučne.
Internet sa zbytočne zasekol v roku ‘08. Debata sa krúti okolo mediálnych kanálov a nie okolo hodnôt a posolstiev. Svoju energiu až príliš veľa marketérov venuje sexy riešeniam bez reálneho úžitku. Tancujú a prekrikujú sa, no nikto nič poriadne nerobí.
Tento technologický cirkus nie je práve najlepšia vec. S blogom preto vykročím smerom dozadu, pretože aj tam sa čas od času môže vybrať pokrok. Internetový marketing sa môže posunúť iba vtedy, ak si bude rozumieť s minulosťou, ctiť iné odbory, vážiť si tradíciu. Od sto rokov mŕtveho marketéra sa môžeme naučiť rovnako veľa ako od technologického gurua.
Nablýskanú web 2.0 grafiku pôvodného Ideálne nahradil klasickejší vizuál, aby toto smerovanie podčiarkol aj výzorom. A také budú, pevne verím, aj články. Pokúsim sa prepojiť internet s reálnym životom. Pozrieť sa skrz technológie na podstatu, ktorá je za nimi. Skúsim nebyť hype, a slovo virálny vo vete použiť zásadne iba v spoločnosti slova “bullshit”. Hype bol dobrý na vyvolanie prvotnej pozornosti, dnes zavadzia pri práci a zastiera to, čo je skutočne dôležité.
Ak ste Ideálne čítali pred dvoma rokmi a ešte stále vás viac zaujímajú nablýskané technológie ako reálny svet, tento blog nebude pre vás. Ideálne bude o starých teóriách, o rokmi preverených skúsenostiach, o dobrých stratégiách aj trikoch, ktoré nás naučila história marketingu a príbuzných odborov. Texty sa budú venovať podstate, bez ktorej žiadna technológia neprežije viac ako päť rokov. Ideálne bude o tom, že každá vlna sa rozbije o breh, ale more zostane morom.
Rok 2010 bude rokom, kedy sa konečne prepoja zdanlivo protichodné svety starých a nových médií. 2010 bude koncom obdobia, kedy ste sa mohli nazývať internetovým marketérom alebo digitálnou agentúrou. Po ňom už budete opäť bez prídavného mena. Súťažiť sa bude v efektivite nápadov a kvalite exekutívy, nie v počte buzzwordov, ktoré ovládate.
Ideálne je naspäť, aby elegantne uzavrelo jednu éru a otvorilo novú. Možno tu bude pol roka, možno rok, možno menej, možno viac. Uvidíme, koľko potrvá, aby sme na Slovensku uzavreli … ehm … jednu päťročnicu.
Americká káblová stanica Syfy potvrdila nový projekt. Od produkčnej spoločnosti Fox Television Studios si objednala 90-minútový pilot seriálu Three Inches. Napíše ho Harley Peyton, stojaci za krimidrámou z 90. rokov minulého storočia Mestečko Twin Peaks (Twin Peaks). Stanica o tom informuje v tlačovej správe.
Three Inches má obsahovať akčné aj fantazijné prvky. Hlavný hrdina, večne snívajúci Walter po zásahu blesku objaví v sebe nadľudskú schopnosť presúvať objekty iba silou mysle. Ale len na vzdialenosť troch palcov. Spojí sa s ďalšími ľuďmi so zvláštnymi schopnosťami a bojujú proti zločinu. Viceprezident developmentu pre Syfy Mark Stern sľubuje humornú variáciu na superhrdinské žánre.
Three Inches má 50-percentnú šancu, že z pilotného štádia prejde do podoby seriálu. Ako totiž uvádza The Hollywood Reporter, stanica chce aspoň jeden seriál. Momentálne má objednané dva piloty; tým druhým je Alphas, tiež o tíme ľudí so superschopnosťami.
Na Slovensko sa dostalo niekoľko seriálov vyrobených pre SyFy: Mestečko Heuréka (Eureka), Hviezdna loď Galactica (Battlestar Galactica) či Motelová izba (The Lost Room). Samotný kanál úspešne expanduje aj mimo amerických hraníc. Ku koncu roka 2008 prevádzkoval 50 medzinárodných kanálov, okrem iného vo Veľkej Británii, Nemecku či Poľsku. Na Slovensku nie – trh obsadzuje zatiaľ iba AXN Sci-fi. V lete minulého roka zmenil názov zo Sci-fi Channel na Syfy. Dúfal, že zvýrazní svoje renomé “globálnej lifestylovej značky”. Spolu s rebrandingom chcela televízia ešte viac rozšíriť aj žánrové portfólio zo sci-fi na mysteriózny, fantazijný, reality, akčný aj dobrodružný žáner. Viac informácií o stanici a jej seriáloch.
Ďalšie seriály Syfy v archíve Mediálne.sk:
Tuším som sa nad tým rozčuľoval už pred rokom. Web Slovenskej televízie – pre fanúšikov internetového vysielania a nie televízorového – je v prípade hokejových priamych prenosov veľmi mierne povedané – nedokonalý. Prenos zo zápasu playoff extraligy je naplánovaný od 16:50 do 19:30. Potiaľ je to relatívne v poriadku.
V neporiadku je, že prenos počíta s pevne stanovenými časmi. Po 18:10 sa dvakrát preruší, hoci len na sekundu. Prestávkový program totiž televízia môže šíriť na nete. Výpadok už divák zaeviduje. Po 18:10 sa preruší vysielanie na 16 minút – druhý prestávkový program STV vysielať cez internet už asi nesmie.
Prečo sú však prestávky a koniec zápasu nastavené natvrdo? Znamenalo to výpadok počas včerajšieho zápasu Košice – Poprad. Jasné, že o 18:12 som Internet preladil. Na huste.tv. Hokejoví fanúšikovia odkázaní na Internet si za svoje koncesie nezaslúžia pocit, že televízii je jedno, aký produkt na webe ponúka.
Ani som už na konci zápasu neskúmal, či skutočne web STV odvysiela naživo aj jeho predĺženie. Nechty som si obhrýzal pri nájazdoch už na televíznej obrazovke.
Viete ktorá slovenská moderátorka toho našliapala najviac? Aby sa nikto neurazil, musím zdôrazniť, že mám na mysli čisto počestné kráčanie. A navyše vo virtuálnom štúdiu.
Že neviete? Jednoznačne Andrea Chabroňová. Moderátorka, ktorú už bulvár 248-krát vyhodil z magazínu Extra a ona ho napriek tomu už siedmy rok neúnavne uvádza. Možno iba nevie nájsť východ zo zelenej miestnosti. Ktovie.
Každopádne, ostali už iba dve upútavky v štýle “nového začiatku STV” z roku 2004, v ktorých musí moderátor na záver s núteným úsmevom absolvovať menšiu prechádzku po štúdiu, kým upútavkový hlas Rasťo Sokol povie, čo treba. Sú to upútavky na relácie Extra a Svet v obrazoch. Martina Jančeková však o prsia prehrala. Pani Chabroňová má totiž z minulosti na konte aj povinné šliapanie v upútavkach na magazíny Blesk a Relax.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
